Extrait
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Motivation
1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theorie
2.1 Ansätze zur zielgruppenspezifischen Segmentierung im Marketing
2.1.1 Soziodemographische Segmentierungskriterien
2.1.2 Psychographische Segmentierungskriterien
2.2 Begriff des Gender Marketings
3 Geschlechterunterschiede im Marketing-Kontext
3.1 Geschlechterunterschiede im Kaufentscheidungsprozess
3.2 Geschlechterunterschiede entlang des Marketing-Mix
3.2.1 Product
3.2.2 Place
3.2.3 People
3.2.4 Promotion
4 Gender Marketing in der Automobilbranche
4.1 Erfolgsfaktoren für die Ansprache von Frauen in der Automobilbranche
4.2 Gender Marketing am Beispiel der „She’s Mercedes“-Initiative
5 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Internetquellen
- Citation du texte
- Bianca Barth (Auteur), 2022, Gender Marketing in der Automobilbranche. Erfolgsfaktoren für eine zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1214510
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