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Involvement, Innovationsfreude und Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktoren des Adoptionsprozesses

Title: Involvement, Innovationsfreude und Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktoren des Adoptionsprozesses

Seminar Paper , 2008 , 30 Pages , Grade: 1,3

Autor:in: Denis Waurick (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Um die Diffusion eines Neuproduktes verstehen und prognostizieren zu können, ist es wichtig, zunächst den individuellen Prozess der Neuproduktadoption des Konsumenten zu erklären. Nicht nur objektbezogene Eigenschaften spielen in diesem Prozess eine Rolle, sondern auch psychologische Abläufe während des Prozesses der Entscheidungsfindung. In dieser Arbeit werden drei Konstrukte vorgestellt, die auf Entscheidungs- und Adoptionsprozesse von Konsumenten einwirken. Das Wahrgenommene Risiko eines Produktkaufs erhöht den Informationsbedarf ebenso wie hohes situatives oder produktspezifisches Involvement und verzögert somit die Adoption. Innovationsfreude als innere Veranlagung eines Konsumenten kann zu einem risikofreudigeren Umgang mit Neuheiten führen und die Adoption erleichtern. Weiterer Forschungsbedarf besteht bei der genauen Wirkungs- und v.a. Zusammenwirkungsweise der Konstrukte.
[...]

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Perceived Risk - Wahrgenommenes Risiko
    • Die Grundidee
    • Aktuelle Diskussion
    • Wirkung von Perceived Risk und Empirie
  • Involvement
    • Definitionen und Dimensionen
    • Der Zusammenhang zwischen Involvement und Wahrgenommenem Risiko
    • Wirkung von Involvement und Empirie
  • Innovationsfreude
    • Wirkung und Beschreibungen
    • Empirie
  • Fazit und Diskussion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den individuellen Prozess der Neuproduktadoption. Ziel ist es, die Einflussfaktoren auf diesen Prozess zu erklären und zu analysieren. Dabei werden die Zusammenhänge zwischen wahrgenommenem Risiko, Involvement und Innovationsfreude beleuchtet.

  • Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktor auf die Neuproduktadoption
  • Der Einfluss von Involvement auf den Adoptionsprozess
  • Innovationsfreude und ihr Zusammenhang mit risikobereitem Verhalten bei Neuheiten
  • Zusammenwirken der drei Konstrukte (Wahrgenommenes Risiko, Involvement, Innovationsfreude)
  • Empirische Befunde zur Wirkungsweise der Konstrukte

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Neuproduktadoption ein. Das Kapitel "Perceived Risk - Wahrgenommenes Risiko" beleuchtet die Grundidee des wahrgenommenen Risikos und diskutiert dessen aktuelle Bedeutung im Kontext von Kaufentscheidungen. Das Kapitel "Involvement" definiert und differenziert Involvement-Dimensionen und analysiert den Zusammenhang zwischen Involvement und wahrgenommenem Risiko. Schliesslich beschreibt das Kapitel "Innovationsfreude" die Wirkung und Eigenschaften von Innovationsfreude und präsentiert dazugehörige empirische Befunde.

Schlüsselwörter

Neuproduktadoption, Wahrgenommenes Risiko (Perceived Risk), Involvement, Innovationsfreude, Konsumentenverhalten, Entscheidungsfindung, Empirie.

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Details

Title
Involvement, Innovationsfreude und Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktoren des Adoptionsprozesses
College
Technical University of Berlin  (Institut für Betriebswirtschaftlehre)
Course
Seminararbeit
Grade
1,3
Author
Denis Waurick (Author)
Publication Year
2008
Pages
30
Catalog Number
V122872
ISBN (eBook)
9783640270040
ISBN (Book)
9783640268627
Language
German
Tags
Adoptionsprozess Adoption Perceived Risk Wahrgenommenes Risiko Involvement Innovationsfreude Consumer innovativeness Adoption Behavior Adoptionsverhalten Innovationen Adoption von Innovationen Konsumentenverhalten Diffusion Neuprodukt Produktwahrnehmung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Denis Waurick (Author), 2008, Involvement, Innovationsfreude und Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktoren des Adoptionsprozesses, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/122872
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