Immer mehr Werbefluten, egal in welches Medium verpackt, stürzen tagtäglich auf uns ein. Laufen da die Werbemacher nicht die Gefahr, eine Gegenreaktion des Konsumenten zu bewirken, die zur schlichten Gleichgültigkeit führt? Nach Einschätzung des Webefachmanns Tangermann verpuffen über 95 Prozent aller Werbung wirkungslos. Müssen sich deshalb die Werber nicht etwas Effektives und Innovatives einfallen lassen, um diesem Trend entgegenzuwirken?
Der Werbung fehlt es zunehmend an Beachtung und Aufmerksamkeit, penetrante TV-Unterbrecherwerbung wird vom Zuschauer mehr belästigend als anregend empfunden. Doch alleine die Aufmerksamkeit besagt noch nicht die Kaufbereitschaft. Ein gutgemachter Werbespot ist deshalb noch kein Garant für den Verkauf des beworbenen Produkts.
Das Ziel sind neue Variationen, neue Interpretationen, die selbst ein altes Thema wieder neu und mitteilenswert machen. Alltägliche Produkte wie Zahnpasta, Waschmittel und Pflegeprodukte werden ständig wieder neu dargestellt. Die Medien leben davon, Neues zu bringen. Anderenfalls würden sich kaum mehr so viele für Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio interessieren.
Das heißt Kreativität ist von Seiten der Werbenden gefragt. Neu betrifft nicht nur ein neues Produkt, ein neues Layout, neue Fototechnik, neue Typografie oder neue Wortschöpfungen. Es geht auch um neue Inhalte und um das, was der Verbraucher als neu empfindet.
Marktforscher der Hochschule für Wirtschaft in Stockholm haben vor kurzem die Reaktionen von 15- bis 18-Jährigen auf Reklame untersucht. Dabei stellte sich heraus, dass beide Geschlechter Werbung mit erotischen Anspielungen negativer bewerteten als sexlose Werbung, die stattdessen auf Humor oder Information setzte. Einer anderen Studie des Chartered Institute of Marketing zufolge werden nur noch sechs Prozent der britischen Verbraucher durch Werbung mit sexuellem Subtext
Angesprochen. Gehört der Spruch „Sex sells“ nun der Vergangenheit an? Wahrscheinlich nicht ganz, denn zur Einführung und Verbreitung eines neuen Mediums spielt Sex zweifellos eine Rolle. Bei der Entwicklung neuer Technologien, wie der Keramik entstanden auch erst Frauenfiguren wie z.B. die „Venus von Willendorf“, erst dann wurden die nützlichen Dinge hergestellt. Im Alltäglichen scheint „diese Anziehungskraft also ihren Glanz zu verlieren“.
Inhaltsverzeichnis
1. Hintergrund
1.1 Trends
1.2 Szenen
1.3 Der Mensch in der Werbung
2. Medienmix
3. Werbeformen
3.1 Postwurfsendungen
3.2 Handywerbung
3.3 Internetwerbung
3.4 Sounddesign in der Onlinewerbung
3.5 Viral Marketing Werbung
4. Duftwerbung
4.1 Hintergründe
4.2 Marketing
4.3 Ziele der Produktbeduftung
4.4 Formen der Duftwerbung
4.5 Corporate Fragrance
4.6 Umsetzung einer Corporate Fragrance
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert aktuelle Entwicklungen und innovative Strategien in der modernen Werbekommunikation. Ziel ist es zu untersuchen, wie Werbende auf die zunehmende Reizüberflutung reagieren, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und Markenbotschaften nachhaltig zu verankern.
- Neue Trends in der Werbegestaltung und Werbesprache
- Die Rolle von Zielgruppen-Szenen und Eventmarketing
- Digitale Werbeformen (Internet, Handy, virales Marketing)
- Der innovative Einsatz von Sinnesreizen (Duftmarketing, Sounddesign)
- Die Bedeutung von Corporate Fragrance für das Markenimage
Auszug aus dem Buch
1.1 Trends
Immer mehr Werbefluten, egal in welches Medium verpackt, stürzen tagtäglich auf uns ein. Laufen da die Werbemacher nicht die Gefahr, eine Gegenreaktion des Konsumenten zu bewirken, die zur schlichten Gleichgültigkeit führt ? Nach Einschätzung des Webefachmanns Tangermann verpuffen über 95 Prozent aller Werbung wirkungslos. Müssen sich deshalb die Werber nicht etwas Effektives und Innovatives einfallen lassen, um diesem Trend entgegenzuwirken ?
Der Werbung fehlt es zunehmend an Beachtung und Aufmerksamkeit, penetrante TV-Unterbrecherwerbung wird vom Zuschauer mehr belästigend als anregend empfunden. Doch alleine die Aufmerksamkeit besagt noch nicht die Kaufbereitschaft. Ein gutgemachter Werbespot ist deshalb noch kein Garant für den Verkauf des beworbenen Produkts.
Das Ziel sind neue Variationen, neue Interpretationen, die selbst ein altes Thema wieder neu und mitteilenswert machen. Alltägliche Produkte wie Zahnpasta, Waschmittel und Pflegeprodukte werden ständig wieder neu dargestellt. Die Medien leben davon, Neues zu bringen. Anderenfalls würden sich kaum mehr so viele für Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio interessieren.
Das heißt Kreativität ist von Seiten der Werbenden gefragt. Neu betrifft nicht nur ein neues Produkt, ein neues Layout, neue Fototechnik, neue Typografie oder neue Wortschöpfungen. Es geht auch um neue Inhalte und um das, was der Verbraucher als neu empfindet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Hintergrund: Dieses Kapitel thematisiert die Herausforderungen durch Werbefluten und untersucht aktuelle Trends, die Reaktionen von Jugendlichen auf Werbung sowie die Darstellung des Menschen in der modernen Werbekommunikation.
2. Medienmix: Der Abschnitt erläutert die Notwendigkeit einer Bandbreite an Medienpräsenzen und das Zusammenspiel unterschiedlicher Kanäle, um in einer trendorientierten Kommunikationsumgebung erfolgreich zu sein.
3. Werbeformen: Hier werden diverse Instrumente von klassischen Postwurfsendungen über Handywerbung bis hin zu den vielfältigen Methoden der Internetwerbung sowie virales Marketing detailliert betrachtet.
4. Duftwerbung: Dieser Teil widmet sich dem Aufstieg der Beduftungsbranche, erklärt die psychologische Wirkung von Düften im Marketing und zeigt Möglichkeiten der Implementierung einer Corporate Fragrance auf.
5. Fazit: Die abschließende Betrachtung resümiert die Notwendigkeit von Kreativität und Sinnesansprache, um in einem Umfeld ständiger medialer Überlagerung beim Konsumenten dauerhaft positiv in Erinnerung zu bleiben.
Schlüsselwörter
Werbekommunikation, Werbetrends, Konsumentenverhalten, Internetwerbung, Handywerbung, Viral Marketing, Duftmarketing, Corporate Fragrance, Markenimage, Eventmarketing, Medienmix, Zielgruppenanalyse, Werbesprache, Produktbeduftung, Kundenbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht neue und innovative Formen der Werbung, die entwickelt wurden, um der zunehmenden Werbe-Ignoranz der Konsumenten entgegenzuwirken.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der Gestaltung von Werbebotschaften, der Nutzung digitaler Medien und dem Einsatz multisensorischer Reize wie Duft und Sound.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel besteht darin aufzuzeigen, wie Werbende durch Kreativität und neue Technologien eine höhere Aufmerksamkeit erreichen und die Kaufentscheidung der Konsumenten positiv beeinflussen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Analyse aktueller Fachliteratur, Werbestudien, Expertenmeinungen und den Vergleich diverser moderner Werbekampagnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Hintergrundanalysen, den Medienmix, die differenzierte Betrachtung verschiedener moderner Werbeformen und eine umfassende Untersuchung der Duftwerbung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbekommunikation, Duftmarketing, Corporate Fragrance, Internetwerbung und Konsumentenpsychologie.
Warum spielt der Mensch als Zielgruppe in der Werbung eine so große Rolle?
Die Arbeit zeigt auf, dass Werbung zunehmend realistischere Frauen- und Menschenbilder nutzt, um den Wunsch des Verbrauchers nach Authentizität zu erfüllen und Distanz zum Idealbild aufzubauen.
Welchen Stellenwert nimmt die Duftwerbung in der heutigen Marketinglandschaft ein?
Duftwerbung wird als eine der innovativsten Methoden zur emotionalen Bindung angesehen, die über das visuelle Erleben hinausgeht und Marken unverwechselbar macht.
- Citation du texte
- Stud. phil. Jan Schultheiß (Auteur), 2006, Neue Formen der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/118627
