In der vorliegenden Masterarbeit wird das Image der Sportart Ski Alpin ermittelt, indem vorhandene Studien analysiert und mit eigenständig erhobenen Daten verglichen werden. Hierfür wurde mithilfe eines Forschungsfragebogens eine Online-Befragung durchgeführt, um alters-, geschlechts- und kenntnisspezifische Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede zu identifizieren und darzustellen.
Der Begriff des Images begleitet uns inzwischen jeden Tag. Jede Person, jede Institution und jeder Gegenstand hat ein Image: Automarken, Klamottenlabels, berühmte Personen, Sportarten, Sportler und sogar die einzelnen Sportarten. Jede Werbung, mit der wir bewusst oder unbewusst konfrontiert werden, ob im Fernsehen, Internet oder Radio, in Zeitschriften oder auf Plakaten, versucht durch bestimmte Darstellungsformen unsere Aufmerksamkeit zu erregen und bestimmte Emotionen zu wecken. Gerade im wirtschaftspsychologischen Marketing werden diese Mechanismen und Strategien bewusst eingesetzt, um ein bestimmtes Image zu erzeugen und auf den gewünschten Imagetransfer zu zielen. Da unsere Märkte heute durch Sättigung und zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet sind, sind Produkte qualitativ austauschbar geworden und Markenpräferenzen
lassen sich kaum noch durch objektive Produktinformationen generieren. Um sich einen (kommunikativen) Wettbewerbsvorteil zu sichern, setzen immer mehr Unternehmen Images ein, um Präferenzen für die eigene Marke zu erzeugen. Dieses Phänomen wird auch im Bereich des Sports bewusst genutzt.
"Es gibt nichts, was umfassend und kontinuierlich so hohe Marktanteile hat. Die Bedeutung des Wintersports ist für […] unser Publikum sehr hoch", sagte ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky in einem Interview mit der Wochenzeitung "Zeit". Die Lieblingsdisziplin der Deutschen bleibt mit großem Abstand der Biathlon. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Skispringen und Ski Alpin. In der Schweiz hingegen dominiert der Skisport die Zuschauerzahlen in der Sportberichterstattung des Schweizer Radios und Fernsehen (SRF). 24 der 27 meistgeschauten Sportsendungen auf SRF während der Corona-Pandemie waren alpine Skirennen (Weltcup und WM) – Tendenz steigend. Dies verändert auch das Interesse, die Begeisterung und die Emotionen für den alpinen Skisport bei den Zuschauern, die die Rennen live vor Ort oder zu Hause im Fernsehen verfolgen. Empfindungen, Vorstellungen, Ansichten, Einstellungen und Wahrnehmungen – all diese psychologischen Konstrukte vereinen sich im Begriff des Images.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Problemstellung
- Zielsetzung
- Gegenwärtiger Kenntnisstand
- Sportart Ski Alpin
- Ski Alpin und seine Entwicklung
- Merkmale und Charakteristika des Ski Alpin
- Einordnung und Abgrenzungen des alpinen Skisports zu anderen Sportarten
- Wettbewerbsarten im alpinen Skisport
- Veranstaltungen im Ski Alpin
- Der Imagebegriff
- Imagedefinition
- Image im Bereich des Sports
- Funktionen von Images
- Arten von Images
- Das Image in der Wissenschaft
- Einstellung versus Image
- Messbarkeit von Images
- Imagetransfer
- Definition des Imagetransfers
- Arten des Imagetransfers
- Imagetransfer und Sportsponsoring
- Aktueller Forschungsstand – Image des Ski Alpin
- Sportimages in Österreich (Bässler, 1995)
- Image des Sports / der Sportarten in Österreich (Braumüller, 2010)
- Forschungsfragen und Hypothesen
- Sportart Ski Alpin
- Methodik
- Untersuchungsplan
- Untersuchungsverfahren
- Untersuchungspersonen
- Untersuchungsdurchführung
- Untersuchungsauswertung
- Ergebnisse
- Beschreibung der Stichprobe
- Imageprofil Ski Alpin
- Imageunterschiede
- Diskussion
- Methodendiskussion
- Ergebnisdiskussion
- Ausblick
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Master-Thesis befasst sich mit dem Image der Sportart Ski Alpin. Die Arbeit analysiert den aktuellen Forschungsstand zum Image der Sportart Ski Alpin und untersucht, wie sich das Image der Sportart in der deutschen Bevölkerung darstellt. Die Arbeit zielt darauf ab, ein umfassendes Bild des Images von Ski Alpin zu zeichnen und mögliche Faktoren für die Imageentwicklung zu identifizieren.
- Die Entwicklung der Sportart Ski Alpin und ihre Bedeutung im Sportgeschehen
- Die Bedeutung des Imagebegriffs im Sport und die Analyse verschiedener Imagearten
- Die Untersuchung des Image des Ski Alpin anhand einer empirischen Studie
- Die Identifizierung von Faktoren, die das Image der Sportart Ski Alpin beeinflussen
- Die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Imagepflege der Sportart Ski Alpin
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und den aktuellen Stand der Forschung zum Image der Sportart Ski Alpin beleuchtet. Im Anschluss werden die Zielsetzung und die wichtigsten Themen der Arbeit erläutert. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem gegenwärtigen Kenntnisstand zum Thema Ski Alpin und Image. Dabei werden verschiedene Aspekte der Sportart Ski Alpin, wie ihre Entwicklung, ihre Merkmale und ihre Einordnung im Sportgeschehen, beleuchtet. Außerdem wird der Imagebegriff definiert und seine Bedeutung im Sport analysiert. Es werden verschiedene Imagearten und deren Funktionen sowie die Messbarkeit von Images erläutert. Das Kapitel schließt mit einem Überblick über den aktuellen Forschungsstand zum Image der Sportart Ski Alpin. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit der Methodik der Arbeit. Es werden der Untersuchungsplan, das Untersuchungsverfahren, die Untersuchungspersonen, die Untersuchungsdurchführung und die Untersuchungsauswertung beschrieben. Im fünften Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Studie vorgestellt, die sich mit dem Image der Sportart Ski Alpin in der deutschen Bevölkerung beschäftigt. Das sechste Kapitel beinhaltet die Diskussion der Ergebnisse. Dabei werden die Ergebnisse im Kontext des aktuellen Forschungsstands diskutiert und mögliche Erklärungen für die gefundenen Ergebnisse geliefert. Das Kapitel schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Forschungsansätze.
Schlüsselwörter
Die Master-Thesis beschäftigt sich mit dem Image der Sportart Ski Alpin. Im Fokus stehen dabei Themen wie Imageforschung, Sportmarketing, Sportmanagement, empirische Forschung, Imageentwicklung, Imagepflege, Imagetransfer, Sportsponsoring, Ski Alpin, alpine Skisport, Wettbewerbsarten, Veranstaltungen, Merkmale, Charakteristika, Einordnung, Abgrenzungen, Entwicklung, Bedeutung, Funktionen, Arten, Messbarkeit, Definition, Forschungsfragen, Hypothesen, Ergebnisse, Diskussion, Ausblick.
- Arbeit zitieren
- Lukas Faria (Autor:in), 2022, Das Image der Sportart Ski Alpin, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1268917
