In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen der Produktpolitik beschrieben. Ausgewählte Aspekte aus der Produktpolitik werden dabei näher erläutert. Weiterhin wird der Einsatz von Produktpolitik am Beispiel Apple verdeutlicht. Dabei sollen folgende Problemstellungen behandelt werden: Was ist Produktpolitik? Welche Aspekte müssen bei der Produktpolitik berücksichtigt werden? Wie setzt Apple Produktpolitik in der Praxis um?
Durch die zunehmende Internationalisierung und Globalisierung auf den Weltmärkten gleichen sich die angebotenen Produkte hinsichtlich qualitativer bzw. technischer Merkmale immer weiter an. Vor diesem Hintergrund ist die Rückbesinnung auf die Produktpolitik bei Unternehmen zu beobachten. Unter Produktpolitik wird die bedarfsgerechte Gestaltung des Produktangebots und der mit dem Produkt angebotenen Zusatzleistungen verstanden. Diese beinhalten neben der Gestaltung des Produkts, die Markierung, Programm- und Sortimentspolitik sowie die Ausgestaltung der angebotenen Services. Aber auch Produktinnovationen sind ein wichtiger Baustein bei der Produktpolitik von Unternehmen. Der internationale Konzern Apple nutzt ebenfalls Elemente der Produktpolitik für seine Marketingbestrebungen. Das 1976 gegründete Unternehmen hat sich im Laufe der Zeit von einem reinen Computerhersteller zu einem Weltkonzern mit einer breiten Auswahl an Produkten und Dienstleistungen im Bereich Consumer Electronics entwickelt. Dabei hat sich Apple immer neu erfunden und verfolgt aktuell eine Produktpolitik, bei der die unterschiedlichen Produktlinien differenziert und gleichzeitig parallel weiterentwickelt und vermarktet werden. Für Apple spielt die Produktpolitik eine herausragende Rolle.
Durch innovative Produkte mit einer unverwechselbaren Designsprache, hoher Qualität, einfacher Bedienung sowie integrierten Dienstleistungen steigert Apple jährlich seine Umsätze. Die ausgeklügelte Programmgestaltung wie auch die konsequente Fokussierung auf Emotionen bei der Markenpolitik unterstützen Apple dabei die unterschiedlichen Elemente der Produktpolitik aufeinander abzustimmen und so eine in sich stimmige Marketingstrategie zu verfolgen. Der Name Apple gehört zu den bekanntesten Marken auf der Welt. In Zukunft wird Apple sicherlich noch das ein oder andere innovative Produkt auf den Markt bringen und seine Produktpolitik weiter schärfen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen Produktpolitik
2.1 Produktgestaltung
2.2 Markenpolitik
2.2 Programmgestaltung
2.3 Servicegestaltung
2.4 Produktinnovationen
3. Apple – das wertvollste Unternehmen der Welt
3.1 Geschichte von Apple
3.2 Webseite
3.3 BCG-Matrix
3.4 SWOT-Analyse
3.5 Produktpolitik bei Apple
4. Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit verfolgt das Ziel, die Grundlagen der Produktpolitik theoretisch zu erläutern und deren praktische Anwendung durch das Unternehmen Apple zu analysieren.
- Grundlagen der Produktpolitik (Gestaltung, Marke, Programm, Service, Innovation)
- Unternehmenshistorie und Marktpositionierung von Apple
- Analyse der Apple-Produktpolitik durch strategische Instrumente (BCG-Matrix, SWOT)
- Verbindung von Markenphilosophie und Produktgestaltung
- Diskussion der Zukunftsstrategie von Apple im Wettbewerbsumfeld
Auszug aus dem Buch
Die Grundlagen der Produktpolitik
Im Mittelpunkt des Marketing-Mix und somit ausschlaggebend für den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts ist die Produktpolitik [Tie 07]. Die Produktpolitik kann somit als „Herz des Marketings“ aufgefasst werden, d. h. ohne diesen Teil des Marketing-Mix können alle anderen Teile nicht wirksam werden. Somit steht am Anfang jeglicher Marktgestaltung durch das Unternehmen [RO 16] Jedes angebotene Produkt bzw. jede Dienstleistung soll zur Sicherung des Unternehmens wachsen und dabei Absätze mit hohen Gewinnen erzielt werden [Tie 07]. Die primäre Aufgabe des Unternehmens besteht darin, solche Leistungen anzubieten, welche die Bedürfnisse der Kunden erfüllen. Dabei werden die Entscheidungen in Bezug auf die Planung und Gestaltung des Leistungsprogramms im Hinblick auf die Erreichung von Marketing- und Unternehmenszielen getroffen. [Ess 01] Die Produktpolitik umfasst alle Tätigkeiten, die sich auf die marktgerechte Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens beziehen [RO 16]. Konkret geht es um alle Kriterien, die mit dem Produkt selbst, dem Sortiment und dem Service zu tun haben. Der Begriff umfasst dabei Gegenstände, Dienstleistungen, Orte, Organisationen sowie Ideen. [Tie 07]
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit.
2. Grundlagen Produktpolitik: Hier werden der Begriff der Produktpolitik definiert, die aktuellen Forschungsstände sowie maßgebliche Aspekte der Produktpolitik beschrieben.
3. Apple – das wertvollste Unternehmen der Welt: In diesem Kapitel wird das Unternehmen Apple vorgestellt und die Umsetzung der Produktpolitik bei Apple erläutert.
4. Zusammenfassung und Fazit: Hier werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein abschließendes Fazit gezogen.
Schlüsselwörter
Produktpolitik, Markenpolitik, Produktinnovationen, SWOT, BCG-Matrix, Apple, Marketing-Mix, Produktgestaltung, Programmgestaltung, Servicegestaltung, Kundenbedürfnisse, Wettbewerbsvorteil, Innovationsstrategie, Consumer Electronics, Markenphilosophie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Einordnung und Analyse der Produktpolitik als zentralem Bestandteil des Marketing-Mix.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Dazu gehören Produktgestaltung, Markenpolitik, Programmgestaltung, Servicegestaltung sowie die Bedeutung von Innovationsmanagement.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Grundlagen der Produktpolitik zu erläutern und den konkreten Einsatz dieser Strategien am Beispiel von Apple zu verdeutlichen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen zu den Marketing-Grundlagen sowie strategische Analyseinstrumente wie die BCG-Matrix und die SWOT-Analyse zur Beurteilung von Apple.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen und eine detaillierte Fallstudie zu Apple, inklusive dessen Geschichte und aktueller Marktstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Produktpolitik, Marketing-Mix, Apple, Innovationsstrategie, Markenführung und Wettbewerbsfähigkeit.
Wie definiert die Arbeit den Erfolg von Apple?
Der Erfolg resultiert aus einer Kombination von hoher Produktqualität, einer unverwechselbaren Designsprache und einer konsequenten Markenphilosophie.
Welche Rolle spielen Produktinnovationen für Apple?
Innovationen gelten als essenzieller Baustein, um den Kundenstamm durch technologische Fortschritte zu binden und sich vom Wettbewerb abzuheben.
- Citation du texte
- Thorsten Bauer (Auteur), 2022, Der Einsatz von Produktpolitik am Beispiel Apple, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1265536
