Die vorliegende Arbeit beschreibt das Vorgehen bei der Erstellung einer Strategie zur Markenkommunikation für den Küchenhersteller Bulthaup GmbH & Co KG. Dabei wird gezeigt, wie die Kommunikationsstrategie auf Basis der Analyse von Markt, Wettbewerb, Zielpersonen, Gesellschaftstrends und Marke entwickelt wird. Zudem erläutert die Arbeit, wie das Unternehmen den ermittelten Anforderungen und Chancen aus der Analyse gerecht werden kann.
Ergebnis hiervon ist die Definition der optimalen Kernbotschaft, sowie entsprechender Kommunikationsinhalte, sowie die Auswahl passender Kommunikationskanäle. Abschließend wird zudem gezeigt, wie die erarbeiteten Erkenntnisse in Form eines Creative Briefs zusammengefasst werden können und damit die Basis bspw. für Mitarbeiter in der Kreation von Werbeagenturen gewährleistet werden kann.
Die vorliegende Seminararbeit ist ein stark praxisorientiertes Beispiel für die Entwicklung einer umfassenden, integrierten und strategischen Markenkommunikation. Der interessierte Leser kann diese Arbeit sehr gut als Best-practice-Beispiel nutzen, um die zentralen Elemente einer Markenkommunikationsstrategie sowie der zugrunde liegenden Analysen und Implikationen kennen zu lernen.
Inhaltsverzeichnis
- Analyse
- Markt
- Wettbewerb
- Standardküchen
- High-end Maßküchen
- Premiumküchen
- Vertriebsweg
- Wettbewerber
- Zielperson
- Karriere
- Gesundheit
- Qualität
- vor der Entscheidung
- Gesellschaftstrends
- Simplify – Beschränkung auf das Wesentliche
- Mobility – Mobiles Leben
- Homing – Neue Heimeligkeit
- Wellness – Gesundheitsbewusstsein
- Die Marke
- Designführer
- Zentralster Werbeinhalt
- Kommunikationsstrategie
- Markt für Premiumküchen
- Trend
- Bulthaup im Kern
- Premium der Marke Bulthaup
- Kernbotschaft
- Kommunikationsinhalte
- Wirkung als Einrichtungsgegenstand
- Ort zum Kochen
- Facettenreichtum
- Kommunikationskanäle
- Veranstaltungen
- Pressearbeit
- Anzeigenwerbung
- modernen Medien
- Creative Brief
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit entwickelt eine Markenkommunikationsstrategie für die Bulthaup GmbH & Co. KG, mit dem Ziel, die Absatzzahlen in der Altersgruppe der 35- bis 45-Jährigen zu steigern. Die Strategie basiert auf einer gründlichen Analyse des Marktes, des Wettbewerbs und der Zielgruppe.
- Analyse des Marktes für Premiumküchen und des Wettbewerbs
- Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Identifikation relevanter Gesellschaftstrends
- Entwicklung einer Kernbotschaft für Bulthaup
- Konkrete Vorschläge für Kommunikationsinhalte und -kanäle
Zusammenfassung der Kapitel
Die Analyse des Marktes für Premiumküchen zeigt ein stark wachsendes Segment mit hohem Wettbewerb. Die Wettbewerber werden in Standardküchen, High-End Maßküchen und Premiumküchen unterteilt, wobei Bulthaup im Premiumsegment angesiedelt ist. Die Zielgruppe wird als erfolgreiche Berufstätige zwischen 35 und 45 Jahren definiert, die Wert auf Qualität, Design und Funktionalität legen. Relevante Gesellschaftstrends wie „Simplify“, „Homing“ und „Wellness“ werden betrachtet und deren Einfluss auf die Zielgruppe analysiert. Bulthaup wird als Designführer mit Fokus auf hochwertige Materialien und schlichtem Design beschrieben. Die Kapitel zur Kommunikationsstrategie leiten aus den vorangegangenen Analysen konkrete Maßnahmen zur Ansprache der Zielgruppe ab, fokussiert auf die Stärken von Bulthaup in Bezug auf Funktionalität und Ergonomie. Die Kapitel behandeln verschiedene Kommunikationskanäle wie Veranstaltungen, Pressearbeit, Anzeigenwerbung und moderne Medien. Ein Creative Brief fasst die wichtigsten Punkte der Kampagne zusammen.
Schlüsselwörter
Markenkommunikationsstrategie, Premiumküchen, Bulthaup, Zielgruppenanalyse, Gesellschaftstrends, Design, Funktionalität, Ergonomie, Kommunikationskanäle, Markenbotschaft.
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- Alexander Schneider (Autor), 2007, Entwicklung einer Markenkommunikationsstrategie, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/125395
