In welchem Maße erschafft sich die deutsche Politik einen Nutzen aus den Möglichkeiten, welche die sozialen Medien bieten? Und welche Bedeutung haben die sozialen Medien auf der Ebene der politischen Kommunikation bereits eingenommen? Dieses sind Fragen, die in dieser Masterthesis zum Thema politische Kommunikation in den sozialen Medien erörtert werden sollen. Mit dem Ziel, Chancen und Risiken der Nutzung von sozialen Medien als Plattform für politische Kommunikation herauszuarbeiten und zu erforschen, inwiefern Kommunikation durch politische Akteure auf sozialen Netzwerksplattformen als strategisches Instrument bei der politischen Wahlkampfkommunikation eingesetzt werden kann.
Die sozialen Medien sind noch keine zwanzig Jahre Bestandteil unseres Alltages und trotzdem schon nicht mehr wegzudenken. Schon längst gehören die sozialen Online-Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. zu unseren favorisierten Kommunikationskanälen, auf denen wir uns sowohl informieren als auch austauschen können. Mit aktuell rund drei Milliarden Nutzern weltweit, sind die sozialen Medien schon lange auf einer Ebene mit den klassischen Medien; Fernsehen, Radio und Print. Viele Unternehmen und Persönlichkeiten haben es bereits verstanden, sich die enormen Möglichkeiten und Reichweiten der verschiedenen sozialen Netzwerksplattformen zu Nutzen zu machen, um deren ganz persönliches Anliegen an eine große Zielgruppe, auf direktem Wege zu kommunizieren.
Inhaltsverzeichnis
1.0 EINLEITUNG
1.1 HINFÜHRUNG ZUR THEMATIK UND ZIELSETZUNG
1.2 FORSCHUNGSFRAGE DER MASTERTHESIS
1.3 ABGRENZUNG DER FORSCHUNGSFRAGE
2.0 METHODISCHE VORGEHENSWEISE
3.0 THEORETISCHE GRUNDLAGE
3.1 DEFINITIONEN
3.1.1 DEFINITION „POLITISCHER AKTEUR“
3.1.2 DEFINITION „POLITISCHE KOMMUNIKATION“
3.1.2 DEFINITION „INFLUENCER“
3.1.3 DEFINITION „SOZIALE NETZWERKPLATTFORM“
3.2 ANALYSEMODELL
4.0 PRÄSENTATION UND DISKUSSION VORHANDENER LITERATUR
4.1 VORTEILE UND MÖGLICHKEITEN DURCH POLITISCHE NUTZUNG VON SOZIALEN MEDIEN
4.2 NACHTEILE UND RISIKEN BEI POLITISCHER NUTZUNG VON SOZIALEN MEDIEN
4.3 ZIELGRUPPE DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION IN DEN SOZIALEN MEDIEN
2.4 ZUSAMMENFASSUNG VOR UND NACHTEILE VON POLITISCHER NUTZUNG DER SOZIALEN MEDIEN
2.5 ROLLE VON INFLUENCERN IN DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION
5.0 ANALYSE DER KOMMUNIKATION VON PROFILEN VERSCHIEDENER POLITISCHER MEINUNGSFÜHRER IN DEN SOZIALEN MEDIEN
5.1 ANALYSE VON KOMMUNIKATIONSBEISPIELEN EINZELNER POLITIKER
5.2 ANALYSE VON KOMMUNIKATIONSBEISPIELEN GANZER PARTEIEN
5.3 ANALYSE KOMMUNIKATIONSBEISPIELE POLITISCHER INFLUENCER
5.4 VERGLEICH UND EINSCHÄTZUNG DER MEINUNGSFÜHRER UND DESSEN AKTIVITÄT IN DEN SOZIALEN MEDIEN
6.0 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: ONLINE UMFRAGE
6.1 AUFBAU DER UMFRAGE
6.2 DURCHFÜHRUNG DER UMFRAGE
6.3 AUSWERTUNG DER UMFRAGE
6.4 VALIDIERUNG DER ERGEBNISSE
7.0 DISKUSSION UND FAZIT
7.1 ZUSAMMENFÜHRUNG UND DISKUSSION DER FORSCHUNGSERGEBNISSE
Social Media Auftritt der politischen Akteure
Interaktion auf den sozialen Netzwerkplattformen
Die Problematik der ‚Fake News‘
Politische Influencer und deren Möglichkeiten
Chance der politischen Kommunikation in den sozialen Medien während der Pandemie
Einschätzung zur politischen Nutzung von sozialen Medien
7.2 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Masterthesis analysiert, welche Bedeutung soziale Medien als Kommunikationsplattform für politische Akteure und Influencer im Kontext der Bundestagswahl 2021 einnehmen. Ziel ist es, Chancen und Risiken dieser digitalen Kommunikation zu identifizieren sowie zu untersuchen, wie politische Botschaften auf sozialen Netzwerken strategisch verbreitet werden können.
- Rolle der sozialen Medien in der modernen politischen Kommunikation
- Analyse von Kommunikationsstilen politischer Akteure und Parteien
- Bedeutung und Einfluss politischer Influencer auf die Meinungsbildung
- Empirische Untersuchung zur Nutzerakzeptanz und politischen Wahrnehmung in sozialen Netzwerken
- Abwägung von Chancen (Reichweite, Mobilisierung) und Risiken (Fake News, Shitstorms)
Auszug aus dem Buch
3.2 Analysemodell
Das auserwählte Analysemodell für die bevorstehenden Kommunikationsanalysen, basiert auf dem Kommunikationsmodell ‚der rhetorische Kompass‘. Das Modell wurde ursprünglich von Pernille Steensbech Lemée und Anne Katrine Lund entwickelt. In diesem Fall wird aber die aktuelle Fassung des Modells aus dem Buch „Kommunikation skaber din organisation“ von der dänischen Autorin Heidi Hansen verwendet. Da es keine deutsche Übersetzung des Modells gibt, werden im Folgenden die verwendeten dänischen Begriffe frei ins Deutsche übersetzt.
Das Modell ‚der rhetorische Kompass‘ dient als Leitfaden für die Zielrichtung der Kommunikation, außerdem kann dieses Modell als Hilfsmittel genutzt werden, um neue Texte zu verfassen oder auch bestehende Kommunikation zu analysieren (vgl. Hansen,2014).
Das Modell hat die Form eines achtzackigen Sterns, wo an jedem Zacken einer der acht zentralen Faktoren in einer Kommunikationssituation ihren Platz hat. In der Mitte des Sterns befindet sich der Empfänger der Kommunikation, als maßgebender Faktor für die Kommunikation. Jedoch hat nicht nur der Empfänger maßgeblichen Einfluss auf die Kommunikation, sondern alle acht Elemente haben Einfluss auf einander. Im Folgenden werden die einzelnen Bestandteile des Modells ausführlich erläutert und es wird erörtert, wie diese in Kombination zu einer vollwertigen Kommunikationsanalyse beitragen.
Zusammenfassung der Kapitel
1.0 EINLEITUNG: Einführung in die Relevanz sozialer Medien als Kommunikationsplattform und Definition der Forschungsfrage für die Masterthesis.
2.0 METHODISCHE VORGEHENSWEISE: Erläuterung des gewählten Forschungsdesigns, das qualitative Fallstudien mit einer quantitativen Online-Umfrage kombiniert.
3.0 THEORETISCHE GRUNDLAGE: Definition zentraler Begriffe wie "politischer Akteur", "politische Kommunikation" und "Influencer" sowie Vorstellung des Analysemodells "rhetorischer Kompass".
4.0 PRÄSENTATION UND DISKUSSION VORHANDENER LITERATUR: Zusammenfassung der Vorteile und Risiken der politischen Nutzung sozialer Medien, einschließlich der Zielgruppenanalyse.
5.0 ANALYSE DER KOMMUNIKATION VON PROFILEN VERSCHIEDENER POLITISCHER MEINUNGSFÜHRER IN DEN SOZIALEN MEDIEN: Untersuchung konkreter Beispiele politischer Kommunikation durch Politiker, Parteien und Influencer.
6.0 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: ONLINE UMFRAGE: Durchführung und Auswertung einer Online-Umfrage zur Einstellung der Bevölkerung gegenüber politischer Kommunikation in sozialen Medien.
7.0 DISKUSSION UND FAZIT: Zusammenführung der Ergebnisse aus Literaturarbeit und empirischer Untersuchung sowie abschließende Beantwortung der Forschungsfrage.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, Soziale Medien, Bundestagswahl 2021, Politische Akteure, Influencer, Meinungsbildung, Wahlkampf, Digitalisierung, Online-Umfrage, Soziale Netzwerke, Reichweite, Fake News, Partizipation, Zielgruppenansprache, Demokratie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Rolle und Bedeutung sozialer Medien als Kommunikationsplattform für politische Akteure im Kontext der deutschen Bundestagswahl 2021.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die strategische politische Kommunikation auf Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube, die Rolle von Influencern sowie die Haltung der Bevölkerung gegenüber digitaler politischer Inhalte.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: „Welche Bedeutung werden soziale Medien auf den bevorstehenden Bundestags-Wahlkampf haben? – Analyse des Gebrauchs sozialer Medien als Kommunikationsplattform durch politische Akteure und Influencer.“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine "Mixed Methods"-Strategie angewandt, die eine qualitative Analyse von Kommunikationsbeispielen (Fallstudien) mit einer quantitativen empirischen Online-Umfrage kombiniert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine theoretische Fundierung, die Diskussion existierender Literatur, eine detaillierte qualitative Analyse ausgewählter politischer Profile sowie die Auswertung der quantitativen Online-Umfrage.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich primär auf Begriffe wie Politische Kommunikation, Soziale Medien, Politische Akteure, Influencer, Wahlkampf und digitale Partizipation.
Wie unterscheidet sich die Kommunikation der Kanzlerin von der von Aminata Touré?
Während die Kommunikation der Kanzlerin formell, professionell und auf Information ausgerichtet ist, setzt Aminata Touré auf einen persönlicheren, interaktiven und modernen Stil, der stärker auf die Einbindung und Mobilisierung jüngerer Zielgruppen abzielt.
Welches Fazit zieht die Autorin zum "Rezo-Video"?
Das Video zeigte das enorme mobilisierende Potenzial und die Reichweite von Influencern, hatte jedoch statistisch gesehen keinen ausschlaggebenden Einfluss auf das Wahlergebnis der Europawahl 2019.
- Citar trabajo
- Alina Rohloff (Autor), 2021, Politische Kommunikation in den sozialen Medien. Analyse des Gebrauchs sozialer Medien als Kommunikationsplattform durch politische Akteure und Influencer, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1172555
