Die Arbeit befasst sich mit dem Einsatz dieser Kampagnennutzung in zwei unterschiedlichen Bereichen. Zum einen wird der Nutzen für Parteien und Politiker in Wahlkämpfen betrachtet. Hierfür werden die Beispiele von Barack Obamas Wahlkampf im Jahr 2008 und dem der Partei BÜNDNIS90/Die Grünen im Jahr 2009 vorgestellt. Zum anderen betrachtet die Arbeit den Nutzen von Grassroots-Kampagnen im Grassroots-Lobbying von Verbänden und Unternehmen, verbildlicht durch zwei Kampagnen des Allgemeinen Deutschen Fahrrad-Clubs und der Vermieterplattform Airbnb.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsdefinition Grassroots-Campaigning
3. Instrumente und Maßnahmen des Grassroots-Campaigning
3.1 Offline-Instrumente und Maßnahmen
3.2 Online-Instrumente und Maßnahmen
3.2.1 E-Petitionen
3.2.2 Soziale Medien
4. Grassroots-Campaigning in Wahlkämpfen
4.1 Wahlkampf Barack Obama
4.2 Wahlkampf “BÜNDNIS 90/Die Grünen”
5. Grassroots-Campaigning im Grassroots-Lobbying
5.1 Grassroots-Lobbying
5.2 Grassroots-Campaigning in Verbänden
5.2.1 ADFC Kampagne #mehrplatzfürsrad
5.3 Grassroots-Campaigning in Unternehmen
5.3.1 Grassroots-Campaigning der Plattform Airbnb
6. Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Einsatz von Grassroots-Campaigning als strategisches Kommunikationsinstrument in zwei zentralen Anwendungsfeldern: bei politischen Wahlkämpfen sowie im Grassroots-Lobbying durch Verbände und Unternehmen. Das primäre Ziel ist es, den Nutzen und die Mobilisierungspotenziale dieser Basisarbeit zu analysieren und deren Bedeutung für die moderne politische Kommunikation aufzuzeigen.
- Grundlagen und Definition von Grassroots-Campaigning
- Methoden und Instrumente der Mobilisierung (Online vs. Offline)
- Fallstudien zu Wahlkampagnen (Barack Obama, BÜNDNIS 90/Die Grünen)
- Anwendung im Lobbying durch Verbände und Unternehmen (ADFC, Airbnb)
- Herausforderungen und Risiken, wie z.B. Astroturfing
Auszug aus dem Buch
3.2 Online-Instrumente und Maßnahmen
Das Potenzial des Internets kann im Grassroots-Campaigning auf verschiedenste Wege ausgenutzt werden. Im Allgemeinen lässt sich sagen, dass die persönliche Ansprache der AdressatInnen online genauso stattfinden kann wie offline. Statt Briefe werden E-Mails oder Newsletter verschickt und statt Plakaten sind digitale Werbeanzeigen zu sehen. Auch die Bereitstellung der Informationen lässt sich online gut lösen, da es unzählige Plattformen gibt , die für diese Maßnahme des Grassroots-Campaigning genutzt werden können.
Allerdings muss an dieser Stelle angemerkt werden, dass nicht jede dieser Kampagnen im Internet strategisch geplant, sondern häufig spontan durch Aufrufe einzelner InteressenvertreterInnen entstanden ist (vgl. Voss 2013: 188). Zusätzlich hat das Internet die Gefahr des sogenannten Astroturfings erhöht: “Gemeint ist damit der Versuch, eine Art künstliche Grassrootsbewegung vozutäuschen oder Bürger[Innen] unter Vortäuschung falscher Tatsachen für ein Anliegen zu mobilisieren.” (Voss 2013: 190f). Die in der Folge beschriebenen Online-Maßnahmen beziehen sich auf strategisch geplante und organisierte Grassroots-Kampagnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein, erläutert die wachsende Bedeutung der Basisarbeit in der politischen Kommunikation und definiert den Rahmen der Arbeit.
2. Begriffsdefinition Grassroots-Campaigning: Dieses Kapitel erläutert den Begriff, die Zielsetzung der Mobilisierung von unten sowie die zweifache Wirkungskette von Grassroots-Kampagnen.
3. Instrumente und Maßnahmen des Grassroots-Campaigning: Hier werden die hybriden Kommunikationswege zwischen Offline-Aktivitäten wie Demonstrationen und digitalen Formaten wie E-Petitionen und sozialen Medien vorgestellt.
4. Grassroots-Campaigning in Wahlkämpfen: Anhand der Beispiele von Barack Obama und BÜNDNIS 90/Die Grünen wird der praktische Nutzen von Grassroots-Elementen zur Wählermobilisierung dargelegt.
5. Grassroots-Campaigning im Grassroots-Lobbying: Dieses Kapitel differenziert zwischen politischer Kampagnenführung und Lobbying und beleuchtet den Einsatz bei Verbänden und Unternehmen.
6. Zusammenfassung und Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die zukünftige Bedeutung der Basis-Kommunikation in einem digitalen Umfeld.
Schlüsselwörter
Grassroots-Campaigning, Grassroots-Lobbying, Politische Kommunikation, Mobilisierung, Wahlkampf, Online-Instrumente, Verbände, Unternehmen, Microtargeting, Astroturfing, Bürgerinitiativen, Interessenvertretung, Internet, Demokratie, Wahlkampfstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht die strategische Nutzung von Grassroots-Campaigning zur Mobilisierung von Menschen und zur Erreichung politischer Ziele durch Akteure wie Politiker, Verbände und Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Definition des Begriffs, die Gegenüberstellung von Online- und Offline-Instrumenten sowie die Analyse des Einsatzes in Wahlkämpfen und im Lobbying.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Nutzen und die Wirksamkeit von Kampagnen zu verstehen, die direkt an der Basis ansetzen, anstatt nur über traditionelle Massenmedien zu kommunizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und einer deskriptiven Untersuchung aktueller Fallbeispiele, um die theoretischen Konzepte mit der Praxis zu verknüpfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert spezifische Instrumente wie E-Petitionen und Social Media sowie konkrete Kampagnen von Obama, den Grünen, dem ADFC und Airbnb.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Grassroots-Campaigning, Mobilisierung, Lobbying, Microtargeting und politische Kommunikation geprägt.
Warum ist das Beispiel des ADFC für die Arbeit relevant?
Der ADFC dient als Praxisbeispiel, um zu zeigen, wie Verbände durch gezielte Grassroots-Kampagnen wie #mehrplatzfürsrad Mitglieder mobilisieren und öffentliche Aufmerksamkeit für ihre Anliegen generieren können.
Welches Risiko thematisiert die Arbeit im Kontext von Unternehmen?
Die Arbeit weist auf das Risiko des sogenannten "Astroturfings" hin, bei dem künstliche Bewegungen vorgetäuscht werden, was bei Bekanntwerden die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens massiv beschädigen kann.
- Arbeit zitieren
- Denise Marker (Autor:in), 2022, Der Einsatz von Grassroots-Campaigning in Wahlkämpfen und dem Grassroots-Lobbying, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1192562
