Diese Hausarbeit untersucht in der ersten Aufgabe das klassische 4P-Modell (Price, Product, Promotion und Place) des Marketings, den Begriff Digitalisierung sowie die Veränderung der bekannten 4Ps durch die stetige digitale Transformation. Mögliche Erweiterungen des Modells und Verbesserungsvorschläge werden dabei analysiert und erarbeitet.
Die zweite Aufgabe befasst sich mit der Distributionspolitik der Walt Disney Company. Hauptsächlich wird dabei die Film- und TV-Branche berücksichtigt. Es werden die ursprünglichen Geschäftsbereiche beschrieben und mit den aktuellen verglichen. Die Vertriebswege und Vermarktungsstrategien werden dargestellt. Digitalisierung wird anhand Disney+, dem Streaming-Kanal von Walt Disney, beschrieben und die Windowing-Strategie anhand eines Film-Beispiels widergespiegelt.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 ZIELSETZUNG, NUTZEN
2 DAS 4 P-MODELL
2.1 1.P – PRODUKT
2.2 2.P – PREIS
2.3 3.P – PROMOTION
2.4 4.P – PLATZIERUNG
2.5 DIGITALISIERUNG
2.6 4 PS IM WANDEL DER ZEIT
2.7 UPGRADE DER 4PS
3 WALT DISNEY COMPANY
3.1 GESCHÄFTSFELDER DER WALT DISNEY COMPANY
3.1.1 Media Networks
3.1.2 Studio Entertainment
3.1.3 Theme Park and Resorts
3.1.4 Consumer Products an Interactive Media
3.2 VERTRIEBSARTEN & DISNEY+
3.3 IMAGE UND KOOPERATIONSBEREITSCHAFT DER WALT DISNEY COMPANY
3.4 WINDOWING-STRATEGIE BEI WALT DISNEY
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert das klassische 4P-Modell des Marketings im Kontext der modernen digitalen Transformation und vergleicht dieses mit der Distributionspolitik der Walt Disney Company. Das primäre Ziel besteht darin, durch Literaturrecherche Lösungsansätze zu entwickeln, wie das bewährte Marketing-Modell angesichts rasant fortschreitender Digitalisierung effizient umgesetzt und gegebenenfalls angepasst werden kann.
- Grundlagen des klassischen Marketing-Mix (4P-Modell)
- Einfluss der Digitalisierung auf Distributions- und Vermarktungsstrategien
- Analyse der Geschäftsfelder und Vertriebswege der Walt Disney Company
- Evaluation des Übergangs vom klassischen Vertrieb hin zu digitalen Angeboten wie Disney+
Auszug aus dem Buch
3.4 Windowing-Strategie bei Walt Disney
Windowing bezeichnet einfach gesagt die Wiederverwendung von bereits vorhandenem Material über unterschiedliche Vertriebskanäle oder Trägermedien. Dabei entstehen keine neuen Kosten für neue Produktionen oder Werbungen. Dies geschieht in der Regel von alleine. Im Prinzip, dass was die Disney Company ohnehin macht. Die ganz klassische Art und Weise ist zum Beispiel ein Kinofilm, welcher dann im Free TV ausgestrahlt wird. In erweiterter Form kann man diesen Film, zum Beispiel Pinochio, nun auf Disney+ streamen. Der Film wurde 1940 das erste Mal in den Kinos gezeigt. Er wurde sehr berühmt und verhalf Disney zu seinem Ruhm. Viele Jahre später gab es den in Form von einer Free TV Ausstrahlung auf dem Kooperationssender RTL Deutschland in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Heutzutage kann der Konsument den Film jederzeit über Disney+ abrufen. Anhand dieses Beispiels kann man die Windowing-Strategie gut erkennen. Sie ist am besten in der Film- und TV-Branche anwenden und verhilft beinahe kostenlos bei der Umsatzsteigerung. Sjurts (2011)
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Diese Einleitung skizziert die Untersuchung des 4P-Modells im digitalen Zeitalter und stellt die Analyse der Walt Disney Company als Praxisbeispiel dar.
2 DAS 4 P-MODELL: Das Kapitel erläutert die Grundlagen des Marketing-Mix nach McCarthy und diskutiert dessen Aktualität durch moderne Ansätze wie das 4K-Modell oder SAVE.
3 WALT DISNEY COMPANY: Dieser Teil beleuchtet die historische Entwicklung, die zentralen Geschäftsfelder sowie die moderne Distributionsstrategie des Unterhaltungsriesen, mit besonderem Fokus auf den Streaming-Dienst Disney+.
Schlüsselwörter
4P-Modell, Marketing-Mix, Digitalisierung, Walt Disney Company, Distributionspolitik, Streaming, Disney+, Windowing-Strategie, Online-Vertrieb, Kundenbindung, Medienkonzern, Unterhaltungsbranche, Customer Experience, Vermarktungsstrategie, digitale Transformation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das klassische 4P-Marketing-Modell und analysiert, wie sich dieses Konzept durch die fortschreitende Digitalisierung verändert hat, angewandt auf die Walt Disney Company.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf theoretischen Marketing-Grundlagen, den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Unternehmensmanagement und einer detaillierten Fallstudie zur Distributionsstrategie von Disney.
Was ist die Forschungsfrage der Arbeit?
Ziel ist es, Lösungsansätze zu finden, wie das klassische 4P-Modell in der Zeit der rasanten Digitalisierung erfolgreich angewendet und modernisiert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine Literaturanalyse, um theoretische Marketing-Konzepte fundiert darzulegen und diese anschließend auf die Praxis der Walt Disney Company zu übertragen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufbereitung des 4P-Modells inklusive seiner Erweiterungen und in eine fundierte Analyse der Walt Disney Company, insbesondere ihrer Geschäftsfelder und Vertriebswege.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind das 4P-Modell, Digitalisierung, Disney+, Distributionspolitik, Customer Experience und die Windowing-Strategie.
Wie reagiert Disney auf den Rückgang klassischer Medienverkäufe?
Durch die Etablierung eigener Streaming-Dienste wie Disney+ und ESPN+ kompensiert das Unternehmen die sinkenden Umsätze bei physischen Datenträgern wie DVDs.
Was bedeutet die Windowing-Strategie im Kontext von Disney?
Es handelt sich um die zeitversetzte Wiederverwertung von Inhalten über verschiedene Kanäle – vom Kino über Free-TV bis hin zum eigenen Streaming-Portal – ohne zusätzliche Produktionskosten.
Wie wird das Image von Disney durch Marketing beeinflusst?
Disney achtet streng auf ein familienfreundliches, jugendfreies Image und wählt Kooperationspartner sorgfältig aus, um die Marke gezielt mit Werten wie Qualität und Hochwertigkeit zu verknüpfen.
- Arbeit zitieren
- Edina Sejdic (Autor:in), 2022, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1264723
