Der Begriff Influencer Marketing wird heutzutage immer häufiger in den Mund genommen und viele Unternehmen schwören mittlerweile darauf. Gerade in der Modebranche ist auffällig geworden, dass sehr viele Influencer von Modeunternehmen in irgendeiner Art und Weise gesponsert werden. Doch warum ist das Influencer Marketing so beliebt und erfolgreich? Für die Erfolgsfaktoren spielt viel eine Rolle. Schaut man sich Studien zu dem Thema an, fällt auf, dass Nutzer als Grund für das Kaufen eines von einem Influencer beworbenes Produkt Vertrauen und Authentizität angeben. Hier stellt sich nun die Frage: Wie aber entsteht dieses Gefühl von Vertrauen und Authentizität und inwiefern fließt dies als Erfolgsfaktor in das Influencer Marketing ein? Dennoch ist das Phänomen der Korrelation zwischen Influencer Marketing und Parasozialen Interaktion noch kaum erforscht. Diese Arbeit soll zur Schließung dieser Lücke beitragen und untersucht deshalb die These, dass zwischen Influencer und deren Follower immer eine parasoziale Interaktion entsteht, die ein großer Erfolgsfaktor für das Influencer Marketing ist, weil dadurch Vertrauen und Authentizität vom Unternehmen zum Follower entstehen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Hinführung zum Thema und Stand der Forschung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Theorie
2.1 Influencer Marketing im Eventmanagement
2.2 Parasoziale Beziehungen zwischen Influencer und Fans
2.3 Influencer Marketing in der Modebranche im Eventmarketing
3 Auswirkungen von Influencer Marketing für Musikfestivals
3.1 Coachella Valley Music and Arts Festival
3.2 Fyre Festival
4 Untersuchung
4.1 Untersuchungsgegenstand und Methode
4.2 Ergebnisse
4.3 Kritik und Handlungsempfehlungen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob zwischen Influencern und ihren Followern eine parasoziale Interaktion entsteht, die als wesentlicher Erfolgsfaktor für das Influencer Marketing fungiert, da sie Vertrauen und Authentizität generiert.
- Wirkungsmechanismen der sozialen Beeinflussung im Influencer Marketing
- Parasoziale Interaktion als Beziehungsfaktor
- Einsatz von Influencern durch Modeunternehmen bei Musikfestivals
- Vergleichende Analyse erfolgreicher und gescheiterter Kampagnen
- Empirische Untersuchung von Nutzerkommentaren auf Instagram
Auszug aus dem Buch
1.1 Hinführung zum Thema und Stand der Forschung
Der Begriff Influencer Marketing wird heutzutage immer häufiger in den Mund genommen und viele Unternehmen schwören mittlerweile darauf. Gerade in der Modebranche ist auffällig geworden, dass sehr viele Influencer von Modeunternehmen in irgendeiner Art und Weise gesponsert werden. Doch warum ist das Influencer Marketing so beliebt und erfolgreich? Für die Erfolgsfaktoren spielt viel eine Rolle. Schaut man sich Studien zu dem Thema an, fällt auf, dass Nutzer als Grund für das Kaufen eines von einem Influencer beworbenes Produkt Vertrauen und Authentizität angeben. Hier stellt sich nun die Frage: Wie aber entsteht dieses Gefühl von Vertrauen und Authentizität und inwiefern fließt dies als Erfolgsfaktor in das Influencer Marketing ein? Dennoch ist das Phänomen der Korrelation zwischen Influencer Marketing und Parasozialen Interaktion noch kaum erforscht. Diese Arbeit soll zur Schließung dieser Lücke beitragen und untersucht deshalb die These, dass zwischen Influencer und deren Follower immer eine parasoziale Interaktion entsteht, die ein großer Erfolgsfaktor für das Influencer Marketing ist, weil dadurch Vertrauen und Authentizität vom Unternehmen zum Follower entstehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einführung führt in das Thema Influencer Marketing ein, erläutert den aktuellen Stand der Forschung und stellt die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Arbeit dar.
2 Theorie: Das Kapitel definiert Influencer Marketing, erläutert parasoziale Interaktionen als Beziehungsfaktor und betrachtet spezifische Erfolgsfaktoren innerhalb der Modebranche.
3 Auswirkungen von Influencer Marketing für Musikfestivals: Hier werden Fallbeispiele, namentlich das Coachella Festival als positives und das Fyre Festival als negatives Beispiel, analysiert.
4 Untersuchung: Dieses Kapitel stellt die Methodik der Analyse von Instagram-Kommentaren zweier deutscher Influencerinnen dar, präsentiert die Ergebnisse und leitet daraus Handlungsempfehlungen ab.
5 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der Forschungsergebnisse und einem Ausblick auf die zukünftige Bedeutung der parasozialen Interaktion für das Marketing.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Modebranche, Musikfestival, Coachella, Fyre Festival, Parasoziale Interaktion, Authentizität, Vertrauen, Instagram, Eventmanagement, Marketingstrategie, Follower, Engagement, Soziale Beeinflussung, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht die Zusammenhänge zwischen Influencer Marketing in der Modebranche, speziell bei Musikfestivals, und der Entstehung von parasozialen Interaktionen zwischen Influencern und ihrer Fangemeinde.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Die Schwerpunkte liegen auf den Wirkungsmechanismen des Influencer Marketings, dem Konzept der parasozialen Beziehung und der Analyse der Marketingeffektivität bei Großveranstaltungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Prüfung der These, dass parasoziale Interaktionen einen wesentlichen Erfolgsfaktor im Influencer Marketing darstellen, da sie das für den Kauf notwendige Vertrauen der Follower aufbauen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine qualitative Analyse von Instagram-Kommentaren, um die Interaktionsmuster zwischen zwei prominenten deutschen Influencerinnen und ihren Followern während des Coachella Festivals zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, eine Analyse von Fallbeispielen zu Musikfestivals und eine empirische Untersuchung der Interaktionsqualität auf Basis von Nutzerkommentaren.
Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Influencer Marketing, Parasoziale Interaktion, Authentizität, Vertrauen und Eventmanagement.
Welches Fazit zieht die Autorin zum Fyre Festival?
Das Fyre Festival dient als extremes Gegenbeispiel, bei dem mangelnde Kennzeichnung von Werbung und ein fehlendes Vertrauensverhältnis zum Scheitern der Marketingstrategie und zu negativen Konsequenzen für die beteiligten Influencer führten.
Warum wird empfohlen, auf Mikro-Influencer zu setzen?
Die Untersuchung deutet darauf hin, dass bei großen Influencern oft keine direkte parasoziale Interaktion im Kommentarbereich stattfindet, während Mikro-Influencer eine engere, persönlichere Bindung pflegen, was die Authentizität und den Marketingerfolg steigern kann.
- Quote paper
- Linda de Blecourt (Author), 2019, Erfolgsfaktoren des Influencer Marketing von Modeunternehmen im Eventmarketing am Beispiel vom Musikfestival Coachella, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1223244
