Das Forschungsinteresse dieser Arbeit liegt darin, herauszustellen, welche kommunikativen Gestaltungsmerkmale politische Wahlplakate aufweisen. Dazu verfolgt diese Arbeit das Ziel, diese im theoretischen Teil herauszustellen und anschließend eine Methodik zur Analyse kommunikativer Merkmale politischer Wahlplakate vorzustellen, anhand dieser eine exemplarische Untersuchung ausgewählter Wahlplakate stattfindet.
Daher werden in Kapitel 2 zunächst Grundlagen zum Wahlplakat als Kommunikationsmittel herausgearbeitet und die Relevanz der Sprache auf Wahlplakaten erläutert. Anschließend werden in Kapitel 3 kommunikative Gestaltungsmerkmale in Form von grundlegenden, nichtsprachlichen sowie sprachlichen Merkmalen zusammengetragen. Anschließend beschreibt Kapitel 4 basierend auf die theoretischen Erkenntnisse aus Kapitel 3 das methodische Vorgehen der exemplarischen Analyse in Kapitel 5, worauf ein abschließendes Fazit erfolgt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1 Das Wahlplakat als politisches Kommunikationsmittel
2.2 Zur Relevanz von Sprache auf Wahlwerbemitteln
3. Kommunikative Merkmale politischer Wahlplakate
3.1 Sprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
3.2 Grundlegende und nichtsprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
4. Methodisches Vorgehen
5. Exemplarische Analyse
5.1 Wahlplakate der SPD zur Bundestagswahl 2021
5.2 Wahlplakate der AFD zur Bundestagswahl 2021
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die kommunikativen Gestaltungsmerkmale politischer Wahlplakate im Kontext der Bundestagswahl 2021. Ziel ist es, anhand einer exemplarischen Analyse von Wahlplakaten der SPD und der AfD aufzuzeigen, wie sprachliche und nichtsprachliche Elemente eingesetzt werden, um persuasive Ziele zu verfolgen und Wähler zu beeinflussen.
- Theoretische Fundierung des Wahlplakats als politisches Kommunikationsmedium
- Analyse sprachlicher Mittel wie Slogans, Schlagwörter und Rhetorik
- Untersuchung nichtsprachlicher Designelemente und Visual Framing
- Vergleichende Analyse der Wahlkampfstrategien von SPD und AfD
Auszug aus dem Buch
3.1 Sprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
Charakteristisch für die politische Werbesprache sind politische Slogans, die als direkte Aufforderungen bezeichnet werden können (Makarova & Scherzinger 2004: 7). Im Unterschied zur kommerziellen Werbung, beinhaltet die politische Wahlwerbung keine versteckten Aufforderungen sondern vielmehr eindeutig interpretierbare Befehle ohne eine Argumentation (vgl. ebd). Politische Werbesprache zeichnet sich durch einen appellnativen Charakter und autoritären Ansprachen aus (vgl. ebd.). Dies wird häufig durch Call-to-Action Sätze und/ oder Satzzeichen wie das Ausrufezeichen realisiert.
Makarova und Scherzinger (2013) stellten in ihrer Untersuchung zur politischen Werbesprache anhand einer Analyse sämtlicher Slogans von Parteien, diverse sprachliche Merkmale heraus. Sie stellten fest, dass in insgesamt 81% der untersuchten Slogans weniger als vier Satzglieder und in 90% der untersuchten Slogans keine Nebensätze vorhanden sind (Makarova & Scherzinger 2013: 3). Diese Befunde sprechen für eine geringe Satzkomplexität von Wahlwerbeslogans mit denen in der Regel auf Wahlplakaten geworben wird.
Auf der Satzebene dominiert die Verwendung von Ellipsen (vgl. Pappert 2016: 237). Ellipsen bezeichnen unvollständige Sätze, die trotz des Fehlens einiger Wörter im Satz verständlich bleiben. Ein Beispiel für eine Ellipse wäre „Mehr Bus und Bahn für Stadt und Land“ (vgl. Leitner 2004: 100ff).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz des Wahlplakats als Informationsmedium in modernen Wahlkämpfen und definiert das Forschungsinteresse an dessen kommunikativer Gestaltung.
2. Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erarbeitet die Grundlagen des Wahlplakats als Massenkommunikationsmittel und erörtert die Bedeutung der Politolinguistik für die politische Werbesprache.
3. Kommunikative Merkmale politischer Wahlplakate: Hier werden die wesentlichen sprachlichen, nichtsprachlichen und rhetorischen Gestaltungsmerkmale systematisch kategorisiert.
4. Methodisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt die Entwicklung einer Merkmalsliste, die als Basis für die darauffolgende exemplarische Analyse der Wahlplakate dient.
5. Exemplarische Analyse: Die Analyse wendet die erstellte Methodik auf die Wahlplakate der Parteien SPD und AfD der Bundestagswahl 2021 an und vergleicht deren jeweilige Kommunikationsstrategien.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und verdeutlicht die Unterschiede in den Werbestrategien, insbesondere hinsichtlich Personalisierung versus Negative Campaigning.
7. Literaturverzeichnis: Auflistung der verwendeten Fachquellen.
Schlüsselwörter
Wahlplakat, Politische Kommunikation, Politolinguistik, Werbesprache, Bundestagswahl 2021, Personalisierung, Negative Campaigning, Slogans, Rhetorik, Visual Framing, Politische Strategie, Semiotik, Diskursanalyse, Kommunikation, Wahlwerbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die kommunikativen Merkmale politischer Wahlplakate und untersucht, mit welchen Mitteln Parteien auf Wähler wirken.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Analyse der sprachlichen Gestaltung, des visuellen Designs sowie der Einsatz von politischen Werbestrategien.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die kommunikativen Gestaltungsmerkmale von Wahlplakaten zu identifizieren und eine Methodik zur deren Analyse zu entwickeln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine exemplarische Inhaltsanalyse auf Basis einer systematischen Merkmalsliste angewandt, um die Plakate von SPD und AfD zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Herleitung einer Analysestruktur (Tabelle 1) sowie die praktische Analyse der Wahlplakate der SPD und AfD.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Wahlplakat, Politische Kommunikation, Personalisierung, Negative Campaigning und Politolinguistik.
Welche Hauptstrategie verfolgt die SPD laut der Analyse?
Die SPD setzt primär auf die Strategie der Personalisierung durch ihren Kanzlerkandidaten, ergänzt durch ein einheitliches, schlichtes Design.
Wie unterscheidet sich die AfD in ihrer Wahlwerbung?
Die AfD nutzt deutlich intensiver Negative Campaigning, Polarisierung und rhetorische Mittel wie Ironie oder Schlagwörter, um eine emotionale Wirkung zu erzielen.
Wie bewertet die Arbeit die Verständlichkeit der Plakate?
Während die SPD auf klare und einfache Botschaften setzt, weist die Arbeit bei der AfD darauf hin, dass ein überladenes Design die inhaltliche Rezeption erschweren kann.
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- Anonym (Autor), 2022, Welche kommunikativen Merkmale weisen politische Wahlplakate auf?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1195546
