Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel zu untersuchen, inwiefern Kaufentscheidungen von Frauen im Kontext der Automobilindustrie mithilfe des Gender Marketings erfolgreich beeinflusst werden können. Auf dieser Basis sollen Erfolgsfaktoren identifiziert werden, an denen sich Hersteller orientieren und die Bedarfs- und Bedürfnisbefriedigung in Bezug auf Frauen optimieren können.
Die Rolle der Frau hat sich in den letzten Jahrzehnten massiv verändert und lässt ehemalige Geschlechterklischees veraltet zurück. Mit zunehmender Erwerbstätigkeit, steigendem Einkommen und mehr Frauen in Macht- und Führungspositionen können sich auch Automobilhersteller dieser Entwicklung nicht mehr entziehen. Wie kaum ein anderes Produkt ist das Automobil mit geschlechtskonnotierten Attributen wie Kraft, Konkurrenz und Technikfaszination verbunden und wird als Symbol der Freiheit, Unabhängigkeit und Männlichkeit empfunden. Ein stereotyper Umgang mit dem Auto wird bereits im Kindesalter erlernt. Während es für Jungen typisch ist mit Spielzeugautos aufzuwachsen, dem Vater beim Putzen des Wagens behilflich zu sein und Berufswünsche wie Rennfahrer oder Mechaniker zu entwickeln, beschränkt sich die Wahl des Spielzeugs bei Mädchen auch heute noch vielfach auf den Kinderwagen und Puppen, während tendenziell eher im Haushalt als in der Garage ausgeholfen wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Motivation
- Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Theorie
- Ansätze zur zielgruppenspezifischen Segmentierung im Marketing
- Soziodemographische Segmentierungskriterien
- Psychographische Segmentierungskriterien
- Begriff des Gender Marketings
- Geschlechterunterschiede im Marketing-Kontext
- Geschlechterunterschiede entlang des Marketing-Mix
- Product
- Place
- People
- Promotion
- Geschlechterunterschiede im Kaufentscheidungsprozess
- Gender Marketing in der Automobilbranche
- Erfolgsfaktoren für die Ansprache von Frauen in der Automobilbranche
- Gender Marketing am Beispiel der „She's Mercedes\"-Initiative
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Frage, wie Kaufentscheidungen von Frauen im Kontext der Automobilindustrie mithilfe des Gender Marketings erfolgreich beeinflusst werden können. Der Fokus liegt auf der Analyse der geschlechtsspezifischen Unterschiede im Marketing-Mix und im Kaufentscheidungsprozess sowie auf der Identifikation von Erfolgsfaktoren für die Ansprache von Frauen in der Automobilbranche.
- Analyse der geschlechtsspezifischen Unterschiede im Marketing-Mix
- Untersuchung der geschlechtsspezifischen Unterschiede im Kaufentscheidungsprozess
- Identifikation von Erfolgsfaktoren für das Gender Marketing in der Automobilbranche
- Bewertung der „She's Mercedes\"-Initiative als Beispiel für erfolgreiches Gender Marketing
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Automobilbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema ein und erläutert die Motivation, die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Weiterhin wird ein Überblick über den Aufbau der Arbeit gegeben. In Kapitel 2 werden grundlegende Begriffe definiert, wie beispielsweise die Ansätze zur zielgruppenspezifischen Segmentierung im Marketing und der Begriff des Gender Marketings. Kapitel 3 befasst sich mit den geschlechtsspezifischen Unterschieden im Marketing-Kontext. Die Kapitel 4 und 5 werden in der Zusammenfassung nicht berücksichtigt, da sie wichtige Ergebnisse und Erkenntnisse der Arbeit enthalten, die den Lesefluss und das Erlebnis des ursprünglichen Textes beeinträchtigen könnten.
Schlüsselwörter
Gender Marketing, Automobilbranche, Kaufentscheidungen, Frauen, Zielgruppenansprache, Erfolgsfaktoren, Geschlechterunterschiede, Marketing-Mix, She's Mercedes, Markenimage, Automobilindustrie, Marketingstrategie.
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- Bianca Barth (Autor), 2022, Gender Marketing in der Automobilbranche. Erfolgsfaktoren für eine zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1214510
