Diese Fallstudie bezieht sich auf das Unternehmen „Concrete Gold“, welches ein junges und innovatives Schmuck - Start Up ist, in Zusammenarbeit mit einem Betonprojekt. Das Unternehmen hat das Alleinstellungsmerkmal, dass es mit High End Beton in Zusammenarbeit von Gold und Edelsteinen unikalen Schmuck herstellt. Durch die Erstellung einer Bewegtbildmaßnahme, einen Imagefilm, soll die Marke an Bekanntheit gewinnen. Die Erstellung, Konzeption und Umsetzung dieses Imagefilmes, soll im Weiteren ausgiebig analysiert und dargestellt werden, anhand von einer detaillierten inhaltlichen Definition des Imagefilmes und dessen technischer Umsetzung. Anhand von einem Zeitstrahl und einem Moodboard, soll hier die Vorgehensweise beschrieben werden.
Die Anforderungen die heutzutage durch das Soziale Netz und die Digitalisierung auf die PR & Marketingbereiche fallen sind sehr hoch, darum ist es umso wichtiger, hier einen durchdachten Plan zu haben, wie man mit welchen Mitteln die richtigen Personen erreicht. Ein Imagefilm dient der Vermarktung und Kommunikation einer Marke, ihren Werten und Angeboten. Es soll in den nächsten Schritten erläutert werden, wie der Imagefilm in diesem Fall das Problem der zu kleinen Bekanntheit für die Marke „Concrete Gold“ innovativ lösen kann.
Inhaltsverzeichnis
Fallstudie - Antonia Esst
1 Einleitung
1.1 Concrete Gold -Fallkontext
1.2 Concrete Gold - Fallerlauterung
2 Inhaltliche Definition -der „Concrete Gold“ Image Film
2.1 Zusammenfassung der Story -Plot
2.2 Zielerreichung des Imagefilmes
3 Technische Umsetzung
3.1 Die Vorproduktion
3.2 Die Produktion
3.3 Die Postproduktion
4 Fazit
4.1 Moodboard
4.2 Produktionsplan -Zeitstrahl
5 Abbildungsverzeichnis
6 Literaturverzeichnis
[Die Abbildungen sind aus urheberrechtlichen Grunden nicht im Lieferumfang enthalten.]
1 Einleitung
1. 1 Concrete Gold - Fallkontext
Diese Fallstudie bezieht sich auf das Unternehmen „Concrete Gold“, welches ein junges und innovatives Schmuck - Start Up ist, in Zusammenarbeit mit einem Betonprojekt. Das Unternehmen hat das Alleinstellungsmerkmal, dass es mit High End Beton in Zusammenarbeit von Gold und Edelsteinen unikalen Schmuck herstellt. Durch die Erstellung einer BewegtbildmaBnahme, einen Imagefilm, soil die Marke an Bekanntheit gewinnen. Die Erstellung, Konzeption und Umsetzung dieses Imagefilmes, soll im Weiteren ausgiebig analysiert und dargestellt werden, anhand von einer detaillierten inhaltlichen Definition des Imagefilmes und dessen technischer Umsetzung. Anhand von einem Zeitstrahl und einem Moodboard, soll hier die Vorgehensweise beschrieben werden. Die
Anforderungen die heutzutage durch das Soziale Netz und die Digitalisierung auf die PR & Marketingbereiche fallen sind sehr hoch, darum ist es umso wichtiger, hier einen durchdachten Plan zu haben, wie man mit welchen Mitteln die richtigen Personen erreicht. Ein Imagefilm dient der Vermarktung und Kommunikation einer Marke, ihren Werten und Angeboten. Es soll in den nachsten Schritten erlautert werden, wie der Imagefilm in diesem Fall das Problem der zu kleinen Bekanntheit fur die Marke ..Concrete Gold" innovativ losen kann.
1.2 Concrete Gold - Fallerlauterung
Zurzeit ist das Unternehmen zu unbekannt. Der Kunde ist unzufrieden mit der Reichweite der jetzigen Werbung und mochte mit einem Imagefilm eine groBere Zahl von Menschen erreichen. Es wurde die Aufgabe erteilt, einen Imagefilm zu erstellen, um Awareness auf die Marke zu bringen. Das Unternehmen soll International bekannt gemacht und etabliert werden, wobei Marke und Schmuckportfolio im medialen Fokus stehen sollen. Der Schmuck richtet sich Momentan zu 70% an eine Zielgruppe bestehend aus 16 - 40-Jahrigen, und zu 30 % an 40+ Kaufern. Dies moge an dem niedrigen Preissegment liegen, welches sich in dem Bereich von 100,- bis 500,- erstreckt. Um einen sukzessiven Imagefilm zu erstellen, ist es zunachst essenziell zu definieren, welche Werte und Vorstellungen die Marke durch diesen ubermitteln mochte. Man sollte bei der Erstellung definitiv die Erwartungen des Unternehmens berucksichtigen und diese mit einbringen wo man kann. Fur die Marke ist es wichtig, neuen Trends mit offenen Armen gegenuberzustehen und nicht konventionell und konservativ eingestellt zu sein. Auch die Positionierung des Schmuckes als edel und elegant ist dem Unternehmen ein wesentlicher Aspekt.
1.3 Imagefilm - Erlauterung zur BewegtbildmaBnahme
..Concrete Gold" hat sich in ihrer Situation fur einen Imagefilm als PR und MarketingmaBnahme entschieden. Alle MarketingmaBnahmen fuhren Regeln und Gesetze mit sich, sowie Hurden und Herausforderungen mit. Diese gibt es auch bei einem Imagefilm. Ein Imagefilm ist in dieser Situation ein Aufruf zum Kauf und hat eine werbende Absicht eines Unternehmens, Institution, einer Marke oder eines Produktes. Ublicherweise hat ein Imagefilm eine nicht langere Spiellange als zehn Minuten. In dieser kurzen Zeit soll die Marke oder das Unternehmen moglichst kurz und pragnant prasentiert werden (Wikipedia, 2021)1. Anders als der typische Werbespot oder Werbefilm mochte er nicht einen unmittelbaren Verkaufsgedanken verbreiten, vielmehr ein Vertrauen zu dem Unternehmen oder der Organisation aufbauen und eine positive Wahrnehmung und Imageverbesserung erlangen. Es gibt mehrere Tools genau dieses zu erreichen, sei es das innovative Storytelling, authentische Mitarbeiterinterviews, Einblicke in die Hintergrunde des Unternehmens und zahlreich weitere (Schweizer 2021)2. Was wichtig und zentral steht, ist die Vermittlung einer klaren Botschaft durch den Imagefilm. In diesem Falle steht die Marke „Concgrete Gold“ hinter mehreren Botschaften, wie, dass der Schmuck komplett handgefertigt ist, dass dieser von Einzigartigkeit ist und auch dadurch Abtrennung von jeglichem anderen „normalen“ Schmuck erlangt. Ein Imagefilm ist jedoch zu kurz, um in das Detail aller Aspekte zu greifen und man sollte sich versuchen etwas zu zentrieren. Eine kurze Aufzahlung ist hier ausreichend, umso wichtiger ist es, in das „Warum“ des Unternehmens einzutauchen. Dies soll in dem zu produzierenden Imagefilm erlautert werden. Beispielhaft ist hier der Imagefilm „The New Volvo XC60 - Moments“ von Volvo zu prasentieren (Youtube, 2017)3. In diesem erzahlt ein kleines Madchen ihrer Mutter von ihren groBen Lebenstraumen. Diese werden, begleitend von emotionaler Musik, waren sie spricht als kurze Ausschnitte filmisch dargestellt. Zwischendurch sieht man ein paar Szenen von einer Dame, die in einem Volvo Auto durch die Stadt fahrt. In der letzten Szene lauft das kleine Madchen uber die StraBe und wird fast von der Dame in dem Volvo Auto uberfahren, doch das Notfallbremssystem rettet sie im letzten Augenblick. Hier hat Volvo sehr nach dem „Warum“ gefilmt, und zwar, dass bei ihnen die Sicherheit in ihren Autos an erster Stelle steht, um zum Beispiel kleinen Madchen mit groBen Traumen nicht fruhzeitig das Leben zu nehmen. Etwas in dieser Art spricht das Publikum, da es in die emotionale Ebene greift, und wird als eines der besten Tools um einen erfolgreichen Imagefilm zu erstellen gesehen.
2 Inhaltliche Definition - der „Concrete Gold“ Image Film
2.1 Zusammenfassung der Story - Plot
Drehort : Frankfurt am Main
Drehzeit : Fruhling
Produktionssprache : Englisch
Reichweite : Internationaler Markt
Zielgruppe : Majoritat Jugendliche und Erwachsene mit Interesse an Schmuck; unbegrenzt
Meiden : Soziale Netzwerke wie Instagram & Youtube; Fernsehausstrahlung
In dem Imagefilm soll der Hintergrund des Unternehmens beleuchtet werden und das „Warum“ der Firma. Im Folgenden werden die einzelnen Szenen des Imagefilmes kurz erklart. Es ist kein fertiges Drehbuch, doch man kann auf Basis dieser ein solches erstellen.
Szene 1
In der ersten Szene soll eine Nahaufnahme der Grunderin zu sehen sein und wie sie durch die Stadt lauft an einem sonnigen Fruhlingstag. Hierdurch soll der Zuschauer ein Gesicht zu dem Unternehmen bekommen. Durch den Einsatz einer Drohne „zoomt“ die Aufnahme heraus und zeigt die Inhaberin von oben und fliegt immer weiter weg, bis eine Vogelperspektive von Frankfurt am Main zu sehen ist. Parallel zu diesem Geschehnis fangt die Inhaberin an zu sprechen (externe Audioaufnahme). Sie soll erklaren, warum sie die Idee fur den einzigartigen Schmuck hatte und woher diese abstammte. Diese Audioaufnahme kann beispielhaft mit „One day I had a big idea“, gestartet werden.
Szene 2
In den darauffolgenden Szenen bekommt der Zuschauer nun einen tiefen Einblick in das Unternehmen. Die Drohne fliegt von oben wieder hinab in die Stadt, durch ein Fenster in eine Fabrik, wo der Beton fur den Schmuck recycelt wird. Dies geschieht im „Sturzflug“, wobei die Kamera eine gewisse Geschwindigkeit bekommt. Sie nimmt dann eine gute Perspektive ein, aus der man die Arbeit gut sichten kann. Es werden die Tatigen gefilmt, wie sie den Beton reproduzieren, zerkleinern und fur den Schmuck fertigstellen. Dabei ist es essenziell fur den Imagefilm, dass man hierbei als Zuschauer ein positives Gefuhl bekommt. Die Mitarbeiter reden also miteinander, lachen und sind gut gelaunt. Eine wohltuende Arbeitssituation soll dargestellt werden. Gleichzeitig erklart die Inhaberin was fur den Zuschauer zu sehen ist und wie sie auf die Idee kam, aus Beton Schmuck zu erstellen.
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1 Wikipedia (2021): Imagefilm (URL: https://de.wikipedia.org/wiki/Imagefilm [letzter Zugriff: 11.05.2021])
2 Schweizer, V (2021): 10 Schritte zum perfekten Imagefilm - Der gro&e Unternehmensfilm-Guide (URL: https://blog.mynd.com/de/imagefilm-unternehmensfilm/ [letzter Zugriff: 24.05.2021])
3 Youtube (2018): Volvo XC60 - Moments (URL: https://youtu.be/pjQt2lEZIXg)
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