In dieser Arbeit wurde das 4P-Modell und die Digitalisierung analysiert. Weiters handelt die Arbeit von dessen Erweiterungsmöglichkeiten. Der zweite Teil dieser Arbeit soll einen Überblick über den TV- und Medienmarkt schaffen und befasst sich mit dem Big Player Walt Disney Company sowie mit deren Aussichten. Insbesondere wird dabei auf die langfristige Unternehmens- und Umstrukturierungsstrategie eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Zielsetzung & Forschungsfragen
- Evolution des Marketings
- Geschichte des Marketing
- Das traditionelle 4P-Modell
- Erweiterung des 4P-Modells
- Beantwortung der Forschungsfragen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse des traditionellen 4P-Modells im Kontext der Digitalisierung. Sie untersucht die Daseinsberechtigung des Modells in der digitalen Welt, die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Modell und die Möglichkeiten zur Erweiterung für eine zeitgerechte Darstellung. Zudem werden Implementierungsmöglichkeiten für Unternehmen beleuchtet.
- Daseinsberechtigung des 4P-Modells in der digitalen Welt
- Einfluss der Digitalisierung auf das 4P-Modell
- Möglichkeiten zur Erweiterung des 4P-Modells
- Implementierung der erweiterten Modelle in Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Aufgabenstellung der Arbeit vor und beschreibt die Notwendigkeit einer erfolgreichen Marketingstrategie im Kontext von Wettbewerb, Globalisierung und digitaler Transformation. Die Arbeit zielt darauf ab, die Geschichte und Bedeutung von Marketing zu analysieren, traditionelle Marketingmodelle auf ihre Beständigkeit in der digitalen Welt zu überprüfen und Erweiterungsmöglichkeiten aufzuzeigen.
Evolution des Marketings
Dieser Abschnitt beleuchtet die historische Entwicklung des Marketings, beginnend mit einer Nebenfunktion in Unternehmen bis hin zur zentralen Rolle in der Unternehmensstrategie. Es werden die unterschiedlichen Phasen der Marktorientierung, Dialogorientierung und des Einflusses sozialer Netzwerke auf das Marketing aufgezeigt.
Das traditionelle 4P-Modell
Dieser Abschnitt erklärt die Grundprinzipien des traditionellen 4P-Modells, das 1960 von E. Jerome McCarthy eingeführt wurde. Das Modell umfasst die vier zentralen Elemente Produkt, Preis, Platz und Promotion und zielt darauf ab, das richtige Produkt zur richtigen Zeit am richtigen Markt richtig zu kommunizieren.
Erweiterung des 4P-Modells
Dieser Abschnitt befasst sich mit den Herausforderungen des traditionellen 4P-Modells in der digitalen Welt und präsentiert verschiedene Erweiterungen des Modells, die die neuen Gegebenheiten berücksichtigen.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Marketing, 4P-Modell, Digitalisierung, Digitale Transformation, Marketingstrategie, Produkt, Preis, Platz, Promotion, Social Media, Online-Marketing, Customer Relationship Management (CRM), Content Marketing, Influencer Marketing, Big Data, Künstliche Intelligenz (KI). Diese Begriffe repräsentieren die zentralen Themen und Konzepte der Arbeit, die auf die Herausforderungen und Chancen des Marketings in der digitalen Welt fokussieren.
- Quote paper
- Laslo Nussbaumer (Author), 2022, Marketing als betriebliche Funktion. 4P-Modell und Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1185070
