In welchem Maße erschafft sich die deutsche Politik einen Nutzen aus den Möglichkeiten, welche die sozialen Medien bieten? Und welche Bedeutung haben die sozialen Medien auf der Ebene der politischen Kommunikation bereits eingenommen? Dieses sind Fragen, die in dieser Masterthesis zum Thema politische Kommunikation in den sozialen Medien erörtert werden sollen. Mit dem Ziel, Chancen und Risiken der Nutzung von sozialen Medien als Plattform für politische Kommunikation herauszuarbeiten und zu erforschen, inwiefern Kommunikation durch politische Akteure auf sozialen Netzwerksplattformen als strategisches Instrument bei der politischen Wahlkampfkommunikation eingesetzt werden kann.
Die sozialen Medien sind noch keine zwanzig Jahre Bestandteil unseres Alltages und trotzdem schon nicht mehr wegzudenken. Schon längst gehören die sozialen Online-Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. zu unseren favorisierten Kommunikationskanälen, auf denen wir uns sowohl informieren als auch austauschen können. Mit aktuell rund drei Milliarden Nutzern weltweit, sind die sozialen Medien schon lange auf einer Ebene mit den klassischen Medien; Fernsehen, Radio und Print. Viele Unternehmen und Persönlichkeiten haben es bereits verstanden, sich die enormen Möglichkeiten und Reichweiten der verschiedenen sozialen Netzwerksplattformen zu Nutzen zu machen, um deren ganz persönliches Anliegen an eine große Zielgruppe, auf direktem Wege zu kommunizieren.
Inhaltsverzeichnis
- RESUMÉ
- 1.0 EINLEITUNG
- 1.1 HINFÜHRUNG ZUR THEMATIK UND ZIELSETZUNG
- 1.2 FORSCHUNGSFRAGE DER MasterTheSIS
- 1.3 ABGRENZUNG DER FORSCHUNGSFRAGE
- 2.0 METHODISCHE VORGEHENSWEISE
- 3.0 THEORETISCHE GRUNDLAGE
- 3.1 DEFINITIONEN
- 3.1.1 DEFINITION ,,POLITISCHER AKTEUR"
- 3.1.2 DEFINITION ,,POLITISCHE KOMMUNIKATION"
- 3.1.2 DEFINITION, INFLUENCER"
- 3.1.3 DEFINITION ,,SOZIALE NETZWERKPLATTFORM"
- 3.2 ANALYSEMODELL
- 4.0 PRÄSENTATION UND DISKUSSION VORHANDENER LITERATUR
- 4.1 VORTEILE UND MÖGLICHKEITEN DURCH POLITISCHE NUTZUNG VON SOZIALEN MEDIEN
- 4.2 NACHTEILE UND RISIKEN BEI POLITISCHER NUTZUNG VON SOZIALEN MEDIEN
- 4.3 ZIELGRUPPE DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION IN DEN SOZIALEN MEDIEN
- 2.4 ZUSAMMENFASSUNG VOR UND NACHTEILE VON POLITISCHER NUTZUNG DER SOZIALEN MEDIEN
- 2.5 ROLLE VON INFLUENCERN IN DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION
- 5.0 ANALYSE DER KOMMUNIKATION VON PROFILEN VERSCHIEDENER POLITISCHER MEINUNGSFÜHRER IN DEN SOZIALEN MEDIEN
- 5.1 ANALYSE VON KOMMUNIKATIONSBEISPIELEN EINZELNER POLITIKER
- 5.2 ANALYSE VON KOMMUNIKATIONSBEISPIELEN GANZER PARTEIEN
- 5.3 ANALYSE KOMMUNIKATIONSBEISPIELE POLITISCHER INFLUENCER
- 5.4 VERGLEICH UND EINSCHÄTZUNG DER MEINUNGSFÜHRER UND DESSEN AKTIVITÄT IN DEN SOZIALEN MEDIEN
- 6.0 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: ONLINE UMFRAGE
- 6.1 AUFBAU DER UMFRAGE
- 6.2 DURCHFÜHRUNG DER UMFRAGE
- 6.3 AUSWERTUNG DER UMFRAGE
- 6.4 VALIDIERUNG DER ERGEBNISSE
- 7.0 DISKUSSION UND FAZIT
- 7.1 ZUSAMMENFÜHRUNG UND DISKUSSION DER FORSCHUNGSERGEBNISSE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit befasst sich mit der politischen Kommunikation in sozialen Medien. Sie analysiert die Nutzung sozialer Medien als Kommunikationsplattform durch politische Akteure und Influencer und untersucht, welche Bedeutung diese Plattform im kommenden Bundestagswahlkampf erlangen wird. Die Arbeit basiert auf einer Kombination aus qualitativer und quantitativer Forschungsmethode, um ein umfassendes Bild der politischen Kommunikation in den sozialen Medien zu zeichnen.
- Definition und Analyse von politischer Kommunikation im Kontext sozialer Medien
- Vorteile und Nachteile der Nutzung sozialer Medien für die politische Kommunikation
- Rolle von Influencern in der politischen Kommunikation
- Analyse von Kommunikationsprofilen verschiedener politischer Meinungsführer in sozialen Medien
- Empirische Untersuchung der öffentlichen Meinung zur politischen Kommunikation in sozialen Medien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Arbeit sowie die Forschungsfrage vor und grenzt diese ein. Kapitel 2 erläutert die methodische Vorgehensweise der Arbeit. In Kapitel 3 werden die theoretischen Grundlagen der Arbeit vorgestellt, darunter Definitionen von politischen Akteuren, politischer Kommunikation, Influencern und sozialen Netzwerkplattformen. Kapitel 4 präsentiert und diskutiert bestehende Literatur zum Thema politischer Kommunikation in sozialen Medien, inklusive der Vorteile und Nachteile dieser Form der Kommunikation. Kapitel 5 analysiert die Kommunikation von Profilen verschiedener politischer Meinungsführer in sozialen Medien, inklusive einzelner Politiker, ganzer Parteien und politischer Influencer. Kapitel 6 widmet sich der empirischen Untersuchung der Arbeit in Form einer Online-Umfrage. Kapitel 7 diskutiert die Ergebnisse der Arbeit und fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, soziale Medien, Influencer, politische Akteure, Bundestagswahl, Online-Umfrage, qualitative und quantitative Analyse, Mixed Methods.
- Citar trabajo
- Alina Rohloff (Autor), 2021, Politische Kommunikation in den sozialen Medien. Analyse des Gebrauchs sozialer Medien als Kommunikationsplattform durch politische Akteure und Influencer, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1172555
