Die vorliegende Arbeit liefert dem interessierten Leser einen umfassenden Überblick über das das Themengebiet Below-the-line Marketing. Die Autoren gehen dabei auf die geschichtliche Entwicklung von Marketing und Werbung im Allgemeinen und die Gründe für die Entstehung der neuer Werbeformen im Besonderen ein. Der Schwerpunkt liegt auf der Vorstellung von Eigenschaften und möglichen Ausgestaltungsformen von Below-the-line Marketing. Berücksichtigung finden hierbei jedoch auch mezzanine Werbeformen, welche zwischen klassischen, Above-the-line Werbeformen, und den neuen Maßnahmen anzusiedeln sind. Die Autoren bieten zudem eine Zusammenfassung der Entwicklungen im Marketing und bieten einen Ausblick in die nähere Zukunft.
Die Arbeit "Marketing Below-the-line" eignet sich für die Leser insbesondere dazu ein umfassendes Verständnis für neue Werbeformen zu entwickeln und bietet zahlreiche, anschauliche Anwendungsbeispiele.
Inhaltsverzeichnis
- Exzerpt
- Einleitung
- Theoretische Einordnung
- Geschichte der Werbung und ihre Entwicklung
- Die 1950er und 1960er Jahre
- Die 1970er und 1980er Jahre
- Die 1990er bis heute
- Die Entstehung neuer Werbewege
- Hauptproblemen klassischer Werbeformen
- Kosten der Werbeplatzierung
- Einzugsgebiet und Spezifität der Zielgruppe
- Reaktanz der Werberezipienten
- Neue Wege in klassischen Medien
- Hauptproblemen klassischer Werbeformen
- Below-the-line Marketing & seine Verwandten
- Placement
- Ambient Media / Szene Marketing
- Public Relations
- Ausstellungen / Messen
- Gewinnspiele
- Product / Information / Corporate Placement
- Sponsoring
- Event Management
- EMarketing
- Below-the-line Marketinginstrumente
- Guerilla- & Ambushmarketing
- Empfehlungsmarketing - Viral-, Buzz- und Word-of-mouth
- Kritik
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit bietet einen Überblick über Below-the-line Marketinginstrumente und deren geschichtliche Entwicklung. Sie analysiert die Gründe für den Wandel von klassischen Werbeformen hin zu innovativeren Ansätzen und beleuchtet die Vorteile und Herausforderungen dieser neuen Strategien.
- Entwicklung der Werbelandschaft seit den 1950er Jahren
- Hauptprobleme klassischer Werbeformen (Kosten, Zielgruppenansprache, Reaktanz)
- Innovative Werbeformen im Kontext von Above-the-line und Below-the-line Marketing
- Below-the-line Strategien (Guerilla-, Viral-, Buzz-Marketing etc.)
- Zukünftige Trends im Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 (Exzerpt): Gibt einen kurzen Überblick über den Inhalt der Arbeit, mit Fokus auf Below-the-line Marketing.
Kapitel 2 (Einleitung): Veranschaulicht die historische Entwicklung der Werbung und die steigende Komplexität, Konsumenten zu erreichen. Die Arbeit wird thematisch eingeordnet.
Kapitel 3 (Theoretische Einordnung): Ordnet Below-the-line Marketing im Marketing-Mix ein und definiert die relevanten Begriffe.
Kapitel 4 (Geschichte der Werbung und ihre Entwicklung): Beschreibt die Entwicklung der Werbung von den 1950er Jahren bis heute, unterteilt in die jeweiligen Jahrzehnte mit Fokus auf die Veränderungen im gesellschaftlichen Kontext und den dazugehörigen Auswirkungen auf die Werbemittel.
Kapitel 5 (Die Entstehung neuer Werbewege): Analysiert die Hauptprobleme klassischer Werbeformen (Kosten, Zielgruppenansprache, Reaktanz) und stellt neue Wege in klassischen Medien vor.
Kapitel 6 (Below-the-line Marketing & seine Verwandten): Definiert und differenziert Below-the-line Marketing, beschreibt verschiedene Mezzanine- und Below-the-line Werbeformen wie Placement, Ambient Media, Public Relations, Sponsoring, Event Management und E-Marketing.
Schlüsselwörter
Below-the-line Marketing, Above-the-line Marketing, Werbepsychologie, Konsumentenverhalten, Werbegeschichte, Guerillamarketing, Viral Marketing, Buzz Marketing, Ambient Media, Sponsoring, Product Placement, E-Marketing, Zielgruppenansprache, Reizüberflutung, Reaktanz.
- Arbeit zitieren
- Alexander Schneider (Autor:in), Manuel Niederhofer (Autor:in), 2006, Marketing Below-the-line. Guerilla-, Ambush- und Empfehlungsmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/125401
