Zunächst will ich mich mit den beiden Begriffen „Witz“ und „Humor“ aus sprachwissenschaftlicher Sicht nähern und davon ausgehend auf Auseinandersetzungen mit beiden Begriffen aus dem Bereich der Geisteswissenschaften eingehen.
Nachdem ich mich in einem nächsten Schritt kurz dem Begriff der „Werbung“ und dessen Beziehung zum Humor widme, um aus der Historie heraus die Gegenwart nachvollziehbarer darstellen zu können, folgt die konkrete Auseinandersetzung zum Thema Humor in der Radiowerbung. Dazu ist zu sagen, dass in der Literatur mehrfach auf einen ungenügenden Forschungsstand zum Thema hingewiesen wurde. Ausführliche Studien fehlen vor allem im deutschsprachigen Raum, weshalb auf us-amerikanisches Material zurückgegriffen wird. Da aber den Humor sein kulturspezifische Wesen auszeichnet ist das keine zufrieden stellende Lösung. Zum Schluss meiner Arbeit will ich eine kleine Analyse von humorigen Werbespots mit Rücksicht auf die von mir in der Theorie gewonnen Erkenntnisse durchführen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- „Witz und Humor“- eine Begriffsannäherung
- Zwischenfazit
- Der Begriff „Werbung“
- Funktionen des Humors in der Werbung
- Aufmerksamkeit erregen
- Markenkenntnis schaffen
- Schaffung eines positiven Images
- Steigerung der Kaufabsicht
- Humor in der Radiowerbung - eine empirische Studie
- Zwischenfazit
- Der deutsche Humor-Rezipient
- Drei Werbespots mit humorigen Elementen- eine kleine Analyse
- Das Kinderzimmer von Volkswagen - der neue Sharan
- Grün oder besser Ariel-Grün?
- Helge Schneider und Toy´R´Us
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Verwendung von Witz und Humor in der Radiowerbung. Ziel ist es, die Funktionsweise von Witz und Humor zu beleuchten und deren Rolle in der Werbewirkung zu analysieren. Es wird ein Überblick über den Forschungsstand gegeben und eine kleine empirische Studie an ausgewählten Werbespots durchgeführt.
- Begriffsbestimmung von Witz und Humor
- Funktionen von Humor in der Werbung
- Analyse humorvoller Radiospots
- Der deutsche Humorrezipient
- Forschungsstand zum Thema Humor in der Radiowerbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt die Forschungslücke im deutschsprachigen Raum. Das Kapitel „„Witz und Humor“- eine Begriffsannäherung“ untersucht die sprachwissenschaftliche und geisteswissenschaftliche Perspektive auf die Begriffe Witz und Humor. Es wird ein Zwischenfazit gezogen, welches die Definitionen von Witz und Humor zusammenfasst. Das Kapitel „Funktionen des Humors in der Werbung“ beleuchtet verschiedene Funktionen von Humor in der Werbung, wie z.B. Aufmerksamkeitserregung und Imagebildung. Anschließend wird eine kurze Analyse dreier humorvoller Radiospots durchgeführt.
Schlüsselwörter
Witz, Humor, Radiowerbung, Werbewirkung, empirische Studie, Markenimage, Rezipient, Forschungsstand, Analyse, semantische Verschiebung.
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- Jonas Lobgesang (Autor), 2007, Humor in der Radiowerbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/120138
