Die Arbeit zeigt die aktuelle Lage des herstellenden Buchhandels auf und geht auf die Veränderungen ein, die sich durch die Entwicklung neuer Publizierungsmöglichkeiten ergeben. Das Ziel der Arbeit ist es aufzuzeigen, dass die technischen Innovationen der letzten Jahre nicht nur eine Bedrohung, sondern auch neue Chancen für den Buchhandel bereithalten.
In diesem Zusammenhang wurden die klassischen Publikationswege des Verlages denen des Mobile Publishings gegenübergestellt. Eine besondere Form des Mobile Publishings, die Schreibplattformen wie Wattpad und Archive Of Our Own, wird dabei hervorgehoben und als Beispiel einer neuen Art des Lesens und Schreibens genutzt.
Dafür wurde eine Umfrage unter den User*innen von Schreibplattformen erhoben, in welcher Vor- und Nachteile dieser Art der Veröffentlichung ausgearbeitet wurden. Das Wissen um die Unterschiede nutzt diese Arbeit, um Strategien zu entwickeln, wie der Buchhandel weiterhin für Leser*innen attraktiv bleiben kann. Die vorliegende Arbeit ist daher vor allem für Mitglieder der Buchbranche, aber auch für Studierende und Forschende mit den Schwerpunkten Social Reading und Collaborative Writing interessant.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Produktion, Distribution und Rezeption im klassischen Buchhandel
2.1. Veröffentlichung über den Verlag
2.1.1. Lektorat und Herstellung
2.1.2. Marketing und Vertrieb
2.2. Das Kulturgut „Buch“ in der Krise
3. Produktion, Distribution und Rezeption im Mobile Publishing
3.1. Neue Veröffentlichungswege durch Mobile Publishing
3.2. Veröffentlichung über Schreibplattformen
3.2.1. Konzeption und Erfolgsbeispiele
3.2.2. Veröffentlichen auf Wattpad
4. Die Verlockungen und Gefahren der Schreibplattformen
4.1. Der leichterfüllte Traum vom Autorendasein
4.1.1. Umfrageergebnisse
4.1.2. Faszination Fanfiktion
4.2. Die Schattenseiten
4.2.1. Über Copyright und Datendiebstahl
4.2.2. Die scheinbare Neutralität des Algorithmus
5. Mögliche Zukunftsstrategien für erfolgreiches Publizieren
5.1. Ausspielen der eigenen Stärken
5.1.1. Gezielte Autorenakquise
5.1.2. Austauschmöglichkeiten schaffen
5.1.3. Vertrieb von Merchandise
5.2. Schwächen erkennen und umwandeln
5.2.1. Story-First-Strategie
5.2.2. Größeres E-Book-Angebot
5.2.3. Social-Media-Konzepte
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die durch technische Innovationen veränderte Lage des Buchhandels und analysiert, wie Schreibplattformen die Produktion, Distribution und Rezeption belletristischer Texte transformieren. Ziel ist es, Strategien zu entwickeln, mit denen der klassische Buchhandel trotz des wachsenden Drucks durch Mobile-Publishing-Anbieter konkurrenzfähig bleiben und die neuen digitalen Entwicklungen für sich nutzen kann.
- Analyse der klassischen Verlagsabläufe im Vergleich zum Mobile Publishing
- Untersuchung der Schreibplattformen (z. B. Wattpad) als Orte neuen Schreibens und Lesens
- Auswertung einer Nutzerbefragung zu Motiven und Erwartungen auf Schreibplattformen
- Entwicklung von Zukunftsstrategien für Verlage (u.a. Autorenakquise, Social Media, Merchandise)
Auszug aus dem Buch
3.2.1. Konzeption und Erfolgsbeispiele
Nach der kurzen Einführung in die Möglichkeiten des Mobile Publishing, beschäftigt sich das folgende Kapitel mit einer besonderen Form: Den Schreibplattformen. Schreibplattformen sind Online-Communities die es registrierten Nutzern ermöglichen ihre Werke kapitelweise hochzuladen und anderen User*innen zum Lesen, Kommentieren und Abstimmen zur Verfügung zu stellen. Es muss sich dabei nicht um reine Texte handeln. Viele Plattformen ermöglichen auch, Links, Bilder und manchmal auch Videos in die Kapitel einzubinden. Die bekanntesten Schreibplattformen sind das kanadische Unternehmen Wattpad, die von Spenden finanzierte Seite Archive Of Our Own (AO3), die Seiten fanfiction.de und fanfiction.net, sowie Belletristica und Sweek.
Bei den hochgeladenen Texten handelt es sich hauptsächlich um fiktive Werke oder unfachmännisch gestaltete Sachtexte, nicht um wissenschaftliche Literatur oder Forschungsbeiträge. Sie gehören in die Kategorie des User Generated Contents (UGC), da sie über das Internet veröffentlicht und verbreitet werden, eine kreative Eigenleistung erfordern und außerhalb eines professionellen Rahmens entstanden sind.74Die Schreibplattformen, die die Erstellung des UGCs ermöglichen, erfüllen genau das, was sich die Teilnehmer*innen der in Kapitel 2.2 behandelten Studie „Buchkäufer – quo vadis?“ laut eigenen Angaben von ihrer Freizeitgestaltung wünschten:
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den historischen Wandel des Buchhandels und stellt die These auf, dass Verlage sich technologisch weiterentwickeln müssen, um gegenüber branchenfremden Wettbewerbern konkurrenzfähig zu bleiben.
2. Produktion, Distribution und Rezeption im klassischen Buchhandel: Dieses Kapitel erläutert die traditionellen Verlagsstrukturen, vom Lektorat bis zum Vertrieb, und diskutiert die aktuelle Krise des Kulturguts Buch.
3. Produktion, Distribution und Rezeption im Mobile Publishing: Der Fokus liegt auf neuen digitalen Publikationsformen und der Funktionsweise von Schreibplattformen als interaktive Orte der Literaturproduktion.
4. Die Verlockungen und Gefahren der Schreibplattformen: Basierend auf einer eigenen Umfrage werden die Attraktivität von Plattformen sowie Gefahren wie Plagiate und der Einfluss von Algorithmen auf das Literaturangebot analysiert.
5. Mögliche Zukunftsstrategien für erfolgreiches Publizieren: Hier werden konkrete Ansätze für Verlage vorgestellt, um durch Autorenakquise, Merchandise und eine Story-First-Strategie die digitale Konkurrenz zu integrieren.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Strategien zur Stärkung des Buchhandels zusammen und betont, dass Print- und Digitalmedien einander ergänzen können.
Schlüsselwörter
Buchhandel, Mobile Publishing, Schreibplattformen, Wattpad, Fanfiction, Digitale Transformation, Verlagsstrategie, User Generated Content, Social Reading, Collaborative Writing, E-Book, Autorenakquise, Marketing, Merchandise, Medienmix.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich der Buchmarkt durch technologische Veränderungen, insbesondere durch Schreibplattformen, wandelt und wie Verlage auf diese Herausforderungen reagieren können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind das klassische Verlagswesen, die Dynamik des Mobile Publishings, die Rolle von Social-Reading-Communities und die Entwicklung von Zukunftsstrategien für Verlage.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, Strategien aufzuzeigen, mit denen der stationäre Buchhandel und Verlage durch die Integration digitaler Innovationen ihre Konkurrenzfähigkeit sichern können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Neben einer theoretischen Fundierung durch Fachliteratur wird eine empirische Studie in Form einer Umfrage unter 208 Teilnehmern durchgeführt, um das Nutzerverhalten auf Schreibplattformen auszuwerten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil wird der Vergleich zwischen Verlagswesen und Schreibplattformen gezogen, die Chancen und Gefahren von Fanfictions sowie Algorithmen beleuchtet und verschiedene strategische Handlungsmöglichkeiten für Verlage erarbeitet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Buchhandel, Schreibplattformen, Mobile Publishing, Fanfiction, Digitalisierung und Verlagsstrategie.
Wie bewertet die Autorin die Rolle der Algorithmen bei Schreibplattformen?
Die Autorin kritisiert, dass Algorithmen keineswegs neutral sind, sondern die Diversität einschränken, da sie vorwiegend nach wirtschaftlicher Erfolgsprognose filtern und somit einseitige inhaltliche Trends verstärken.
Welche Bedeutung hat das Merchandise für Verlage laut der Arbeit?
Merchandise wird als wichtige Einnahmequelle für den Buchhandel identifiziert, die bisher oft von branchenfremden Anbietern dominiert wird, jedoch ein großes Potenzial bietet, um die Kundenbindung der Zielgruppe zu stärken.
- Arbeit zitieren
- Vanessa van Stipriaan (Autor:in), 2021, Belletristische Texte auf Schreibplattformen. Produktion, Distribution und Rezeption, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1176795
