Es gibt eine Vielzahl von Corporate Design Definitionen die jeweils in enger Verbindung mit dem dazugehörigen Corporate Identity Modell stehen. Die Corporate Identity setzt sich aus den Bereichen der Corporate Behaviour, Corporate Communication und dem Corporate Design zusammen. Diese Begriffe sind nicht gleich zusetzen. Das Corporate Design beschäftigt sich mit dem unverwechselbaren Erscheinungsbild eines Unternehmens, während das Corporate Behaviour das in sich schlüssige Verhalten einer Organisation darstellt und Corporate Communication sich auf die homogene Mitarbeiter- sowie Unternehmenskommunikation beschränkt (Kiessling & Babel 2007, S. 54/73).
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriff des Corporate Design
2.1. Verschiedene Erläuterungen des Begriffs CD
2.2. Definition der CD
2.3. Bestandteile des Corporate Design und deren Bedeutung
2.4. Bestandteile und Bedeutung der visuellen Kommunikation
3. Ziele des Corporate Design
4. Implementierung des Corporate Design
4.1. Regeln zur Implementierung
4.2. Probleme bei der Implementierung
5. Erfolgsfaktoren des Corporate Design
5.1. Design - Management
5.2. Integrierte Kommunikation
6. Schlussfolgerung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, das Corporate Design als kontinuierlichen Prozess zu definieren und in diesem Kontext die wesentlichen Ziele sowie Erfolgsfaktoren für eine effektive Implementierung innerhalb eines Unternehmens herauszuarbeiten.
- Grundlegende Definition und theoretische Einordnung des Corporate Design
- Analyse der zentralen Gestaltungselemente und der visuellen Kommunikation
- Identifikation von Strategien zur erfolgreichen Implementierung
- Untersuchung kritischer Erfolgsfaktoren wie Design-Management und integrierte Kommunikation
Auszug aus dem Buch
2.3. Bestandteile des Corporate Design und deren Bedeutung
Zur Benennung der Ziele eines Corporate Design ist es notwendig auf deren Bestandteile zu verweisen und ihre Bedeutung kurz erläutern.
Das Markenbild bzw. Zeichen eines Unternehmens kann konkret und abstrakt gestaltet werden. Während es bei konkreten Markenbilder wie z. B. der Kranich der Lufthansa nur sehr wenige Kontakte erfordert um langfristig gespeichert zu werden, benötigen abstrakte Zeichen über einen größeren Zeitraum starke Kommunikationsaktivitäten. Die Abbildung 1 zeigt die Dresdner Bank und Merck als ein Beispiel für abstrakte und Lufthansa sowie Puma als Beispiel für konkrete Zeichen (Esch et al. 2007, S. 119). Ein konkretes Markenbild generiert einen hohen Wiedererkennungs- und Erinnerungswert.
Die Marke bzw. das Logo, welche stellvertretend für ein Unternehmen steht, erfüllt verschiedene Aufgaben die zur Abgrenzung gegenüber Wettbewerbern beitragen. Die Hauptaufgabe besteht darin das Unternehmen eindeutig identifizierbar zu machen. Als erfolgreiches Beispiel ist Leica zu nennen. Durch Differenzierung werden Besonderheiten geschaffen die dazu führen, dass sich eine Marke von anderen abhebt. Differenzierungsmerkmale sind Farbe und Farbkombinationen, die Wahl einer unverbrauchten Schrift oder Neuentwicklung, Unkonventionelle Schreibweisen oder Satzarten von Wortmarken, Zeichen mit Trägerform, Irritationen in Form einer gezielten Störung zu Erzielung von visuellen Attraktionen, sowie dreidimensionale Zeichen. Das heißt der Merkwert einer Marke steht für Individualität und Eigenständigkeit (vgl. Beyrow et al. 2007, S. 55 - 57). Der Marke bzw. dem Logo kommt eine hohe Bedeutung zu, da es als erstes vom Betrachter wahrgenommen wird und verschiedene Assoziationen und Gefühle auslöst. Bei der Entwicklung einer Marke sollte deshalb ebenso darauf geachtet werden, dass die Botschaft des Unternehmens eindeutig vermittelt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einführung erläutert die Abgrenzung des Corporate Design zur Corporate Identity und definiert das Ziel der Arbeit, die Implementierung als Prozess darzustellen.
2. Begriff des Corporate Design: Das Kapitel vergleicht verschiedene theoretische und praktische Definitionen des Corporate Design und analysiert dessen zentrale Bestandteile wie Markenbild, Typografie und Farben.
3. Ziele des Corporate Design: Hier werden fünf Kernziele abgeleitet, darunter die Schaffung eines einheitlichen Erscheinungsbildes, Kontinuität sowie die Differenzierung gegenüber Wettbewerbern.
4. Implementierung des Corporate Design: Dieses Kapitel behandelt die praktische Umsetzung sowie die Regeln und typischen Probleme, die bei der Einführung eines Corporate Design in Unternehmen auftreten können.
5. Erfolgsfaktoren des Corporate Design: Die Erfolgsfaktoren werden durch die Konzepte des Design-Managements und der integrierten Kommunikation als prozessuale Steuerungsinstanzen begründet.
6. Schlussfolgerung und Ausblick: Das Fazit fasst zusammen, dass ein ganzheitliches Erscheinungsbild in einem dynamischen Markt fundamental ist und ein prozessorientiertes Design-Management erfordert.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Implementierung, Design-Management, Integrierte Kommunikation, Erscheinungsbild, Markenführung, Markenbild, Gestaltungselemente, Visuelle Kommunikation, Markenstrategie, Unternehmensführung, Wiedererkennungswert, Differenzierung, Prozessmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Implementierung von Corporate Design und den dafür notwendigen Zielen und Erfolgsfaktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Definition des Corporate Design, dessen Bestandteile (wie Logo, Typografie, Architektur), die Methodik der Implementierung sowie das Design-Management.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Corporate Design nicht als statisches Element, sondern als kontinuierlichen Prozess zu verstehen und darzulegen, wie man diesen Prozess erfolgreich steuert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine fundierte theoretische Literaturanalyse mit der Herleitung einer eigenen Definition und der Anwendung von praktischen Beispielen aus der Wirtschaft kombiniert.
Was wird im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Im Hauptteil werden die theoretischen Grundlagen vertieft, die Ziele abgeleitet, Implementierungsprobleme (z.B. im digitalen Zeitalter) analysiert und Erfolgsfaktoren wie integrierte Kommunikation erläutert.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Besonders prägend sind die Begriffe Corporate Design, Design-Management, Markenführung und die Prozessorientierung der Unternehmensidentität.
Warum ist das Corporate Design Manual so wichtig für die Implementierung?
Das Manual dient als zentrales Dokument, das Richtlinien definiert, um eine konsistente Umsetzung aller Gestaltungselemente im Unternehmen sicherzustellen.
Welche Rolle spielen Farben in der visuellen Kommunikation?
Farben dienen der Identifikation und Differenzierung. Sie besitzen Signalkraft und können psychologisch gezielt eingesetzt werden, um bestimmte Assoziationen beim Rezipienten zu wecken.
Warum sollte ein Unternehmen „Stilblüten“ bei der Gestaltung vermeiden?
Stilblüten entstehen durch mangelnde Konsequenz und verhindern ein ganzheitliches, einheitliches Erscheinungsbild, was den Wiedererkennungswert der Marke schwächt.
Was ist mit der CI-Triade nach Kroehl gemeint?
Die CI-Triade beschreibt drei zentrale Aufgaben des Designs: Zeichengestaltung, Formgestaltung und Systemgestaltung, die eng mit der Unternehmensidentität verknüpft sind.
- Citar trabajo
- Susann Engelmann (Autor), 2008, Die Implementierung des Corporate Design, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/120285
