In dieser Einsendeaufgabe werden Aspekte des Marketings im Gesundheits- und Fitnessbereich erläutert. Zunächst wird das Thema Preismanagement und Kooperationen behandelt. Im Anschluss widmet sich die Arbeit strategischen Analysemethoden und dem Thema Corporate Identity. Es folgen Aspekte der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN.
- Preiselastizität der Nachfrage............
- Preisbildung.
- Anlässe der Preisbildung
- Kostenorientierte Preisbildung.........
- Konkurrenzorientierte Preisbildung.........
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN.
- Five Forces-Modell nach Porter.
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- CORPORATE IDENTITY.
- Interview-Analyse..........\li>
- Anzeichen für die Überarbeitung der Corporate Identity
- Gründe für neue Ausrichtung der Corporate Identity.
- Veränderungen vier weiterer Unternehmen......
- Marktstrategien.
- Marktbearbeitungsstrategie und Wettbewerbsstrategie
- Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff...\n
- DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Einsendeaufgabe befasst sich mit den Themen Preismanagement und Kooperationen, strategischen Analysemethoden und Corporate Identity im Kontext der Fitness- und Gesundheitsbranche. Der Fokus liegt auf der Analyse von Preisstrategien, der Anwendung von strategischen Analysemethoden wie dem Five Forces-Modell und der SWOT-Analyse sowie der Bedeutung einer starken Corporate Identity für den Erfolg eines Unternehmens.
- Preismanagement und Kooperationen: Analyse der Preiselastizität der Nachfrage, Kosten- und Konkurrenzorientierte Preisbildung, sowie Implikationen für die strategische Preisgestaltung.
- Strategische Analysemethoden: Anwendung des Five Forces-Modells nach Porter und der SWOT-Analyse zur Analyse des Wettbewerbsumfelds und der Stärken und Schwächen des Unternehmens.
- Corporate Identity: Bedeutung der Corporate Identity für den Erfolg eines Unternehmens, Analyse von Anzeichen für die Überarbeitung der Corporate Identity und der Gründe für eine neue Ausrichtung.
- Marktstrategien: Analyse von Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategien, Anwendung der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff.
- Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche: Diskussion der Auswirkungen der Digitalisierung auf die Branche und die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit dem Preismanagement und Kooperationen. Hierbei werden die Preiselastizität der Nachfrage, die verschiedenen Ansätze der Preisbildung und die Implikationen für die strategische Preisgestaltung des Fitness- und Gesundheitsunternehmens X&Y Health GmbH analysiert. Der zweite Teil der Einsendeaufgabe beschäftigt sich mit den strategischen Analysemethoden, insbesondere mit dem Five Forces-Modell nach Porter und der SWOT-Analyse. Diese Methoden werden angewendet, um das Wettbewerbsumfeld der X&Y Health GmbH zu analysieren und die Stärken und Schwächen des Unternehmens zu identifizieren. Im dritten Kapitel geht es um die Corporate Identity des Unternehmens. Es werden Anzeichen für die Überarbeitung der Corporate Identity und die Gründe für eine neue Ausrichtung des Unternehmens analysiert. Zudem werden Marktstrategien im Kontext der Corporate Identity betrachtet, insbesondere die Marktbearbeitungsstrategie und die Wettbewerbsstrategie. Die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff wird zur Analyse des Produkt-Markt-Portfolios des Unternehmens genutzt.
Schlüsselwörter
Die Einsendeaufgabe fokussiert auf die Themen Preismanagement, Wettbewerbsanalyse, Corporate Identity und Digitalisierung im Kontext der Fitness- und Gesundheitsbranche. Schlüsselwörter sind: Preiselastizität, Kostenorientierte Preisbildung, Konkurrenzorientierte Preisbildung, Five Forces-Modell, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Marktstrategien, Produkt-Markt-Matrix, Digitalisierung, Fitness- und Gesundheitsbranche.
- Quote paper
- Dana Struchhold (Author), 2016, Marketing im Fitnessbereich. Preismanagement und Kooperationen, strategische Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1215057
