Die vorliegende Projektarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung nach den Möglichkeiten des Online-Marketings und speziell des Social-Media-Marketings im Krankenhaus zur gezielten Erreichung von potenziellen Fachkräften. Zunächst soll einleitend auf die aktuelle Situation in den Krankenhäusern, sowie den Fachkräftemangel und die Personalbeschaffung
eingegangen werden, um die Relevanz des vorgestellten Themas verdeutlichen zu können.
Folgend soll die Entwicklung des Marketings hin zum Online-Marketing im Gesundheitswesen dargestellt werden. Im nächsten Kapitel werden die Rahmenbedingungen und Anwendungsmöglichkeiten dieser Art von Marketing beschrieben,
bevor speziell auf das Social-Media-Marketing im Krankenhaus eingegangen werden soll. Unter Einbezug der neuen Erkenntnisse soll im letzten Kapitel die Fragestellung beantwortet werden, welche Möglichkeiten das Social-Media-Marketing zur Personalbeschaffung bietet. Abschließend wird ein Fazit über die wissenschaftliche Arbeit erfolgen
und auf möglichen Forschungsbedarf hingewiesen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Aktuelle Situation im Krankenhaus
- 2.1 Fachkräftemangel und Personalbeschaffung
- 2.2 Entwicklung des Personalmarketings zum Online-Marketing im Krankenhaus
- 3 Online-Marketing im Gesundheitswesen
- 3.1 Rahmenbedingungen des Online-Marketings
- 3.2 Anwendungsmöglichkeiten des Online-Marketings im Krankenhaus
- 3.3 Social-Media-Marketing im Krankenhaus
- 4 Einsatzmöglichkeiten von Social-Media-Marketing zur Personalbeschaffung
- 4.1 Social Networks
- 4.2 Business Networks
- 5 Fazit
- 6 Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit untersucht die Möglichkeiten des Online-Marketings und insbesondere des Social-Media-Marketings im Krankenhaus, um potentielle Fachkräfte gezielt anzusprechen. Sie beleuchtet die aktuelle Situation im Krankenhauswesen, den Fachkräftemangel und die veränderte Personalbeschaffung sowie die Entwicklung des Marketings hin zum Online-Marketing im Gesundheitswesen.
- Fachkräftemangel im Gesundheitswesen
- Entwicklung des Personalmarketings zum Online-Marketing
- Anwendungsbereiche von Online-Marketing im Gesundheitswesen
- Potenziale des Social-Media-Marketings für die Personalbeschaffung
- Herausforderungen und Chancen des Social-Media-Marketings im Krankenhaus
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die aktuelle Situation im Krankenhauswesen, insbesondere den Fachkräftemangel und die Herausforderungen der Personalbeschaffung. Es analysiert die Ursachen für diese Entwicklung und die Veränderungen im Arbeitsmarkt. Kapitel 2 befasst sich mit der Entwicklung des Marketings hin zum Online-Marketing im Gesundheitswesen und zeigt die relevanten Rahmenbedingungen und Anwendungsbereiche auf. Das dritte Kapitel widmet sich dem Social-Media-Marketing im Krankenhaus und seinen Einsatzmöglichkeiten zur Personalbeschaffung. Es untersucht die Nutzung verschiedener Social Networks und Business Networks für die gezielte Ansprache von potentiellen Mitarbeitern.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Krankenhaus, Personalbeschaffung, Fachkräftemangel, Gesundheitswesen, Arbeitgeberattraktivität, War for talents, Recruiting, Social Networks, Business Networks.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Social-Media-Marketing für Krankenhäuser relevant?
Aufgrund des Fachkräftemangels im Gesundheitswesen müssen Krankenhäuser neue Wege gehen, um potenzielle Mitarbeiter direkt anzusprechen und ihre Arbeitgeberattraktivität zu steigern.
Wie unterscheidet sich Online-Marketing von klassischem Personalmarketing?
Online-Marketing ermöglicht eine gezieltere Ansprache (Targeting), den direkten Dialog mit Bewerbern und eine höhere Reichweite in sozialen und beruflichen Netzwerken.
Welche Kanäle eignen sich zur Personalbeschaffung im Krankenhaus?
Sowohl soziale Netzwerke (wie Facebook oder Instagram) für die emotionale Bindung als auch Business-Netzwerke (wie LinkedIn oder Xing) für die gezielte Suche nach Fachkräften sind effektiv.
Was versteht man unter dem „War for Talents“ im Gesundheitswesen?
Es beschreibt den intensiven Wettbewerb zwischen medizinischen Einrichtungen um qualifizierte Fachkräfte, da die Nachfrage das Angebot an Personal bei weitem übersteigt.
Welche Chancen bietet Social Media für das Recruiting?
Krankenhäuser können authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben, die Unternehmenskultur präsentieren und Hürden im Bewerbungsprozess durch einfache Kontaktaufnahme senken.
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- Anonym (Autor), 2021, Nutzung von Social-Media-Marketing zur Personalbeschaffung im Krankenhaus, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1254397
