Im Internet gibt es viele Möglichkeiten Informationen zu finden, ohne Suchmaschinen wäre die Informationsmenge nicht mehr beherrschbar. Sie bieten eine einfache Möglichkeit, die gewünschten Informationen abzurufen, wofür früher Gelehrte, Bibliothekare oder Auskunftsbüros eingesetzt wurden. Suchmaschinen bieten das Ergebnis der Suchanfrage in einer übersichtlichen Reihenfolge an, diese ist nach relevanten jedoch geheimen Kriterien aufgebaut. Hier besteht eine oft gesehene Gefahr, dass die Suchmaschinenbetreiber Ergebnisse manipulieren und so den Informationsfluss beeinflussen.
Diese Einfachheit Informationen zu finden führt dazu, dass Suchmaschinen zu den meist besuchten Plätzen im Internet gehören. Einer ComScore Studie nach wurden im Dezember 2007 weltweit 66,2 Milliarden Suchanfragen getätigt.
Somit sind Suchmaschinen für Websitebetreiber, insbesondere Firmen, wichtig um im Internet gefunden zu werden. Suchmaschinen bieten die Möglichkeit Anzeigen passend zum Suchwort auf der Ergebnisseite zu schalten. Die Vermarktung dieser Anzeigen ist ein schnell wachsender Markt. Google alleine hat 2008 einen geschätzten Umsatz in Höhe von 20 Mrd. USD, dieser kommt zu 2/3 aus Suchmaschinen-Werbung . Trotz Finanzkrise wächst der Online Werbemarkt 2008 in Deutschland um 44,4% und das bei sinkendenden Werbeausgaben. Deshalb sind Informationen wie eine Webseite für Suchmaschinen optimiert werden kann für Websitebetreiber genauso wichtig, wie das Wissen über Suchmaschinen-Marketing.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ziel der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen von Suchmaschinen
2.1 Zeitliche Entwicklung der Suchmaschinen
2.2 Marktanteile
2.3 Arten von Suchmaschinen
2.3.1 Algorithmische Suchmaschinen
2.3.1.1 Indexsuchmaschine
2.3.1.2 Metasuchmaschinen
2.3.2 Manuelle Suchmaschinen
2.3.2.1 Webkataloge
2.3.2.2 Soziale Suchmaschine
2.4 Aufbau von Suchmaschinen
2.4.1 Web-Robot-System
2.4.2 Information Retrieval System
2.4.3 Query Prozessor
2.5 Aufbau von Ergebnisseiten
3 Suchmaschinen-Optimierung
3.1 Abgrenzung und Erklärung der wichtigsten Begriffe
3.1.1 Backlink
3.1.2 Keyword
3.1.3 Linkpopularität
3.1.4 Domainpopularität
3.1.5 IP-Popularität
3.1.6 PageRank
3.1.7 BadRank
3.1.8 TrustRank
3.2 Aufbau des Suchmaschinen-Algorithmus
3.3 On the Page - Optimization
3.3.1 Keyword- Optimierung
3.3.2 HTML Optimierung
3.3.3 Inhalt-Optimierung
3.3.4 Interne Verlinkung
3.4 Off the Page - Optimization
3.4.1 Struktur und Bezeichnung der URL
3.4.2 Aktualität
3.4.3 Link- und Klickpopularität
3.5 Negative Einflussfaktoren
3.5.1 Spam
3.5.1.1 Hidden Text und Hidden Links
3.5.1.2 Kommentarspam
3.5.1.3 Doorway-Pages
3.5.1.4 Cloaking
3.5.2 Duplicate Content
3.5.3 Session-IDs und Login
3.5.4 Frames
3.6 Grenzen der Optimierung
3.7 Tools für SEO
3.7.1 Google Keyword-Tool
3.7.2 Google Webmaster-Tools
3.7.3 LinkVendor SEO Tools
3.7.4 Copyscape
4 Suchmaschinen Marketing
4.1 Stärken des Online Marketing
4.1.1 Interaktivität
4.1.2 Hypermedialität
4.1.3 Räumliche und zeitlich Unbegrenztheit
4.2 Arten von Online Marketing
4.2.1 Suchmaschinen Marketing
4.2.2 E-Sponsoring
4.2.3 Banner/Button Marketing
4.2.4 E-Mail / Newsletter Marketing
4.2.5 Affiliate Marketing
4.3 Planung einer SEM-Kampagne
4.3.1 Zielgruppe
4.3.2 Keyword Auswahl
4.3.3 Anzeigentext
4.4 Überblick über Produkte für SEM
4.4.1 Google
4.4.1.1 AdWords
4.4.1.2 AdSense
4.4.2 Yahoo!
4.4.3 Baidu
4.4.4 Miva
4.5 Nachteile des SEM
5 Analyse von Praxisdaten
5.1 Ergebnisse des BVDW Fragegogens zu SEM und SEO
5.1.1 Allgemeine Fragen zum Unternehmen, Trends und Entwicklungen
5.1.2 Fragen zum Einsatz von SEM
5.1.3 Fragen zum Einsatz von SEO
5.2 Analysen zweier AdWords Kampagnen
5.2.1 Analyse des Klickverhaltens bei Anzeigen und Netzwerken
5.2.2 Analyse einer Keyword Optimierung einer Kampagne
6 Web-Controlling
6.1 Definition von Web-Controlling
6.2 Kennzahlen
6.3 Methoden
6.3.1 Logfile-Analyse
6.3.2 Clickstream-Analyse
6.3.3 Cookie-Tracking
6.3.4 Pixel-Tracking
6.4 Web-Controlling Software
6.4.1 Google Analytics
6.4.2 AdControl
6.4.3 ClickTracks
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Diplomarbeit ist es, einen umfassenden Überblick über die Methoden der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und des Suchmaschinen-Marketings (SEM) zu geben. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen ihre Webseiten gezielt für Suchmaschinen aufbereiten können und welche Marketinginstrumente, insbesondere im Kontext von Google, zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Erfolgs im Internet effektiv eingesetzt werden können.
- Grundlagen der Suchmaschinenentwicklung und Marktanteile
- Methoden der Suchmaschinen-Optimierung (On-Page und Off-Page)
- Planung und Steuerung von Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen
- Analyse und Controlling von Praxisdaten für langfristigen Erfolg
Auszug aus dem Buch
3.1.6 PageRank
Der Google PageRank (PR) ist eine Verfeinerung des Linkpopularitätskonzeptes. Die Entwickler Larry Page und Sergey Brin argumentieren gegen das Konzept der einfachen Linkpopularität, da nicht jedes verlinkende Dokument gleichwertig ist und somit jeder Link entsprechend seiner Wichtigkeit gewichtet werden sollte. Da der PageRank Algorithmus schon lange im Einsatz ist, geht man davon aus, dass er von Google im Laufe der Zeit modifiziert wurde. Am Grundprinzip wird sich aber grundlegend nicht viel verändert haben, da das PageRank-Verfahren ein wichtiger Faktor des Erfolges von Google ist. Der Algorithmus ist recht einfach wenn man die Komplexität und den Umfang des Internets betrachtet.
Das bedeutet, dass der PageRank einer Seite sich rekursiv aus dem PageRank der Seiten mit einem Link auf diese ergibt. Somit bewertet die PageRank-Methode die Beziehung einzelner Webseiten zueinander.
Die Gogglegründer gaben in „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“ zwei intuitive Begründungen für den PageRank- Algorithmus:
1. In diesem Modell gibt es einen Zufallssurfer (engl. random surfer) welcher das Benutzerverhalten simuliert und sich zufällig Webseiten anschaut. Dabei folgt er den Links auf der Seite und geht niemals zurück. Auch interessieren ihn die Inhalte der Seite nicht. Der Dämpfungsfaktor gibt dabei die Wahrscheinlichkeit an, mit der es dem Surfer langweilig wird und er auf einer zufälligen Seite neu startet.
2. Eine Seite kann einen hohen PageRank haben, wenn viele Seiten oder wenige mit einem hohem PageRank auf sie verweisen. Dies begründet sich dadurch, dass es sich immer lohnt eine Seite zu besuchen, auf welche von vielen Plätzen im Netz verwiesen wird bzw. wenn von einer wichtigen Seite z.B. der Startseite von Yahoo! dort hin verlinkt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung von Suchmaschinen für die heutige Informationsbeschaffung und definiert das Ziel sowie den Aufbau der Diplomarbeit.
2 Grundlagen von Suchmaschinen: Dieses Kapitel bietet einen geschichtlichen Überblick über Suchmaschinen, analysiert deren Marktanteile und erläutert den technischen Aufbau sowie die Funktionsweise der Suchergebnisseiten.
3 Suchmaschinen-Optimierung: Der Hauptteil definiert die wichtigsten SEO-Begriffe und beschreibt detailliert Methoden der On-Page- und Off-Page-Optimierung sowie negative Einflussfaktoren und geeignete SEO-Tools.
4 Suchmaschinen Marketing: Dieses Kapitel ordnet SEM in das Online-Marketing ein, beschreibt die Planung von Kampagnen und vergleicht die wichtigsten Produkte und Abrechnungsmodelle der großen Anbieter.
5 Analyse von Praxisdaten: Hier werden theoretische Erkenntnisse durch die Auswertung eines BVDW-Fragebogens sowie die detaillierte Analyse zweier konkreter AdWords-Kampagnen in der Praxis validiert.
6 Web-Controlling: Das Kapitel führt in das Web-Controlling ein, definiert relevante Kennzahlen und beschreibt Methoden sowie Software-Tools zur Überwachung und Steigerung des Kampagnenerfolgs.
7 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Relevanz von Suchmaschinen-Marketing und die Notwendigkeit permanenter Optimierung.
Schlüsselwörter
Suchmaschinen-Optimierung, SEO, Suchmaschinen-Marketing, SEM, Google AdWords, PageRank, Web-Controlling, Online-Marketing, Suchanfragen, Keyword-Optimierung, Linkpopularität, Conversion-Tracking, Klickbetrug, SEM-Kampagne, SERP.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über die beiden zentralen Disziplinen Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Suchmaschinen-Marketing (SEM) und wie diese zur Vermarktung im Internet genutzt werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Funktionsweise von Suchmaschinen, Strategien zur Verbesserung der organischen Platzierung, die Planung von Werbekampagnen und die Analyse von Daten mittels Web-Controlling.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, in das komplexe Feld von SEO und SEM einzusteigen und aufzuzeigen, wie Websitebetreiber durch gezielte Optimierung und Marketingmaßnahmen den Erfolg ihrer Internetpräsenzen steigern können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor stützt sich auf eine theoretische Herleitung der Konzepte und verknüpft diese im zweiten Teil der Arbeit mit der Analyse von Praxisdaten, darunter Branchenstudien und eigene Ad-Kampagnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition technischer und inhaltlicher Begriffe, konkrete Optimierungsmethoden, den Aufbau von Werbekampagnen sowie die Auswertung von Controlling-Tools.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie SEO, SEM, PageRank, Keyword-Optimierung, Conversion-Tracking und Web-Controlling charakterisiert.
Warum ist der Google PageRank ein zentrales Thema?
Der PageRank wird als fundamentales Konzept für die Bewertung der Qualität von Webseiten durch Suchmaschinen behandelt, da er die Verlinkungsbeziehungen analysiert und ein wesentlicher Faktor für das Ranking ist.
Welche Bedeutung hat das Web-Controlling für den langfristigen Erfolg?
Web-Controlling liefert die notwendigen Kennzahlen, um den Erfolg von Kampagnen zu messen, Optimierungspotenziale aufzudecken und fundierte Entscheidungen zur Steuerung der Online-Marketing-Maßnahmen zu treffen.
- Quote paper
- Holger Weber (Author), 2008, Suchmaschinen. Optimierung und Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/119771
