Diese Arbeit teilt sich in zwei große Themenblöcke auf. Der erste beschäftigt sich mit dem Narrativ der Authentizität, seiner Herkunft und Bedeutung und wird zum Abschluss in Zusammenhang mit sozialen Medien dargestellt. Der zweite Themenblock erläutert im Kern das soziale Netzwerk Instagram und die damit einhergehende Darstellungsform des Influencers, seiner Aufgaben und seiner verschiedenen Charakteristika. In einem letzten Kapitel werden beide vorhergehenden Themenblöcke miteinander in Verbindung gesetzt und erläutert, inwieweit Influencerpersönlichkeiten authentisch auftreten und authentisch wirken können, inwiefern ein authentisches Auftreten notwendig für den Erfolg eines Influencers ist und ob Authentizität überhaupt ein Garant für Erfolg im sozialen Online-Leben ist.
Kontrovers diskutiert und oft nicht ganz ernst genommen gilt das neue Geschäftsmodell der Influencer. Diese kleinen Berühmtheiten haben sich durch ständige Präsenz in sozialen Netzwerken und dank ihrer einfallsreichen Bild- und Videoinhalte über die Jahre eine starke Reichweite aufgebaut und gelten in vielen Bereichen als einflussreiches Sprachorgan innerhalb ihres Themengebiets und ihrer Plattform.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Motivation und Fragestellung
1.2 Moduleinordnung und Aufbau
2. Authentizität
2.1 Begriffserklärung und Herkunft
2.2 Authentizität in Sozialen Netzen
3. Die Welt der Influencer
3.1 Instagram als Plattform
3.2 Influencer und ihre Charakteristika
4. Die Authentizität der Influencer
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die zentrale Forschungsfrage, inwiefern ein authentisches Auftreten für den langfristigen Erfolg eines Influencers auf der Plattform Instagram von entscheidender Bedeutung ist und wie Authentizität im medialen Raum konstruiert wird.
- Grundlagen des Begriffs Authentizität
- Herausforderungen der Authentizität in sozialen Netzwerken
- Entwicklung und Funktionen der Plattform Instagram
- Charakterisierung des Influencer-Phänomens
- Die Spannung zwischen Authentizität und medialer Selbstinszenierung
Auszug aus dem Buch
Die Welt der Influencer
Instagram ist heutzutage eine der meistgenutzten und damit eine der erfolgreichsten Social Media Plattformen der ganzen Welt. Laut einer Umfrage von Statista bestätigten rund 46% der 3.500 Befragten Instagram zu nutzen. Netzwerke die häufiger genutzt werden, sind nur noch YouTube (70%), WhatsApp (69%) und Facebook (60%).
Als Kevin Systrom und Mike Krieger 2010 anfingen an ihrer App zu arbeiten, hatten sie nicht im Sinne eine zu entwickeln, die sich auf Fotografien spezialisierte. Ihre erste App namens Burbn zeigte die besten Standorte für guten Bourbon in der Umgebung an. Nachdem die App nicht mit anderen Konkurrenten mithalten konnte, entschieden sich die Entwickler vollständig auf Fotos, Kommentare und Likes zu konzentrieren.
Die App ist um zahlreiche Funktionen aufgestockt worden, sodass mittlerweile das Posten von horizontalen und vertikalen Fotos möglich ist sowie das Hochladen von bereits auf dem Smartphone vorhandenen Fotos. Dadurch kann eine aufwändige Bearbeitung der Bilder im Vorhinein erfolgen. Außerdem enthält die App heute weitere Formen zum Posten neuen Inhalts, wie IG TV zum Hochladen von Videos, die länger als eine Minute dauern, Reels für Kurzvideos im Hochformat bis zu einer Minute und einer für Influencer besonders wichtigen Form der Präsentation: die Stories. Diese kurzen Clips von bis zu 15 Sekunden werden von den jeweiligen Creator im besten Fall genau im Moment des Geschehens erstellt und in der Plattform hochgeladen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel motiviert das Thema Authentizität bei Influencern und definiert die Leitfrage der Arbeit sowie den strukturellen Aufbau.
2. Authentizität: Hier wird der Begriff theoretisch hergeleitet und die Problematik der Authentizität in digitalen sozialen Netzwerken analysiert.
3. Die Welt der Influencer: Das Kapitel bietet einen Einblick in die Entwicklung der Plattform Instagram und definiert das Rollenbild sowie die Merkmale von Influencern.
4. Die Authentizität der Influencer: Dieses Kapitel untersucht die Schnittstelle zwischen der Identitätsinszenierung der Influencer und den Erwartungen ihrer Community.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und beleuchtet das Spannungsfeld zwischen ehrlicher Selbstpräsentation und dem funktionalen Streben nach Erfolg.
Schlüsselwörter
Authentizität, Influencer, Instagram, Social Media, Selbstinszenierung, Identität, Digitale Kommunikation, Content Creator, Community-Bindung, Glaubwürdigkeit, Medienwissenschaft, Erfolgsfaktor, Influencer Marketing, Soziale Netzwerke, Meinungsführer
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Authentizität als Erfolgsfaktor für Influencer auf der Social-Media-Plattform Instagram.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die mediale Konstruktion von Authentizität, die Entwicklung von Instagram sowie die Rolle und Charakteristika von Influencern als moderne Meinungsmacher.
Wie lautet die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: „Wie wichtig ist ein authentisches Auftreten für den Erfolg eines Influencers auf Instagram?“
Welche methodische Herangehensweise wird gewählt?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Auseinandersetzung mit medienwissenschaftlichen Konzepten sowie einer Analyse der Dynamiken zwischen Influencern und ihrer Community.
Welche Schwerpunkte bilden den Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsklärung von Authentizität, die Darstellung der Plattform-Welt von Instagram und die kritische Auseinandersetzung mit der Inszenierung von Influencern.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Authentizität, Influencer, Identitätsmanagement, Community-Bindung und Inszenierung.
Was versteht man in der Arbeit unter dem „context collapse“?
Dieser Begriff beschreibt das Problem, dass ehemals getrennte soziale Gruppen durch soziale Netzwerke in eine gemeinsame „Freundesliste“ fusionieren, was ein authentisches Auftreten gegenüber allen Zielgruppen erschwert.
Warum ist das Authentizitätsversprechen von Influencern laut der Arbeit problematisch?
Die Autorin betont, dass die Grenze zwischen echtem Leben und strategischer Inszenierung verschwimmt und Authentizität oft nur noch „gewirkt“ wird, um Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen.
Welche Rolle spielt die Community für den Erfolg?
Die Community agiert als Kontrollinstanz; durch direkten Austausch und Kommentarmöglichkeiten werden Influencer in die Pflicht genommen, ihr „wahres Ich“ oder zumindest die Illusion davon zu präsentieren.
Ist Authentizität ein Garant für den Influencer-Erfolg?
Nach Ansicht der Arbeit reicht es für den kurzfristigen Erfolg in der Regel aus, während die Frage, ob man tatsächlich authentisch ist, zweitrangig bleibt.
- Quote paper
- Julia Kippes (Author), 2021, Wie wichtig ist ein authentisches Auftreten für den Erfolg eines Influencers auf Instagram?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1237006
