Diese Arbeit zeigt exemplarisch, wie Influencer Authentizität aufbauen. Eingehend wird in dieser Arbeit der Authentizitätsbegriff erläutert und definiert. Wo er seinen Ursprung findet, welche Bedeutung Handlungsweisen zugeschrieben wird und inwieweit es möglich ist, solche Handlungsweisen an Influencern zu erkennen und zu bewerten.
"Das ist aber authentisch!", "Du wirkst so authentisch!", und "Das zuzugeben, ist aber authentisch" sind klassische Kommentare unter Bildern von Influencern. Aber was genau heißt das? In jeder Situation und jeder Aussage suchen wir nach authentischen Verhaltensweisen. Influencer verdienen ihr Geld damit, dass Menschen ihnen folgen. Wie also setzen sie das Bedürfnis nach Authentizität ihrer Follower* innen um? Die Influencerin luiseliebt dient dabei als exemplarisches Beispiel. Die Wahl ihrer Person entstammt persönlichen Präferenzen und hat keine weitere Bedeutung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Die sozialen Medien
1.2 Wahl meines Forschungsgegenstandes
2. „Authentizität ist die Sehnsucht unserer Gegenwart […]“, wie SocialMedia Influencer dem Leitfaden der Echtheit folgen. Am Beispiel: luiseliebt
2.1 Ursprung von Authentizität
2.2 Die Bedeutung von Authentizität
2.3 Die Umsetzung von Authentizität
3. Authentizität im Kontext social Media
3.1 Porträt von luiseliebt
3.2 Beispiel von Authentizität bei luiseliebt
3.3 Kritische Betrachtung der Analyse
4. Fazit
4.1 Schlussfolgerung
4.2 Ausblick
5. Quellen
5.1 Primärquellen
5.2 Sekundärquellen
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Influencer in sozialen Medien das Konzept der Authentizität gezielt einsetzen, um Vertrauen bei ihrer Followerschaft aufzubauen. Dabei wird die Forschungsfrage geklärt, wie das Bedürfnis der Rezipienten nach „Echtheit“ durch die digitale Selbstinszenierung bedient wird und wo die Grenzen zwischen privater Identität und professioneller Vermarktung verschwimmen.
- Etymologie und Bedeutungswandel des Authentizitätsbegriffs
- Mechanismen der Vertrauensbildung durch soziale Netzwerke
- Die Influencerin luiseliebt als exemplarisches Fallbeispiel
- Die Rolle der (Inszenierungs-)Kritik in der digitalen Selbstdarstellung
- Verhältnis zwischen authentischer Kommunikation und kommerzieller Werbepraxis
Auszug aus dem Buch
3.1 Porträt von luiseliebt
Marie Luise Ritter ist 28, hat Journalismus studiert und lebt aktuell in Berlin. Auf ihrem Instagram Kanal luiseliebt, sowie auf ihrem gleichnamigen Blog und ihrem YouTube Channel, ebenfalls gleichnamig, nimmt Sie ihre Follower*innen mit durch ihren Alltag. Mit 56100 Follower*innen gehört sie zu den sogenannten ‚middleclass‘ Influencer*innen.
Am 26.02.2012 ging das erste Bild auf ihrem InstagramKanal online (Möglichkeiten der Löschung von Bildern ausgenommen). Seitdem hat sie 844 Beiträge veröffentlicht und einige StoryHighlights erstellt. Ihr Feed wirkt konzeptualisiert, aber nicht unnachsichtig. Es sind verschiedene Bildmotive zu sehen, demnach gibt es keine Regel des Fotomotivs. Durchschnittlich bekommen ihre Fotos ca. 2600 Gefällt-Mir Angaben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die digitale Lebenswelt und die Relevanz des Authentizitätsbegriffs für Influencer.
2. „Authentizität ist die Sehnsucht unserer Gegenwart […]“, wie SocialMedia Influencer dem Leitfaden der Echtheit folgen. Am Beispiel: luiseliebt: Theoretische Herleitung des Begriffs der Authentizität und Definition verschiedener Arten authentischen Verhaltens.
3. Authentizität im Kontext social Media: Praktische Anwendung der Theorie am Beispiel der Influencerin luiseliebt sowie eine kritische Hinterfragung der digitalen Inszenierung.
4. Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Analyseergebnisse und Reflexion der Rolle von Authentizität in der Postmoderne.
5. Quellen: Auflistung der verwendeten Literatur und Medienquellen.
Schlüsselwörter
Authentizität, Social Media, Influencer, luiseliebt, Vertrauensbildung, Selbstinszenierung, Digitale Kommunikation, Wesensauthentizität, Rezipienten, Blogger, Instagram, Identitätskonstruktion, Marketing, Subjektivität, Echtheit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Phänomen der Authentizität bei Social-Media-Influencern und analysiert, wie diese durch gezielte Selbstdarstellung Authentizität für ihre Follower konstruieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die sprachwissenschaftliche und soziologische Definition von Authentizität sowie deren praktische Umsetzung im digitalen Marketing durch Influencer.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, exemplarisch an der Influencerin luiseliebt aufzuzeigen, wie gesellschaftliche Erwartungshaltungen an Authentizität durch digitale Kanäle bedient und teilweise instrumentalisiert werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine medienwissenschaftliche Analyse, die auf theoretischer Literatur zu Authentizität basiert und diese auf die Internetpräsenz der gewählten Probandin anwendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Begriffsbestimmung, ein Porträt der Influencerin luiseliebt, eine Analyse ihrer Strategien zur Authentizitätsvermittlung sowie eine kritische Betrachtung dieser Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Authentizität, Influencer, soziale Medien, digitale Inszenierung und Erwartungshaltung der Rezipienten.
Wie unterscheidet sich die "Wesensauthentizität" bei Influencern?
Diese Form der Authentizität basiert auf der Übereinstimmung des wahrgenommenen „Wesen“ eines Influencers mit dessen Handlungen, wobei der Beobachter subjektiv entscheidet, ob dieser Kern echt ist.
Warum spielt die Plattform Instagram bei der Analyse eine zentrale Rolle?
Instagram ist als visuell geprägtes Medium der primäre Ort, an dem durch Bildsprache und Storytelling die für Influencer essenzielle Vertrauensbasis zur Community geschaffen wird.
Welche Rolle spielen kommerzielle Kooperationen für die wahrgenommene Echtheit?
Kommerzielle Partnerschaften können die Authentizität stützen, sofern sie zum Image passen, oder gefährden, wenn sie als reine „Maschinerie“ oder als unnatürlicher Eingriff in die Privatsphäre erscheinen.
Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der „Echtheit“ im Netz?
Sie schlussfolgert, dass Authentizität keine objektive Eigenschaft ist, sondern ein subjektives Konstrukt, das in der Erwartungshaltung des Betrachters entsteht und durch die mediale Inszenierung stetig neu verhandelt wird.
- Citation du texte
- Michelle Bieniek (Auteur), Wie Social Media Influencer dem Leitfaden der Echtheit folgen. Am Beispiel "luiseliebt", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1247031
