Die vorliegende Hausarbeit bezieht sich auf die Lehrveranstaltung "Marketing als betriebliche Funktion" im Rahmen des Studiums MBA Digital Marketing & Data Management des BFI Wien. Das heutige Zeitalter ist durch stetig wachsende Globalisierung und damit einhergehender, rasanter Digitalisierung gekennzeichnet. Durch die Erfindung des Internets und seiner Implementierung in die Lebensrealität der meisten Menschen hat sich ein brandneues Kommunikationsmittel mit nahezu unbegrenzten Möglichkeiten für das Marketing gebildet. Online-Marketing ist heutzutage am Vormarsch und digitale Absatzkanäle gewinnen an Bedeutung. Der Inhalt dieser Hausarbeit gliedert sich in zwei Teile: zuerst erfolgt eine Analyse des Einflusses der Digitalisierung auf das 4P-Modell und im zweiten Teil folgt eine Case Study der Disney-Marke mit Fokus auf der Distributionspolitik.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG, NUTZEN
2 DAS 4-P MODELL DES MARKETINGS
2.1 DAS KLASSISCHE 4-P MODELL
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 DER ERWEITERTE MARKETING-MIX
2.3 DIGITALISIERUNG – WANDEL
2.4 DIGITALISIERUNG IM MARKETING
2.5 EFFEKTE DER DIGITALISIERUNG AUF DAS 4-P MODELL
2.6 FAZIT: IST DAS 4-P MODELL NOCH AKTUELL?
3 CASE STUDY – WALT DISNEY COMPANY
3.1 WICHTIGE KENNZAHLEN
3.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK
3.3 VERTRIEBSARTEN UND ABSATZKANÄLE
3.4 WINDOWING-STRATEGIE
3.5 EINFÜHRUNG DES STREAMINGDIENSTES DISNEY+
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, inwieweit das klassische 4-P-Modell des Marketings im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung noch Gültigkeit besitzt und welche Anpassungserfordernisse sich daraus für Unternehmen ergeben, wobei dies anhand einer detaillierten Analyse der Distributionsstrategie der Walt Disney Company veranschaulicht wird.
- Analyse des Einflusses der Digitalisierung auf das klassische 4-P-Marketing-Mix Modell.
- Erörterung der Erweiterung zum 7-P-Modell und dessen Relevanz.
- Untersuchung von Distributionspolitik und Vertriebskanälen in der Medienbranche.
- Betrachtung der Windowing-Strategie als Instrument zur Profitmaximierung im Mediensektor.
- Evaluierung der Einführung von „Disney+“ als strategischer Wendepunkt in der Distributionspolitik.
Auszug aus dem Buch
3.4 Windowing-Strategie
Die „Windowing-Strategie“ kann definiert werden als kaskadenartige Vertriebsweise von Medieninhalten. Windowing macht sich zunutze, dass bei Medieninhalten der Wert eines Produktes oft nicht von der Aktualität abhängt, und dies ermöglicht die Produkte über die Zeit hinweg zu verschiedenen Konditionen anzubieten. Es geht ganz prinzipiell um die Mehrfachverwertung von Produkten. Der große Vorteil dieser Herangehensweise ist, dass sich so alle Zielgruppen besser ausschöpfen lassen, abhängig vom Zeitpunkt des Angebots. Ein Beispiel für eine Windowing-Strategie ist, dass Bücher zuerst meist mit Hardcover angeboten werden, und erst später gibt es sie auch als günstigeres und Taschenbuch. Ein weiteres Beispiel sind Filme: diese werden zu Beginn einer neuen Filmveröffentlichung zuerst ausschließlich im Kino gezeigt und zu späterem Zeitpunkt auch als DVDs, Blu-rays oder auf Streaming-Plattformen angeboten (Brack, 2002, S.168f.).
Auch Disney weiß die Windowing-Strategie anzuwenden, um maximal viele Kundinnen und Kunden sowie Käufe zu generieren. Im klassischen Sinne werden Disney-Filme auch zuerst in Kinos ausgestrahlt und sind erst nach einiger Zeit auch online oder in Geschäften käuflich zu erwerben. Durch die Corona-Krise hat Disney aber ganz andere, neue Synergien mithilfe der Windowing-Strategie entwickelt und verbreitet. Im Jahr 2020 wurden aufgrund der Corona-Pandemie sämtliche Filmstarts auf ungewisse Zeit verschoben. Disney ließ es sich nicht nehmen abzuwarten und startete einen neuen Windowing-Ansatz. Disney brachte das Kino zu den Menschen nachhause und war bei den Vorreitern auf diesem Gebiet: auf der Streaming-Plattform disney+ wurde der brandneue Filme „Mulan“ veröffentlicht, welcher nie im Kino laufen konnte. Dadurch hat Disney nicht nur bewiesen, dass es ein absoluter Windowing-Experte ist, sondern auch wie gut es als Unternehmen auf die geänderte Marktsituation durch die Corona-Krise reagiert hat (Fuchs, 2021).
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Definiert den Rahmen der Hausarbeit, die sich mit der Auswirkung der Digitalisierung auf das 4-P-Modell befasst und eine entsprechende Fallstudie zu Disney einleitet.
2 DAS 4-P MODELL DES MARKETINGS: Beschreibt die theoretischen Grundlagen des klassischen 4-P-Marketing-Mix und analysiert deren Anpassung an die digitale Transformation.
3 CASE STUDY – WALT DISNEY COMPANY: Präsentiert eine praktische Untersuchung der Disney-Unternehmensstrategie, insbesondere mit Fokus auf Distributionspolitik und digitale Vertriebswege.
Schlüsselwörter
Digitalisierung, 4-P-Modell, Marketing-Mix, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Online-Marketing, Windowing-Strategie, Disney+, Streaming-Dienst, Kundenbindung, Medienbranche, Vertriebskanäle, Multi-Channel-Strategie, Innovationsmanagement, Wettbewerbsvorteil.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Einfluss der modernen Digitalisierung auf die klassischen Marketing-Theorien, speziell auf das bewährte 4-P-Modell.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Digitalisierung von Marketingprozessen, der Entwicklung von Vertriebsstrategien in der Medienindustrie sowie der Analyse von Kundenbeziehungsmanagement.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist herauszuarbeiten, ob das klassische 4-P-Marketing-Modell in einer zunehmend digitalisierten Welt noch anwendbar ist und wie diese Theorie durch digitale Einflüsse ergänzt werden muss.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Publikation nutzt eine Kombination aus theoretischer Literaturanalyse der klassischen Marketing-Konzepte und einer fallstudienbasierten Untersuchung (Case Study) eines konkreten Großkonzerns.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Betrachtung des Marketing-Mix bei digitalem Wandel sowie eine detaillierte Analyse der Walt Disney Company mit Fokus auf Distributionspolitik und die Windowing-Strategie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte umfassen neben 4-P-Modell und Digitalisierung insbesondere Begriffe wie Distributionspolitik, Disney+, Medienbranche und Windowing-Strategie.
Wie hat die Corona-Krise Disneys Distributionspolitik beeinflusst?
Die Krise erzwang eine Beschleunigung der Digitalstrategie, insbesondere durch die Vorverlegung von Streaming-Starts für Produktionen, die nicht mehr in Kinos gezeigt werden konnten, was einen innovativen Windowing-Ansatz darstellt.
Was zeichnet die Disney-Strategie für ihren Streaming-Dienst aus?
Disney+ nutzt ein Abonnement-Modell, das durch die Einbindung etablierter Marken wie Marvel oder Star Wars eine sehr breite Zielgruppe anspricht und Disneys Übergang in eine neue, rein digitale Distributionswelt markiert.
Warum ist das klassische 4-P-Modell laut Autor noch relevant?
Obwohl das Modell durch die Digitalisierung unter Druck geriet, bestätigt die Arbeit, dass die vier Kernbereiche weiterhin eine gültige Basis bilden, sofern sie um moderne, digitale Einflussfaktoren erweitert werden.
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- Anonym (Author), 2022, Einfluss der Digitalisierung auf das 4P-Modell und Case Study der Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1239283
