In dieser Arbeit wurde das 4P-Modell und die Digitalisierung analysiert. Weiters handelt die Arbeit von dessen Erweiterungsmöglichkeiten. Der zweite Teil dieser Arbeit soll einen Überblick über den TV- und Medienmarkt schaffen und befasst sich mit dem Big Player Walt Disney Company sowie mit deren Aussichten. Insbesondere wird dabei auf die langfristige Unternehmens- und Umstrukturierungsstrategie eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG & FORSCHUNGSFRAGEN
2 EVOLUTION DES MARKETINGS
2.1 GESCHICHTE DES MARKETING
2.2 DAS TRADITIONELLE 4P-MODELL
3 ERWEITERUNG DES 4P-MODELL
4 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert das traditionelle 4P-Modell im Kontext der fortschreitenden Digitalisierung, untersucht dessen Beständigkeit sowie notwendige Erweiterungsmöglichkeiten, um eine zeitgemäße Marketingstrategie in der digitalen Welt zu gewährleisten.
- Historische Entwicklung des Marketings von der Produktion bis zur Digitalisierung
- Analyse und Dekonstruktion des klassischen 4P-Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion)
- Identifikation und Integration neuer digitaler Attribute wie Personalisation und People
- Strategische Implikationen für die Implementierung moderner Marketing-Frameworks
Auszug aus dem Buch
2.1 Geschichte des Marketing
Ursprünglich war das Marketing für die meisten Unternehmen eine betriebliche Nebenfunktion. Werbemaßnahmen wurden selten, wenn überhaupt eingesetzt. In der Nachkriegszeit herrschten erstmals Verkäufermärkte. Nachfrage war bereits vorhanden. Unternehmen versuchten, effizient praktische Produkte günstig und massenhaft auf den Markt zu bringen. In den 60er Jahren konnten sich einige Unternehmen etablieren und standen im Wettbewerb zu anderen. Technologische Entwicklungen und Innovationen ermöglichten kosteneffiziente Massenproduktion für viele Unternehmen. Aufgrund von steigendem Wohlstand, Deckung vieler Bedürfnisse und wachsendem internationalen Wettbewerb mussten Unternehmen Strategien entwickeln, um bestehen zu können (El-Ansary et al. 2018).
In der Zeit der Marktorientierung spezialisierten sich einige Unternehmen auf unterschiedliche Nischen oder boten ihre Produkte zu speziellen Preisklassen an. In den 90er Jahren kam es häufiger vor, dass Unternehmen ihre Produkte gesellschaftlichen Veränderungen ausrichten. Ein Jahrzehnt später begann die Dialogorientierung. Per E-Mail verkehr, durch das Internet, Telefonate und ähnliches konnten Kunden an Marken gebunden werden (Grizzell 2009). Ebenfalls war die Idee, durch Feedbackeinholung Kunden und Abnehmer in die Wertschöpfung miteinzubeziehen, Daten zu sammeln und zu verwalten (Lusch et al. 2007). Marketing war keine unterstützende Abteilung mehr, sondern bereits in der Unternehmensstrategie inkludiert (Fuciu und Dumitrescu 2018).
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Definiert die Aufgabenstellung der Arbeit und formuliert die Forschungsfragen hinsichtlich der Daseinsberechtigung und Erweiterbarkeit des 4P-Modells.
2 EVOLUTION DES MARKETINGS: Bietet einen Überblick über die historische Entwicklung der Marketingkonzepte und erläutert das klassische 4P-Modell nach McCarthy.
3 ERWEITERUNG DES 4P-MODELL: Diskutiert die Notwendigkeit, den klassischen Marketing-Mix durch Faktoren wie People, Process und Personalisation zu ergänzen.
4 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN: Fasst die Ergebnisse zusammen und zeigt auf, wie Unternehmen das Modell erfolgreich in ihre Strategien implementieren können.
Schlüsselwörter
Marketing-Mix, 4P-Modell, Digitalisierung, Unternehmensstrategie, Personalisierung, Kundenbindung, Datenbasiertes Marketing, Markenführung, Digitale Transformation, Wertschöpfung, Marketing 3.0, Wettbewerbsfähigkeit, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Relevanz des klassischen 4P-Modells im digitalen Zeitalter und analysiert, wie moderne digitale Faktoren in den Marketing-Mix integriert werden können.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder umfassen die Geschichte des Marketings, das traditionelle 4P-Modell sowie die strategische Erweiterung des Modells durch digitale Ansätze.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Das Ziel ist es zu klären, ob das traditionelle Modell noch existenzberechtigt ist und welche Erweiterungen für eine zeitgemäße Darstellung notwendig sind.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine theoretische Analyse der bestehenden Marketingliteratur sowie eine Überprüfung von Marketingmodellen hinsichtlich ihrer digitalen Beständigkeit durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der geschichtlichen Entwicklung, der Analyse des 4P-Modells und der Argumentation für ein erweitertes 8P-Modell inklusive Personalisierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich primär auf Begriffe wie Marketing-Mix, Digitale Transformation, Personalisierung und strategische Unternehmensführung.
Warum ist das 4P-Modell laut Autor auch heute noch ein Instrument für Unternehmen?
Der Autor argumentiert, dass das Modell weiterhin als grundlegendes Gerüst für eine erste Orientierung bei der Strategiefindung dient, da die Basisannahmen über Produkte und Kunden bestehen bleiben.
Welche Bedeutung kommt dem Faktor „Personalisation“ bei?
Die Personalisierung wird als direkte Folge der Digitalisierung angesehen, die durch datenbasierte Ansätze und intelligente Algorithmen eine deutlich höhere Konversionsrate ermöglicht.
Wie unterscheidet sich die Rolle des Marketings heute von der Nachkriegszeit?
Während Marketing früher eine untergeordnete Nebenfunktion war, ist es heute ein integraler Bestandteil der übergeordneten Unternehmensstrategie.
- Arbeit zitieren
- Laslo Nussbaumer (Autor:in), 2022, Marketing als betriebliche Funktion. 4P-Modell und Distributionspolitik der Walt Disney Company, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1185070
