Das Internet hat in den letzten 15 bis 20 Jahren sowohl als interaktive Plattform für Kommunikation bzw. Datenaustausch und zur Präsentation multimedialer Inhalte, als auch als Marktplatz (e-commerce) äußerst stark an Bedeutung gewonnen. Deshalb spielt eine leicht auffindbare Webpräsenz für die meisten Unternehmen eine sehr wichtige Rolle. Zur Suche nach bestimmten Internetseiten nutzen die meisten Internetuser spezielle Suchdienste, wie z.B. Google. Damit die Adresse der unternehmenseigenen Homepage unter den ersten Ergebnissen einer Suchanfrage vertreten ist, bedarf es einer effektiven Suchmaschinenoptimierung.
Inhaltsverzeichnis
1. Betrachtung der Relevanz von Webauftritten für Unternehmen
2. Blick auf die Entwicklung des Internets und dessen Funktionsweise
3. Überblick über Suchdienste im WWW und Betrachtung ihrer Arbeitsweisen
3.1. Genauere Betrachtung der Arbeitsweise von Suchmaschinen
3.1.1. Webcrawler
3.1.2. Ranking-Algorithmen
4. Optimierungsmaßnahmen
4.1. On-Page-Optimierung
4.1.1. Suchbegriffe
4.1.1.1. Keyword-Recherche
4.1.1.2. Einfügen der Suchbegriffe in die Domain bzw. URL
4.1.1.3. Einfügen der Suchbegriffe in den Website-Code
4.1.2. Aktualität
4.1.3. Optimierungsmaßnahmen zur Erhöhung der Verweildauer und des Traffic
4.1.3.1. Optische Optimierungsmaßnahmen
4.1.3.2. Optimierung der Usability
4.1.4. Validierung des Website-Codes
4.2. Off-Page-Optimierung
4.2.1. Eintragung in Suchmaschinen/ Webkataloge
4.2.2. Qualität der Backlinks
4.2.3. Domainmarketing
4.2.3.1. Domainstrategien
4.2.3.2. Domainregistrierung
4.2.4. Kostenpflichtige Optimierungsmöglichkeiten
4.2.4.1. Paid Submission
4.2.4.2. Pay For Inclusion
4.2.4.3. Paid Placement
4.2.4.4. Traditionelle Werbung
5. Fazit
Zielsetzung und Themenbereiche
Die Arbeit untersucht die verschiedenen Methoden der Suchmaschinenoptimierung, um die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit von Webauftritten in Suchmaschinen zu erhöhen und dadurch mehr Traffic zu generieren. Dabei stehen technische, inhaltliche und strategische Aspekte im Vordergrund.
- Grundlagen der Funktionsweise von Suchmaschinen und Webcrawlern
- Methoden der On-Page-Optimierung (Inhalte, Keywords, Usability)
- Strategien zur Off-Page-Optimierung und Backlink-Qualität
- Bedeutung des Domainmarketings für die Auffindbarkeit
- Überblick über kostenpflichtige Platzierungsmöglichkeiten
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Web-Crawler
Web-Crawler - auch Spider oder Robots genannt - sind, wie bereits erwähnt, selbstständig agierende Programme, die für Suchmaschinen das WWW nach Inhalten durchsuchen. Diese Crawler spüren anhand von Hyperlinks neue Websites auf. Theoretisch könnte annähernd das gesamte WWW erfasst werden. In der Praxis wird der Suchprozess aber nach einer bestimmten Zeit abgebrochen und die Suche von vorne begonnen. Auch werden nicht alle Ebenen einer Website durchsucht. Ein Spider erfasst nur eine Verzeichnistiefe von 6 bis maximal 10 Ebenen. Große, über Websites zugängliche Datenmengen, wie z.B. Datenbanken mit Webformularen, finden keine Berücksichtigung. Web-Crawler agieren außerdem grundsätzlich nur im frei zugänglichen Teil des Internets. Inhalte, die nur über passwortgeschützte Portale sowie kosten-pflichtige Suchmasken abrufbar sind oder mittels bestimmter Meta-Tags bzw. einer robots.txt-Datei (siehe übernächster Absatz) von der Erfassung ausgeschlossen sind, werden nicht indiziert. Alle diese nicht in die Suche einbezogenen Bereiche bezeichnet man auch als „Deep Web“.
Gatherer orientieren sich aber nicht allein an Hyperlinks, sondern auch anhand sogenannter, in den HTML-Code der jeweiligen Internetseite eingebetteter Robot-Meta-Tags. Der Website-Betreiber hat somit die Möglichkeit die Suche der Gatherer zu beeinflussen, um Webinhalte von einer Indizierung auszunehmen. Mittels der Robot-Meta-Tags kann der Betreiber bestimmen, ob Seite von Robots in einen Suchindex aufgenommen werden soll oder nicht. Es besteht auch die Möglichkeit festzulegen, ob auf der Website enthaltene Links weiterverfolgt werden dürfen. Unter zur Hilfenahme einer robots.txt-Datei – das ist ein einfaches Textdokument, welches im Stammverzeichnis der Website auf dem Server gespeichert wird – können Unterverzeichnisse einer Website vor dem Zugriff von Crawlern geschützt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Betrachtung der Relevanz von Webauftritten für Unternehmen: Einführung in die Bedeutung von Webpräsenzen und die Notwendigkeit von Suchmaschinenoptimierung für den Geschäftserfolg.
2. Blick auf die Entwicklung des Internets und dessen Funktionsweise: Historischer Abriss zur Entstehung des World Wide Web und grundlegende technische Funktionsweise.
3. Überblick über Suchdienste im WWW und Betrachtung ihrer Arbeitsweisen: Einordnung der verschiedenen Suchdienst-Typen und detaillierte Erläuterung der technischen Funktionsweise von Suchmaschinen.
4. Optimierungsmaßnahmen: Ausführliche Analyse technischer, inhaltlicher und strategischer Maßnahmen zur Verbesserung der Platzierung in Suchergebnissen.
5. Fazit: Zusammenfassende Einschätzung der Effektivität von Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen für Unternehmen.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Webcrawler, Ranking-Algorithmen, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Keyword-Recherche, Backlinks, Domainmarketing, Usability, Indexierung, Spider, PageRank, Traffic, Website-Optimierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt das Thema Suchmaschinenoptimierung und zeigt Möglichkeiten auf, wie Unternehmen die Sichtbarkeit ihres Webauftritts in Suchmaschinen verbessern können.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Funktionsweise von Suchmaschinen, technischen On-Page-Optimierungen, Strategien zur Off-Page-Optimierung sowie dem Bereich des Domainmarketings.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es, Methoden aufzuzeigen, mit denen durch Anpassung der Website und externe Maßnahmen eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erreicht werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde gewählt?
Es handelt sich um eine Literaturanalyse, die auf einschlägigen Fachquellen zur Suchmaschinenoptimierung basiert.
Was wird schwerpunktmäßig im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Analyse der Suchmaschinentechnologien sowie eine detaillierte Erläuterung von On-Page- und Off-Page-Optimierungsmaßnahmen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Suchmaschinenoptimierung, Crawler, Ranking, Keywords, Backlinks und Usability.
Wie unterscheidet der Autor zwischen On-Page- und Off-Page-Optimierung?
On-Page-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen direkt an der Website (Inhalte, Code, Usability), während Off-Page-Optimierung externe Faktoren wie Backlink-Strukturen und Domainstrategien umfasst.
Warum spielt die Usability eine Rolle bei der Optimierung?
Eine gute Usability erhöht die Verweildauer der Besucher, was Suchmaschinen als Indikator für die Relevanz der Seite interpretieren und somit positiv für das Ranking bewerten.
- Citation du texte
- Dipl. Betriebswirt (FH) Michael Hettich (Auteur), 2008, Suchmaschinenoptimierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/123373
