Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Fragen zu beantworten, was Petfluencer sind, wie sie auftreten und inwiefern sich aus ihrer Ausrichtung ein ökonomisches Potenzial ergibt.
Die empirische Untersuchung erfolgte mittels einer Inhaltsanalyse ausgewählter Petfluencer-Profile auf der Plattform Instagram sowie durch Interviews und Befragungen in den drei Probandengruppen Petfluencer, Petfluencer-Agenturen und Unternehmen für Heimtierbedarf.
In dieser Arbeit werden die Grundlagen und Definitionen zu Social Media, der Plattform Instagram, Influencern sowie Petfluencern gegeben. Das methodische Vorgehen und die Untersuchungsergebnisse werden dargestellt und im weiteren Verlauf der Arbeit diskutiert sowie zusammengefasst. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern Informationen in Hinblick auf die Beschaffenheiten von Petfluencern sowie ihre Einsatzmöglichkeiten im Marketing, insbesondere bei Unternehmen für Heimtierbedarf.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Grundlagen und Definitionen
2.1 Social Media
2.1.1 Beschreibung
2.1.2 Social-Media-Marketing
2.2 Instagram
2.2.1 Beschreibung
2.2.2 Funktionen der Plattform
2.3 Influencer
2.3.1 Beschreibung
2.3.2 Influencer-Marketing
2.4 Petfluencer
2.4.1 Definition und Abgrenzung von Petfluencern
2.4.2 Markt der Petfluencer
2.4.3 Heimtiermarkt in Deutschland
2.4.4 Ausgewählte Wirkmechanismen
2.4.4.1 Kindchenschema
2.4.4.2 Anthropomorphismus
3 Methodisches Vorgehen und Untersuchungsergebnisse
3.1 Auswahl der Forschungsmethode
3.2 Erhebungsziel
3.3 Erhebungsrahmen und -methode
3.4 Probandengruppe
3.5 Auswertungsverfahren
3.6 Methodische Limitationen
3.7 Ergebnisdarstellung
3.7.1 Inhaltsanalyse
3.7.2 Interviews und Befragungen
3.7.2.1 Petfluencer
3.7.2.2 Petfluencer-Agenturen
3.7.2.3 Unternehmen für Heimtierbedarf
4 Diskussion
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Masterarbeit untersucht das Phänomen der "Petfluencer" auf Instagram mit dem Ziel, deren Wesen, Erscheinungsbild und ökonomisches Potenzial zu ergründen. Es soll analysiert werden, wie Tierhalter ihre Haustiere auf Social Media als Medienstars inszenieren und inwiefern sich daraus Kooperationsmöglichkeiten mit der Heimtierbranche ergeben.
- Definition und Kategorisierung von Petfluencern
- Analyse der Funktionsweise von Social-Media-Marketing
- Untersuchung von Wirkmechanismen (wie Kindchenschema und Anthropomorphismus)
- Empirische Inhaltsanalyse von Petfluencer-Profilen auf Instagram
- Qualitative Experteninterviews mit Petfluencern, Agenturen und Unternehmen
Auszug aus dem Buch
2.4.1 Definition und Abgrenzung von Petfluencern
Nicht nur Menschen stehen als Influencer im Fokus der sozialen Medien. Auch Haustiere lassen sich dort finden und unterhalten Millionen von Menschen. Abgeleitet vom Begriff ‚Influencer‘ werden vor allem Hunde und Katzen, aber auch andere Tiere wie Vögel, Hamster oder Kaninchen mit dem Begriff ‚Petfluencer‘ beschrieben. Das Wort ‚pet‘ stammt aus dem Englischen und bedeutet ‚Haustier‘ (vgl. PONS o. D.). Das Themenspektrum von Petfluencern ist vielfältig und dreht sich um die Bedürfnisse der Tiere und das Leben mit ihnen.
Petfluencer sind auf diversen sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok und Youtube, sowie in Blogs vorzufinden. Insbesondere auf den foto- und videofokussierten Plattformen werden die tierischen Meinungsmacher gerne präsentiert. Aktuell nutzen Petfluencer am häufigsten die Plattform Instagram, um ihre Haustiere zu zeigen (vgl. Münch & Schlüter 2021: 8).
Petfluencer versuchen oftmals, ihre Präsenz und Reichweite als Werbebotschafter für bestimmte haustierbezogene Produkte wie Futter, Spielzeug, Leinen, Tierbekleidung oder Medikamente zu nutzen. Zunehmend werden aber auch andere Produkte beworben, bspw. Möbel, Automobile und Versicherungen. In den Vereinigten Staaten und in Großbritannien sind Petfluencer schon seit dem Jahr 2015 beliebt. Sie weisen durch geschickte Inszenierung eine oft beeindruckende Anzahl von Followern in Millionenhöhe auf, auch in puncto Medienwert und Monetarisierung. In Deutschland führten Petfluencer bis vor wenigen Jahren noch ein Nischendasein. Dies ändert sich jedoch stetig. Mittlerweile verzeichnen einzelne deutsche Petfluencer Follower in Millionenhöhe. In den letzten Jahren entstand ein eigener Geschäftszweig mit speziell auf Petfluencer zugeschnittenen Marketingagenturen, Verzeichnissen und Events (vgl. Sickinger & Demirel 2021: 11).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung von Social-Media-Marketing und Influencern im digitalen Zeitalter und führt das neue Phänomen der Petfluencer als Marketingkanal ein.
2 Grundlagen und Definitionen: Dieses Kapitel liefert das theoretische Fundament zu Social Media, der Plattform Instagram, dem generellen Influencer-Marketing sowie eine detaillierte Auseinandersetzung mit dem Begriff und Markt der Petfluencer.
3 Methodisches Vorgehen und Untersuchungsergebnisse: Hier werden das Forschungsdesign, die qualitative Inhaltsanalyse sowie die Experteninterviews mit Akteuren aus der Petfluencer-Szene und der Industrie erläutert und deren Ergebnisse präsentiert.
4 Diskussion: Die Ergebnisse der empirischen Erhebung werden im Kontext der theoretischen Vorgaben kritisch diskutiert, um das ökonomische Potenzial von Petfluencern zu bewerten.
5 Fazit: Das Fazit fasst die zentrale Erkenntnis zusammen, dass Petfluencer als authentisches Marketinginstrument fungieren können, dessen Potenzial insbesondere für die Heimtierbranche trotz mancher Vorbehalte wächst.
Schlüsselwörter
Petfluencer, Social-Media-Marketing, Instagram, Influencer, Tierfotografie, Heimtiermarkt, Produktplatzierung, Kooperation, Content-Erstellung, Kindchenschema, Anthropomorphismus, Online-Marketing, Markenbotschafter, Digitale Kommunikation, Tierhaltung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Phänomen, dass Haustiere auf sozialen Netzwerken als "Petfluencer" auftreten und Produkte bewerben, statt lediglich als private Begleiter des Menschen zu dienen.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Masterarbeit?
Die Arbeit verknüpft die Felder Social-Media-Marketing und Influencer-Management mit den spezifischen psychologischen und emotionalen Wirkmechanismen, die Tiere auf Menschen ausüben.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es zu klären, was Petfluencer genau sind, wie ihre Social-Media-Präsenz gestaltet ist und inwiefern sie ein echtes ökonomisches Potenzial für Marketingstrategien bieten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin verwendet einen zweischrittigen empirischen Ansatz: Einerseits eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewählter Petfluencer-Profile auf Instagram, andererseits leitfadengestützte Experteninterviews mit Petfluencern, Agenturen und Unternehmensvertretern.
Was steht im inhaltlichen Hauptteil?
Neben einer theoretischen Fundierung werden die Ergebnisse der Analyse dargestellt, insbesondere wie Petfluencer ihre Profile gestalten, welche Arten von Kooperationen sie mit Unternehmen eingehen und wie die Branche auf dieses Phänomen reagiert.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit ist zentral durch Begriffe wie "Petfluencer", "Soziale Medien", "Influencer-Marketing", "Content-Erstellung" und "Tierwohl" geprägt.
Welche Rolle spielen "Kindchenschema" und "Anthropomorphismus" im Petfluencer-Markt?
Dies sind zentrale psychologische Wirkmechanismen: Sie erklären, warum die Inszenierung von Tieren in menschlichen Kontexten (z.B. Kleidung, Sprache) beim Publikum positive Emotionen auslöst und so die Werbewirksamkeit steigert.
Unterscheiden sich Petfluencer-Kooperationen von klassischem Influencer-Marketing?
Ja, insofern als das Wohlergehen des Tieres oft eine Grenze für die Kommerzialisierung darstellt und viele der befragten Petfluencer explizit Wert darauf legen, ihr Profil als "digitales Tagebuch" statt als reine Werbeplattform zu führen.
Wie stehen Unternehmen in Deutschland zu dieser Form des Marketings?
Die Einstellung ist gemischt: Während spezialisierte Agenturen das Wachstum stark vorantreiben, agieren viele Traditionsmarken im Heimtierbereich noch zögerlich und sehen oft erst durch externe Kampagnen oder den Pandemie-Druck den Bedarf, digitale Potenziale wie Petfluencer strategisch zu nutzen.
- Arbeit zitieren
- Sarah Glasemann (Autor:in), 2022, Petfluencer im Social-Media-Bereich. Einsatzmöglichkeiten von Haustieren als Influencer am Beispiel ausgewählter Profile auf Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1271810
