Im ersten Teil meiner Diplomarbeit wird zum besseren Verständnis ein Überblick über Taiwan und die dortigen Verhältnisse gegeben.
Im zweiten Teil erfolgt die eigentliche Marktanalyse. Nach Darstellung der aktuellen Situation auf dem weltweiten Reisemarkt wird der Tourismusmarkt des Zielgebiets aufgearbeitet. Es werden die Entwicklung des Angebots und der Nachfrage bis heute, sowie der Stellenwert des Tourismus für Taiwan dargelegt. Die limitierenden Faktoren des Tourismus in Taiwan werden aufgezeigt und die Maßnahmen der Regierung zur Beseitigung dieser Faktoren genannt. Danach erfolgt eine kurze Bewertung des Freizeitwertes im Untersuchungsgebiet.
Der dritte und letzte Teil beschäftigt sich mit der Zukunft des Marktes in Taiwan. Es wird nach Beschreibung der zu erwartenden Trends auf dem Tourismusmarkt versucht zu klären, ob Taiwan eine Chance hat, sich wie geplant auf dem Weltmarkt als Destination zu etablieren. Die Arbeit schließt mit einigen Empfehlungen für Taiwan und dem Schlusswort.
Um Verwirrungen zu vermeiden möchte ich kurz erwähnen, dass es für alle taiwanesischen Städte etc. verschiedenen Übersetzungsmöglichkeiten aus dem Chinesischen bzw. Mandarin gibt. Ich habe mich z.B. dafür entschieden, Taipei bzw. Taiwan zu schreiben, auch wenn Taipeh, TaiPei, TaiBei oder Taibeh bzw. TaiWan oder T’ai-wan keineswegs falsch sind.
Inhaltsverzeichnis
Teil I: Einführung und Präsentation der Region
1. Einleitung
1.1 Vorbemerkung
1.2 Aufbau der Arbeit
1.3 Thematische Abgrenzung und Zielsetzung
1.4 Begriffsbestimmungen
1.4.1 Marktanalyse
1.4.2 Tourismusmarkt
1.4.3 Touristische Marktanalyse
2. Einführung in das Untersuchungsgebiet
2.1 Taiwan im Überblick
2.1.1 Landeskunde
2.1.2 Klima und Reisezeiten
2.1.3 Geographie
2.1.4 Geschichte
2.1.5 Politische Situation
2.1.6 Wirtschaftsdaten und –beziehungen
2.1.7 Kultur
2.2 Historische Entwicklung des Tourismus
Teil II: Marktanalyse
3. Aktuelle Situation auf dem Reisemarkt weltweit
4. Der Tourismus im Untersuchungsgebiet
4.1 Das touristische Angebot
4.1.1 Tourismusorganisation
4.1.2 Ursprüngliches Angebot
4.1.3 Schutzmechanismen für das ursprüngliche Angebot
4.1.4 Abgeleitetes Angebot
4.1.4.1 Beherbergungsindustrie
4.1.4.2 Verkehrsmittel
4.1.4.3 Reiseveranstalter, Reisemittler und Fremdenführer
4.1.4.4 Themenparks und Vergnügungsparks
4.1.5 Kulturelles Angebot
4.1.6 Leistungsträger/Anbieter in Deutschland
4.2 Die touristische Nachfrage
4.2.1 Nachfrage National
4.2.2 Nachfrage International
5. Stellenwert des Tourismus in Taiwan
5.1 Positive Auswirkungen
5.2 Negative Auswirkungen
6. Limitierende Faktoren des Tourismus vor Ort
6.1 Allgemeine Probleme zum Ausbau des Tourismus
6.2 Angebotsseitige Probleme
6.3 Nachfrageseitige Probleme
7. Maßnahmen zur Entwicklung des Tourismus
7.1 Doubling Tourists Arrival Plan
7.1.1 Kennzahlen
7.1.2 Strategien
7.2 2004 Visit Taiwan Year Program
7.2.1 Verkaufsförderungsmaßnahmen im Inland
7.2.2 Vermarktung der Festivals, Wettbewerbe und Ausstellungen
7.2.3 Leistungsangebote
7.2.4 Marketing
7.2.5 Touristisches Informationsnetzwerk
7.3 Internationales Marketing
7.3.1 Messen und Ausstellungen
7.3.2 Informationsreisen und Seminare
7.3.3 Sonstiges
7.4 Youth Travel Year
7.5 Tourism Flagship Plan
7.6 Zusammenarbeit mit Leistungsträgern
7.7 Markenzeichen
7.8 Außenpolitik
7.9 Kultur
8. Bewertung des Freizeit- und Erholungswertes im Untersuchungsgebiet
Teil III: Folgen und zukünftige Entwicklung
9. Gerüstet für die Zukunft?
9.1 Zukunftstrends im Tourismus
9.2 Empfehlungen für Taiwan
10. Schlusswort und Fazit
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist die umfassende Analyse der aktuellen Situation auf dem taiwanesischen Tourismusmarkt. Basierend auf dieser Bestandsaufnahme soll geklärt werden, wie Taiwan seine Position als internationale Urlaubsdestination stärken kann, wobei insbesondere der europäische Quellmarkt im Fokus steht, um Potenziale zu identifizieren und Verbesserungsvorschläge für die touristische Entwicklung zu erarbeiten.
- Strukturelle Analyse des taiwanesischen Tourismusangebots und der Nachfrage
- Untersuchung staatlicher Entwicklungsmaßnahmen und Marketingstrategien
- Identifikation limitierender Faktoren für den touristischen Ausbau
- Ableitung zukunftsorientierter Handlungsempfehlungen für die Region
Auszug aus dem Buch
1.1 Vorbemerkung
Mein Interesse für Taiwan wurde während einer durch das taiwanesische Bildungs- und Tourismusministerium initiierten Reise „The 2005 Trip to Taiwan for International Youth Promotion“ geweckt. Taiwan wurde als neue Destination im asiatischen Raum beworben. Ziel dieser Einladung war es, das Land im Rahmen des „Youth Travel Year“ jungen Menschen aus aller Welt näher zu bringen. Die Veranstalter hofften, dass die Teilnehmer beeindruckt von Landschaft, Kultur und der Freundlichkeit der Bevölkerung das Image Taiwans im jeweiligen Heimatland durch positive Reiseberichte beeinflussen.
Während dieser Reise hatten alle Teilnehmer die Möglichkeit, mit Mitarbeitern der Tourismusindustrie direkten Kontakt aufzunehmen, Gespräche zu führen und das Land sowie seine Bevölkerung intensiv kennen zu lernen. Aufgefallen ist mir die außerordentliche Gastfreundschaft der Taiwanesen. Besonders spannend waren für mich persönlich die Gespräche mit unseren Reisebegleitern, Studenten des National Kaohsiung Hospitality College. Ich erkannte dadurch, dass Taiwan zwar in Sachen Tourismus im Moment noch zu den Entwicklungsländern zählt, jedoch das Potential den Tourismus zu fördern, vorhanden ist. Die Regierung setzt alles daran, dieses Potential voll auszuschöpfen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Motivation der Autorin zur Untersuchung Taiwans als Reisedestination sowie den Aufbau und das Ziel der Arbeit.
2. Einführung in das Untersuchungsgebiet: Dieses Kapitel bietet einen grundlegenden Überblick über die Geographie, Geschichte, Politik, Wirtschaft und Kultur Taiwans.
3. Aktuelle Situation auf dem Reisemarkt weltweit: Hier wird der globale Tourismusmarkt analysiert, um einen Kontext für die anschließende spezifische Untersuchung Taiwans zu schaffen.
4. Der Tourismus im Untersuchungsgebiet: Dieser Abschnitt widmet sich tiefgehend der Analyse des touristischen Angebots, der Infrastruktur und der nationalen sowie internationalen Nachfrage.
5. Stellenwert des Tourismus in Taiwan: Dieses Kapitel untersucht die ökonomische Bedeutung des Tourismus, inklusive der Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt und die gesamtwirtschaftliche Bilanz.
6. Limitierende Faktoren des Tourismus vor Ort: Hier werden Hindernisse und Probleme identifiziert, die einer erfolgreichen Tourismusentwicklung in Taiwan aktuell entgegenstehen.
7. Maßnahmen zur Entwicklung des Tourismus: Dieses Kapitel beschreibt die staatlichen Strategien, Marketinginitiativen und Programme, die zur Förderung des Tourismus implementiert wurden.
8. Bewertung des Freizeit- und Erholungswertes im Untersuchungsgebiet: Diese Bewertung reflektiert subjektive Empfindungen und die Wettbewerbsfähigkeit Taiwans im Vergleich zu anderen Destinationen.
9. Gerüstet für die Zukunft?: Das letzte inhaltliche Kapitel analysiert Zukunftstrends und gibt konkrete Empfehlungen für die strategische Ausrichtung Taiwans.
10. Schlusswort und Fazit: Eine abschließende Zusammenfassung der Ergebnisse und ein Ausblick auf das Potenzial Taiwans als Urlaubsland für europäische Märkte.
Schlüsselwörter
Taiwan, Tourismusmarkt, Marktanalyse, Tourismusförderung, Reisemarkt, Destinationsmanagement, touristisches Angebot, touristische Nachfrage, Marketingstrategie, Infrastruktur, Wirtschaftsfaktor, Visit Taiwan Year, Doubling Tourists Arrival Plan, Reisestatistik, Freizeitwert.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den taiwanesischen Tourismusmarkt, um dessen Ist-Zustand, Potenziale und Entwicklungschancen als internationale Reisedestination, insbesondere für den europäischen Markt, zu bewerten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Felder sind die Analyse des touristischen Angebots, die Entwicklung der Nachfrage, die staatliche Tourismuspolitik sowie die Bewertung von Marketingmaßnahmen und Zukunftstrends.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die aktuelle Situation auf dem taiwanesischen Tourismusmarkt zu durchleuchten, Planungslücken zu identifizieren und Empfehlungen zu geben, um Taiwan als Urlaubsdestination erfolgreicher zu positionieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich primär auf eine umfassende Sekundärforschung, inklusive der Auswertung von Statistiken, Studien und Berichten der Tourismusbehörden sowie anderer Institute.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil beleuchtet detailliert das touristische Angebot (ursprünglich und abgeleitet), die nationale sowie internationale Nachfrage, den ökonomischen Stellenwert des Tourismus sowie die Strategien der taiwanesischen Regierung zur Marktbearbeitung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Taiwan, Tourismusmarkt, Marktanalyse, Destinationsmarketing, touristisches Angebot und nationale/internationale Nachfrage.
Wie unterscheidet sich Taiwan in der touristischen Vermarktung von China?
Taiwan arbeitet aktiv an der Herausstellung seines eigenen, individuellen Images und versucht sich in der Außenwirkung klar vom Festland China abzugrenzen, um als eigenständiges Reiseziel wahrgenommen zu werden.
Welche Rolle spielt die Regierung beim Ausbau des Tourismus in Taiwan?
Die Regierung ist ein zentraler Akteur, der durch Strategiepläne wie den "Doubling Tourists Arrival Plan", Marketingprogramme, Investitionen in die Infrastruktur und die Regulierung der Tourismusbranche den Markt steuert und fördert.
Warum ist laut der Arbeit das Segment der Individualreisenden für Taiwan bedeutend?
Individualreisende stellen ein großes, bisher ungenutztes Potenzial dar, da Taiwan bisher stark auf Gruppenreisen ausgerichtet ist und durch den Individualtourismus langfristig vom Geheimtipp zur gefragten Destination wachsen kann.
- Quote paper
- Antje Fydrich (Author), 2006, Analyse des Tourismusmarktes in Taiwan, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/120382
