Im Verlauf dieser Arbeit werden die gesellschaftlichen Entwicklungen und dessen Erscheinungsformen des Einkaufsverhaltens sowie des Verbrauchsverhaltens genauer untersucht. Dabei werden die relevanten Megatrends und deren Auswirkungen als auch Einflüsse auf den zu untersuchenden Konsumtrend „Unisex“ analysiert. Fortführend wird dieser Trend anhand von Praxisbeispielen aus verschiedenen Lebensbereichen detaillierter vorgestellt und veranschaulicht.
Schon länger beobachtet man die Auflösung traditioneller Geschlechterrollen. Frauen streben verstärkt nach Führungspositionen; Männer fordern ihr Recht auf Familie ein. Nicht nur nehmen Geschlechterrollen und ihre damit einhergehenden Verbindlichkeiten ab, auch geht es immer mehr um das Individuum, welches nach der Freiheit seiner Wahl strebt.
So hat sich die Kluft zwischen Herren- und Damenbekleidung, in den letzten Saisons, erheblich verringert und ist unverkennbar verschwommener geworden.
Inhaltsverzeichnis
1.EINLEITUNG
2.0 ANALYSE DES KONSUMTRENDS
2.1 Zeit & Dauer
2.2 Qualität & Intensität
2.3 Entwicklungsdynamik
2.4 Dimension
2.5 Interaktivität/ Interaktion
2.6 Zielgruppenbestimmung
2.7 Ausdrucksform
2.8 Reaktionen der Trendverläufe
3.0 PRAXISBEISPIELE
3.1 Bekleidung
3.2 Parfüm
3.3 Schmuck
3.4 Kosmetik
4. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die gesellschaftlichen Entwicklungen und die daraus resultierenden Veränderungen im Einkaufs- und Verbrauchsverhalten im Kontext des Megatrends "Unisex". Ziel ist es, die Einflüsse auf diesen Konsumtrend aufzuzeigen und anhand konkreter Praxisbeispiele aus verschiedenen Lebensbereichen zu veranschaulichen.
- Gesellschaftlicher Wandel und Auflösung traditioneller Geschlechterrollen
- Einfluss des Megatrends "Gender Shift" auf die Mode- und Konsumbranche
- Die Rolle der Generation Z als Treiber für geschlechtsneutrale Produkte
- Analyse der Branchen Bekleidung, Parfüm, Schmuck und Kosmetik
- Bedeutung von Post-Gender-Marketing und Individualisierung
Auszug aus dem Buch
2.4 Dimension
„Das ist ein Lifestyle-Trend, der aus einer gesellschaftlichen Entwicklung kommt.“11 Noch nie war der Minirock so bekannt wie Anfang der 60er Jahre. Alle Frauen wollten einen solchen Rock besitzen. Mit dem Minirock konnten sie selbst bestimmen wie viel sie von ihrem Körper zeigen wollen. Doch nur einige Jahre später änderte sich der Trend radikal als die zweite Frauenbewegung Ende der 60er Jahre anfing. Frauen möchten nicht mehr „das elegante Aushängeschild eines reichen Mannes sein“12 und haben somit an- gefangen Herrenunterhemden, die sie selbst eingefärbt hatten oder Blusen mit eigener Bestickung, zu tragen.
Die großen Modedesigner haben diesen Wandel bemerkt und lassen sich davon inspirieren. Yves Saint Laurent beobachtete die Frauen auf den Straßen, wie sie sich nun gekleidet haben und kreierte 1967 somit, den ersten bis heute noch bekannten Smoking für die Frau.
Nicht nur das Frauenbild veränderte sich in den Jahren, sondern auch die Kleidung von Frau und Mann wurde immer ähnlicher. Die optische Abgrenzung zwischen den Geschlechtern wurde immer undefinierter. Frauen trugen zerrissene Jeans und Männer ließen sich die Haare lang wachsen.
Diese gesellschaftliche Bewegung ist bis heute noch präsent.
Zusammenfassung der Kapitel
1.EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die Auflösung traditioneller Geschlechterrollen und definiert den Fokus der Arbeit auf die Untersuchung gesellschaftlicher Megatrends im Kontext des Unisex-Konsumtrends.
2.0 ANALYSE DES KONSUMTRENDS: Dieses Kapitel analysiert die zeitliche Entwicklung, die Intensität und die soziokulturellen Hintergründe des Unisex-Trends sowie dessen Auswirkungen auf Zielgruppen und Marketingstrategien.
3.0 PRAXISBEISPIELE: In diesem Teil werden praktische Anwendungen des Unisex-Trends in den Bereichen Bekleidung, Parfüm, Schmuck und Kosmetik detailliert dargestellt.
4. FAZIT: Das Fazit fasst zusammen, dass der Unisex-Trend tief im alltäglichen Konsumverhalten verankert ist und in Zukunft die Bedeutung des Geschlechts für Lebensstile und Konsumentscheidungen weiter abnehmen wird.
Schlüsselwörter
Unisex, Genderneutral, Modebranche, Megatrend, Gender Shift, Individualisierung, Konsumverhalten, Generation Z, Post-Gender-Marketing, Bekleidung, Parfüm, Schmuck, Kosmetik, Geschlechterrollen, Authentizität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Unisex-Trend und untersucht, wie die Auflösung traditioneller Geschlechterrollen das Konsumverhalten in verschiedenen Branchen beeinflusst.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind der gesellschaftliche "Gender Shift", die Individualisierung, das Konsumverhalten der Generation Z sowie die konkrete Umsetzung geschlechtsneutraler Strategien in Handel und Industrie.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die gesellschaftlichen Ursachen des Unisex-Trends zu analysieren und aufzuzeigen, wie Unternehmen diesen Wandel in ihre Geschäftsmodelle integrieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Trendanalyse, bei der gesellschaftliche Entwicklungen untersucht und mit aktuellen Marktentwicklungen in ausgewählten Konsumbereichen verknüpft werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Analyse der Konsumtrends und einen praktischen Teil, der Anwendungen in der Mode-, Parfüm-, Schmuck- und Kosmetikbranche untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Unisex, Genderneutral, Konsumverhalten, Generation Z und Gendershift definiert.
Welche Rolle spielt die Generation Z bei diesem Trend?
Die Generation Z agiert als Haupttreiber, da sie traditionelle Geschlechteridentitäten zunehmend hinterfragt und Produkte bevorzugt, die Individualität über Geschlechterzuschreibungen stellen.
Wie verändert der Trend die Kosmetikbranche?
Der Trend führt zu einer Abkehr von stark geschlechtsspezifischem Marketing und Verpackungsdesign, wobei der Fokus auf individuelle Hautbedürfnisse statt auf das Geschlecht des Nutzers rückt.
Warum sind Preisunterschiede für Unisex-Kosmetik relevant?
Die sogenannte "rosa Steuer" benachteiligt Frauen preislich; Unisex-Produkte bieten eine Möglichkeit, diese Diskriminierung zu umgehen und breitere Zielgruppen kosteneffizienter anzusprechen.
- Arbeit zitieren
- Liridona Gashi (Autor:in), 2021, Unisex-Trend. Analyse des Konsumtrends, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1181749
