Die Einsendeaufgabe widmet sich dem Sportmarketing von Borussia Dortmund. Für die Analyse der Mikroumwelt eignet sich unter anderem das Analyseinstrument der 5-Forces nach Porter, das mit fünf Einflussfaktoren arbeitet. Die Einflussfaktoren des 5-Forces Modells werden in dieser Arbeit auf den BVB übertragen und nach inhaltlichen Aspekten erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1 MIKROUMWELT
1.1 Mikroumwelt
1.2 Kunden und Absatzmärkte
2 MAKROUMWELT
3 DIE MARKE BVB
3.1 Portfolio
3.2 Der Slogan: „Echte Liebe“
4 SWOT-ANALYSE
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, Borussia Dortmund (BVB) unter sportökonomischen Aspekten zu analysieren, indem die relevanten Mikro- und Makroumweltfaktoren sowie die spezifische Markenidentität des Vereins untersucht werden. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, wie die Marke BVB durch ihre verschiedenen Kernkompetenzen und strategischen Ausrichtungen in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld positioniert ist und welche Abhängigkeiten dabei bestehen.
- Analyse der Mikroumwelt mittels des 5-Forces-Modells nach Porter
- Untersuchung der Makroumwelt durch eine umfassende PESTEL-Analyse
- Bewertung des Markenportfolios und der Sponsoring-Strukturen
- Erläuterung der Markenidentität und des Slogans „Echte Liebe“
- Durchführung einer SWOT-Analyse zur Identifikation strategischer Handlungsfelder
Auszug aus dem Buch
3.2 Der Slogan: „Echte Liebe“
Dortmund steht für „Echte Liebe“. Hierfür werden vier Kriterien kurz erläutert, wie es der BVB schafft, dieses „Dogma“ weiterzuvermitteln.
Die Markenidentität des BVB besteht aus vier Kernkompetenzen. Im Zentrum dieser Kompetenzen steht der Markenkern, die „Intensität“. Umgeben wird der Kern von den Kompetenzen „Echtheit“, „Ambition“ und „Bindungskraft“. Der Markenkern „Intensität“ bildet die Basis für alle weiteren Überlegungen zur Marke, von der Positionierung bis hin zur Gestaltung der Markenbotschaft. Der Markenkern macht die Marke langfristig identifizierbar. Die emotionale Absicht der Marke BVB ist dabei deutlich zu erkennen. Der Verein selbst bezeichnet die „Intensität“ als Voraussetzung, ein „unvergleichliches Fußballerlebnis“ zu schaffen. „Ambition“ wird als Bedingung gesehen, große Ziele und sportliche Erfolge zu erreichen. Als „Bindungskraft“ wird die mit Hilfe des Vereins entstehende „Heimat und Familie für viele Menschen“ bezeichnet.
Mit der Kernkompetenz „Echtheit“ verbindet man die Hoffnung auf „tiefes Vertrauen und echte Liebe“ seitens der Fans sowie potenziellen Sympathisanten. Der Verein strebt eine Identifikation seiner Fans mit sich selbst an, die auch im Falle sportlicher Niederlagen Bestand haben kann. Voraussetzung dafür ist allerdings die Erfüllung aller Kernkompetenzen, vor allem durch Spieler und Trainer. Demnach erfüllt eine aufopferungsvoll bzw. intensiv kämpfende Mannschaft bereits die Zielvorgabe „Intensität“.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MIKROUMWELT: Dieses Kapitel analysiert die externe Umgebung des Vereins mithilfe des 5-Forces-Modells und beleuchtet die verschiedenen Kunden- und Absatzmärkte im B2B- und B2C-Bereich.
2 MAKROUMWELT: Hier wird der Verein in einen größeren Kontext gesetzt, indem politische, wirtschaftliche, sozio-kulturelle, technologische, ökologische und rechtliche Einflussfaktoren mittels PESTEL-Analyse bewertet werden.
3 DIE MARKE BVB: Das Kapitel detailliert das Portfolio des Vereins, insbesondere Sponsoring und Merchandising, und erläutert die Markenidentität durch die vier Kernkompetenzen.
4 SWOT-ANALYSE: Das Kapitel führt eine strategische Standortbestimmung durch, indem die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Borussia Dortmund einander gegenübergestellt werden.
Schlüsselwörter
Borussia Dortmund, BVB, Sportökonomie, 5-Forces, PESTEL-Analyse, Markenidentität, Echte Liebe, Sponsoring, Merchandising, SWOT-Analyse, Fußballmarkt, Fanbindung, Digitalisierung, Wettbewerbsdruck, Bundesliga
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer sportökonomischen Analyse von Borussia Dortmund unter besonderer Berücksichtigung der Umwelteinflüsse und der Markenführung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Mikro- und Makroumwelt des Vereins, das Sponsoring- und Merchandising-Portfolio sowie die Identität der Marke BVB.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Analyse der strategischen Marktpositionierung des BVB in einem hochkompetitiven Umfeld sowie die Identifikation von internen Stärken und Schwächen sowie externen Chancen und Risiken.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Zur Anwendung kommen das 5-Forces-Modell nach Porter für die Mikroumwelt, eine PESTEL-Analyse für die Makroumwelt sowie eine klassische SWOT-Analyse für die strategische Ausrichtung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der direkten Wettbewerbsfaktoren (Mikroumwelt), die gesellschaftlich-wirtschaftlichen Rahmenbedingungen (Makroumwelt), das Markenportfolio und die Ausgestaltung des Vereinsmottos „Echte Liebe“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Sportökonomie, BVB, Markenidentität, 5-Forces, PESTEL-Analyse, Sponsoring und SWOT-Analyse.
Warum ist das 5-Forces-Modell für den BVB relevant?
Es dient dazu, die Marktmacht und Abhängigkeiten des Vereins gegenüber Lieferanten, Fans (Substituten), Wettbewerbern und Verbänden transparent zu machen.
Wie definiert Borussia Dortmund seine Markenidentität?
Die Markenidentität basiert auf den vier Kernkompetenzen „Intensität“, „Echtheit“, „Ambition“ und „Bindungskraft“, die zusammen das Leitbild „Echte Liebe“ formen.
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- Lukas Faria (Autor), 2021, Analyse der Marke BVB mit dem Five-Forces-Modell. Fallstudie Sportmarketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1184685
