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Wissenschaftliche Texte zu  Below-the-line

Below-the-line bezeichnet eine Form des Marketings, die sich auf unkonventionelle und kreative Ansätze konzentriert. Im Gegensatz zum herkömmlichen Above-the-line-Marketing, das sich auf klassische Werbemedien wie Fernsehen, Radio und Printmedien stützt, zielt Below-the-line auf eine direkte Ansprache der Zielgruppe ab. Dieser Ansatz wird oft im Bereich des Guerilla-Marketings eingesetzt, um Aufmerksamkeit und Bekanntheit für ein Produkt oder eine Marke zu generieren.

13  Veröffentlichungen

Die Below-the-line-Strategie basiert auf der Idee, dass die traditionellen Werbemedien nicht mehr ausreichen, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Stattdessen setzen Unternehmen auf unkonventionelle Methoden wie Events, Promotionen und Mundpropaganda, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Im Bereich des Marketings gibt es verschiedene Theorien und Modelle, die den Einsatz von Below-the-line-Strategien unterstützen. Einige der wichtigsten Fragen in der Forschung sind, wie Below-the-line-Marketing effektiv eingesetzt werden kann, um die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.