Die Einsendeaufgabe widmet sich dem Sportmarketing von Borussia Dortmund. Für die Analyse der Mikroumwelt eignet sich unter anderem das Analyseinstrument der 5-Forces nach Porter, das mit fünf Einflussfaktoren arbeitet. Die Einflussfaktoren des 5-Forces Modells werden in dieser Arbeit auf den BVB übertragen und nach inhaltlichen Aspekten erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1 MIKROUMWELT
1.1 Mikroumwelt
1.2 Kunden und Absatzmärkte
2 MAKROUMWELT
3 DIE MARKE BVB
3.1 Portfolio
3.2 Der Slogan: „Echte Liebe“
4 SWOT-ANALYSE
5 LITERATURVERZEICHNIS
6 TABELLENVERZEICHNIS
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