El turismo para familias cada vez está cobrando más importancia en España y de manera muy especial en el entorno rural. Es una forma de turismo en el cual el alojamiento, la oferta gastronómica, las actividades de ocio y los precios están especialmente adaptados para satisfacer las necesidades y comodidad de las familias con niños.
El turismo familiar puede generar una gran riqueza y contribuir a un importante desarrollo social en zonas muy concretas. Dada la escasa oferta de alojamientos rurales adaptados para familias, existe un gran potencial de crecimiento en este subsector del turismo rural.
El presente trabajo analiza las características del turismo rural en Galicia y con especial hincapié la oferta adaptada para familias. Se desarrolla el plan de comercialización
para un alojamiento de turismo rural especializados en familias con niños en la cuidad de Viveiro. Una vez realizado el análisis de mercado y competencia, se exponen las herramientas
del marketing-mix, como las estrategias de precios, los canales de distribución a utilizar y los instrumentos de promoción, como Internet, para un destino turístico rural dirigido a una
clientela familiar.
Palabras clave: turismo rural, familias, Galicia, marketing-mix, Internet.
The tourism for families is increasing its importance in Spain and especially at rural areas. It is a kind of tourism where the accommodation, gastronomical offer, leisure activities
and prices are customized for families with children. The family tourism can generate wealth and contribute to an important social development in concrete areas. Due to the low offer of
adapted rural accommodations for families, there exists a huge potential in this subsector of rural tourism.
This current work analyses the characteristics of rural tourism in Galicia and with special focus on the offers adapted for families. A commercialization plan is carried out for a rural tourism accommodation specialized in families with children in the town Viveiro. After conducting a market and competitors analysis, the tools of marketing mix are defined, as
strategies for pricing, distribution channels and promotional instruments, like Internet, for a rural tourism destiny focused on families.
Key words: rural tourism, families, Galicia, marketing-mix, Internet.
Índice de contenidos
1. Introducción
2. Análisis de la situación
2.1. Cambios en el sector turístico y el turismo rural
2.2. Turismo rural en Galicia
2.3. Turismo familiar: un nicho en el mercado del turismo rural
2.4. Plan de negocio: una casa rural para familias
3. Investigación de mercados
3.1. Análisis de la oferta y demanda del turismo rural en Galicia
3.2. Análisis de la competencia de turismo para familias en ámbitos rurales
3.3. Análisis DAFO de la casa rural para familias
3.4. Viveiro y su patrimonio natural y cultural
4. Desarrollo del marketing-mix
4.1. Definición del producto
4.2. Fijación y estrategia del precio
4.3. Distribución del producto
4.4. Promoción del producto
5. Conclusiones, recomendaciones y tendencias futuras
6. Bibliografía
7. Webgrafía
8. Anexo
Objetivos y temas de la investigación
El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar las características del turismo rural en Galicia, con un enfoque específico en el segmento de las familias con niños, y desarrollar un plan de comercialización para un alojamiento turístico rural en la localidad de Viveiro (Lugo) que responda a las necesidades de este mercado.
- Análisis del contexto actual del turismo rural en España y Galicia.
- Evaluación del potencial del turismo familiar como nicho de mercado en zonas rurales.
- Realización de un análisis DAFO para una casa rural especializada en familias.
- Definición estratégica de las variables del marketing-mix: producto, precio, distribución y promoción.
Extracto del libro
1. Introducción
El turismo rural ha experimentado un desarrollo muy importante en los últimos años en España. Este tipo de turismo responde a las políticas de diversificación de la oferta turística. Uno de sus objetivos es dinamizar la economía rural afectada por las medidas de reconversión agraria. De esta forma, el turismo rural también ha tenido un crecimiento significante en la Comunidad Autónoma de Galicia. Las características geográficas de Galicia la convierten en un auténtico paraíso para descubrir y practicar las vacaciones en un ambiente rural.
Adicionalmente, el turismo familiar también está cada vez cobrando más importancia en España y de manera muy especial en el entorno rural. El turismo para familias es una forma de turismo en el cual el alojamiento, la oferta gastronómica, las actividades de ocio y los precios están especialmente adaptados para satisfacer las necesidades y comodidad de las familias con niños. No obstante, actualmente se disponen de pocas ofertas para las vacaciones de una familia en un ambiente rural, por lo que existe un gran potencial de crecimiento a considerar en este subsector.
El objetivo de este trabajo es presentar las características del turismo rural en Galicia y con especial hincapié en el turismo rural para familias. A continuación se describirá el turismo rural y las oportunidades que supone para la Comunidad de Galicia. Posteriormente, se estudiará el caso de un alojamiento de turismo rural ubicado en la zona de la costa de Lugo y sus servicios complementarios especialmente destinados a familias. Una vez realizado el análisis de mercado y competencia, se expondrá las estrategias de precios, los canales de distribución a utilizar y los instrumentos de promoción, como el Internet, para un destino turístico rural dirigido a una clientela familiar.
Resumen de los capítulos
1. Introducción: Presenta el crecimiento del turismo rural en España y Galicia, identificando al turismo familiar como un nicho con gran potencial de desarrollo.
2. Análisis de la situación: Examina la evolución del sector, las características del turismo en Galicia, el perfil del turismo familiar y la propuesta de negocio para una casa rural.
3. Investigación de mercados: Analiza la oferta y demanda regional, la competencia directa en Viveiro, un análisis DAFO del proyecto y el patrimonio natural y cultural de la zona.
4. Desarrollo del marketing-mix: Define las estrategias de producto, fijación de precios, canales de distribución (especialmente online) y tácticas de promoción para la captación de familias.
5. Conclusiones, recomendaciones y tendencias futuras: Sintetiza los hallazgos del trabajo y ofrece reflexiones sobre la sostenibilidad y la gestión estratégica del negocio turístico rural.
Palabras clave
turismo rural, familias, Galicia, marketing-mix, Internet, plan de negocio, comercialización, Viveiro, alojamiento rural, calidad, estrategia de precios, turismo familiar, sostenibilidad, patrimonio natural, ocio.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el propósito central de este documento?
El trabajo busca analizar el potencial del turismo rural para familias en Galicia y propone un plan de comercialización detallado para un alojamiento específico en la localidad de Viveiro.
¿Qué segmentos de mercado analiza principalmente?
Se centra en el turismo familiar, destacando la necesidad de adaptar servicios, precios y actividades para satisfacer las expectativas de familias con niños que buscan un entorno tranquilo.
¿Qué metodología científica sigue la investigación?
El autor realiza un análisis de mercado, comparativa de competencia, un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) y define el mix de marketing para la propuesta de negocio.
¿Por qué se elige Viveiro como caso de estudio?
Viveiro es seleccionado por su privilegiada situación en la costa de Lugo, combinando mar y montaña, lo cual representa un destino ideal para el turismo familiar en un entorno rural poco masificado.
¿Qué importancia tiene Internet en la estrategia propuesta?
Internet se considera un canal de distribución y promoción esencial, siendo la herramienta principal utilizada por los viajeros rurales para buscar información y seleccionar sus alojamientos.
¿Qué papel juegan las asociaciones en el sector?
Las asociaciones como AGATUR, FEGATUR y ATURMAR son fundamentales para la cooperación empresarial, la promoción del destino y la mejora de los servicios a través de sellos de calidad.
¿Qué innovaciones propone la casa rural "Os Neniños"?
La propuesta incluye servicios como catering especializado, actividades en la naturaleza, material de puericultura y una web interactiva con bloqueo de contenidos, todo adaptado a las necesidades de familias con niños entre 0 y 12 años.
¿Cómo influye la estacionalidad en la estrategia de precios?
El plan reconoce el impacto de la estacionalidad y propone tarifas diferenciadas según temporada, buscando maximizar la ocupación fuera de los meses de verano mediante paquetes de actividades.
¿Qué relación existe entre la normativa legal y el proyecto?
El proyecto integra el cumplimiento estricto del Decreto 191/2004 sobre establecimientos de turismo rural en Galicia, asegurando que las instalaciones y servicios cumplan con los estándares exigidos.
¿Cómo se abordan los riesgos del mercado?
Mediante el análisis DAFO, se identifican las amenazas como la crisis económica o la falta de personal, proponiendo soluciones estratégicas como la fidelización a través del servicio y el apoyo de asociaciones locales.
- Quote paper
- Dilara Torun (Author), 2009, Desarrollo de una casa rural para familias, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/127290
