In dieser Einsendeaufgabe werden Aspekte des Marketings im Gesundheits- und Fitnessbereich erläutert. Zunächst wird das Thema Preismanagement und Kooperationen behandelt. Im Anschluss widmet sich die Arbeit strategischen Analysemethoden und dem Thema Corporate Identity. Es folgen Aspekte der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 Anzeichen für die Überarbeitung der Corporate Identity
3.1.2 Gründe für neue Ausrichtung der Corporate Identity
3.1.3 Veränderungen vier weiterer Unternehmen
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungsstrategie und Wettbewerbsstrategie
3.2.2 Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse strategischer Managementinstrumente innerhalb der Fitness- und Gesundheitsbranche unter besonderer Berücksichtigung der Unternehmensentwicklung von Fitness First Germany und Kieser Training. Ziel ist es, Methoden der Preisbildung, strategische Analysewerkzeuge sowie die Bedeutung der Corporate Identity und die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Branchenumfeld kritisch zu beleuchten.
- Methoden der Preisgestaltung (kosten- und konkurrenzorientiert)
- Anwendung strategischer Analysetools (Five Forces, SWOT-Analyse)
- Bedeutung und Neuausrichtung der Corporate Identity
- Marktstrategien in der Fitnessökonomie
- Digitalisierungstrends und deren Implikationen für Trainingsangebote
Auszug aus dem Buch
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
Die Stärken von Fitness First Germany sind der hohe Bekanntheitsgrad verbunden mit dem guten Image, der große Marktanteil und das breite Angebot an verschiedenen Trainingsformen und Trainingsmöglichkeiten mit vielen Zusatzleistungen wie der DVD Verleih.
Die Fitness Branche wächst immer weiter und die Bevölkerung wird immer interessierter am Fitness- und Gesundheitstraining. Große Ketten haben bereits einen hohen Bekanntheitsgrad in jedem Alter. Im Jahr 2009 wurden über eine Online Umfrage 1002 Antworten zu der Bekanntheit von Fitnessstudios ausgewertet. „Die Fitness Company (hier noch unter altem Namen genannt) belegte mit rund 13% den zweiten“ (Skopos, 2009) Platz.
Wie bereits erwähnt, wird der Fitness Markt immer weiter wachsen und gerade weil Fitness First Germany einen großen Marktanteil und Bekanntheitsgrad hat, ist es eine weitere Stärke, um einer der drei Marktführer in Deutschland zu bleiben. Durch eine Repositionierung in den vergangen Jahren hat Fitness First mit „aktuell 86 Anlagen und 270.000 Mitgliedern den dritten Platz“ (Edelhelfer, 2015) auf dem deutschen Fitness Markt belegt.
Als letzte Stärke ist das breitgefächerte Angebot an Trainingsmöglichkeiten und vielen Zusatzleistungen. Neben vielen verschiedenen Kursen von Pilates zu Spinning und den Cross-Fit Bereich gibt es einen studiointernen DVD Verleih. „Das Besondere ist das individuelle Fitness-Konzept: Beispielsweise gibt es Fitnessprogramme für Frauen, Outdoor-Freunde oder Vereinssportler“ (Orlandi, 2014).
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Dieses Kapitel erläutert die Preiselastizität der Nachfrage und verschiedene Ansätze der Preisbildung, darunter kosten- und konkurrenzorientierte Kalkulationsmethoden.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Es werden Instrumente wie das Five Forces-Modell nach Porter sowie die Durchführung und Matrix-Erstellung einer SWOT-Analyse zur strategischen Positionierung vorgestellt.
3 CORPORATE IDENTITY: Der Fokus liegt auf der Analyse einer Corporate Identity-Neuausrichtung anhand von Interviewdaten sowie der Erläuterung relevanter Marktstrategien nach Ansoff.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Dieses Kapitel diskutiert fünf konkrete Digitalisierungstrends und bewertet deren Chancen und Risiken hinsichtlich Kundenbetreuung und Marktwettbewerb.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, Preisbildung, SWOT-Analyse, Five-Forces, Strategische Analyse, Corporate Identity, Marktstrategien, Ansoff-Matrix, Digitalisierung, Fitnessbranche, Gesundheitsmanagement, Kundengewinnung, Mitgliederbindung, Wettbewerbskräfte.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert strategische Marketing- und Managementaspekte in der Fitnessbranche anhand von Praxisbeispielen wie Fitness First und Kieser Training.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernpunkten gehören Preisstrategien, strategische Analysemethoden, Corporate Identity sowie die Auswirkungen der digitalen Transformation auf den Fitnessmarkt.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist die Anwendung betriebswirtschaftlicher Analysewerkzeuge auf die Fitnessbranche, um Unternehmensstrategien und deren Anpassung an Marktentwicklungen zu verstehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden klassische betriebswirtschaftliche Analysemodelle wie die SWOT-Analyse, das Five Forces-Modell nach Porter und die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff angewendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Analysen zur Preisgestaltung, strategische Marktanalysen von Fitnessketten und die Untersuchung der Chancen und Risiken digitaler Trends.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Preismanagement, strategische Analyse, Corporate Identity, Digitalisierung und Fitnessökonomie maßgeblich definiert.
Wie unterscheidet sich die kostenorientierte von der konkurrenzorientierten Preisbildung?
Während die kostenorientierte Preisbildung auf der internen Kostenstruktur und einem Gewinnaufschlag basiert, orientiert sich die konkurrenzorientierte Preisbildung primär am Verhalten der Marktführer.
Welche Risiken birgt die Digitalisierung laut der Arbeit?
Als Risiken werden unter anderem Datenschutzbedenken, die mögliche Substitution des Personals durch virtuelle Angebote und die Akzeptanzprobleme bei der älteren Generation genannt.
- Citation du texte
- Dana Struchhold (Auteur), 2016, Marketing im Fitnessbereich. Preismanagement und Kooperationen, strategische Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1215057
