Der Zweck dieser Seminararbeit besteht darin, die Möglichkeiten der Marketingmethode Segmentation, Targeting and Positioning (STP) zu analysieren und folgende Frage zu beantworten: „Wie ist die STP-Strategie aufgebaut und wie unterscheidet sie sich von anderen Marketingmethoden?“
Zu Beginn werden die verschiedenen Marketingkonzepte behandelt und im Anschluss die STP Marketingmethode definiert und erklärt welche Ziele sie anstrebt. Im Detail werden dann die Marktsegmentierung, die Zielmarktbestimmung und die Positionierung analysiert. Anhand des Fallbeispiels Volkswagen wird die STP Marketingstrategie erläutert. Das Fazit fasst die wichtigsten Informationen zusammen und verdeutlicht, in welchem Maße die STP Marketingmethode angewendet werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketingkonzepte
- STP-Marketing
- Marktsegmentierung
- Zielmarktbestimmung
- Positionierung
- Fallstudie Volkswagen
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit der Marketingmethode Segmentation, Targeting and Positioning (STP) und analysiert ihre Funktionsweise im Vergleich zu anderen Marketingmethoden. Sie untersucht die verschiedenen Phasen des STP-Prozesses, darunter die Marktsegmentierung, die Zielmarktbestimmung und die Positionierung.
- Analyse der STP-Marketingstrategie
- Untersuchung der einzelnen Phasen: Marktsegmentierung, Zielmarktbestimmung und Positionierung
- Vergleich der STP-Methode mit anderen Marketingmethoden
- Anwendung der STP-Strategie anhand des Fallbeispiels Volkswagen
- Bewertung der Effektivität der STP-Marketingmethode
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt den Hauptzweck von Unternehmen dar, Produkte zu entwickeln, die für Kunden einen Mehrwert schaffen und gleichzeitig profitabel sind. Sie unterstreicht die Bedeutung einer effektiven Produktentwicklungs- und Marketingstrategie für den Erfolg des Unternehmens. Zudem wird die Problematik von Massenmarketingstrategien und die Notwendigkeit der Konzentration auf profitable Kundensegmente hervorgehoben. Der Zweck der Seminararbeit ist die Analyse der Möglichkeiten der STP-Marketingmethode und die Beantwortung der Frage, wie diese aufgebaut ist und sich von anderen Marketingmethoden unterscheidet.
Marketingkonzepte
Dieses Kapitel behandelt verschiedene Marketingkonzepte und legt den Grundstein für die anschließende Analyse der STP-Marketingmethode.
STP-Marketing
Dieses Kapitel definiert die STP-Marketingmethode und erläutert ihre Ziele. Es analysiert im Detail die drei Phasen der Marktsegmentierung, Zielmarktbestimmung und Positionierung.
Fallstudie Volkswagen
Dieses Kapitel untersucht die Anwendung der STP-Marketingstrategie anhand des Fallbeispiels Volkswagen und zeigt, wie das Unternehmen seine Produkte und Marken erfolgreich auf verschiedene Zielgruppen ausrichtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert sich auf die folgenden Schlüsselbegriffe: STP-Marketing, Marktsegmentierung, Zielmarktbestimmung, Positionierung, Marketingstrategien, Marketing-Mix, Kundenbedürfnisse, Fallbeispiel Volkswagen.
- Quote paper
- Serin Krouma (Author), 2021, Marketingmethode Segmentation, Targeting and Positioning, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1172096
