Diese Arbeit beschäftigt sich mit Marketing in der Gesundheitsbranche und erstellt eine Marktanalyse und Marketingplanung.
Inhaltsverzeichnis
1 TEILAUFGABE 1 - MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 TEILAUFGABE 2 – MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 TEILAUFGABE 3 – ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marktanalyse und eine strategische Marketingplanung für ein neu zu gründendes Gesundheitsstudio am Standort Dortmund-Brackel zu entwickeln. Im Fokus steht dabei die Identifikation des Marktpotenzials sowie die differenzierte Positionierung gegenüber lokalen Wettbewerbern, um eine nachhaltige Mitgliederansprache zu gewährleisten.
- Strukturelle Analyse des Standorts und des lokalen Marktumfeldes
- Kalkulation des Marktpotenzials basierend auf Kaufkraft und soziodemografischen Daten
- Definition von Kommunikations- und Werbestrategien zur Neukundengewinnung
- Erarbeitung eines zielgruppenspezifischen Leistungsangebotes
- Finanzielle Planung und Budgetierung der Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Hauptzielgruppe stellen Menschen dar, die in Ihrer Lebensweise durch verschiedene Gründe (Krankheiten, Verletzungen, Bewegungsmangel etc.) eingeschränkt sind oder aber ganz spezifisch ihre Gesundheit, körperliche Fitness und ihr Wohlbefinden steigern möchten. Spartenübergreifend lässt sich sagen, dass jene Menschen angesprochen werden, die einen Bedarf an gesundheitlicher Fachkompetenz und Problemlösungen aufweisen. Hauptsächlich sprechen wir hier von Personen, die bereits das mittlere Erwachsenenalter erreicht haben (35 Jahre und älter) und ihre Lebensqualität wiedererlangen oder erhöhen wollen. Dementsprechend wird das Gesundheitsstudio so positioniert, dass es für die Zielgruppe gut erreichbar ist (gute Verkehrsanbindung). Außerdem bietet es sich an, in unmittelbarer Nähe Kliniken und Orthopäden auffinden zu können, um potenzielle Mitglieder erreichen (z.B. für Rehasport). Durchaus ist auch eine Zusammenarbeit mit diversen Sportmedizinern und -Orthopäden anzudenken. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Abgrenzung der eigenen Zielgruppe gegenüber dem Konkurrenzunternehmen im Umkreis der Region. In einem zweiten Schritt gehe ich näher auf die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein und stelle diese übersichtlich dar.
Zusammenfassung der Kapitel
1 TEILAUFGABE 1 - MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE: Dieses Kapitel umfasst die detaillierte Marktanalyse inklusive Standortbestimmung, soziodemografischer Daten und einer Bewertung der Wettbewerbssituation in Dortmund-Brackel.
2 TEILAUFGABE 2 – MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung sowie die Kommunikations- und Werbemaßnahmen auf Basis des definierten Jahrestrainingsbudgets konkretisiert und finanziell kalkuliert.
3 TEILAUFGABE 3 – ABSCHLUSSSTATEMENT: Im letzten Kapitel erfolgt eine abschließende Attraktivitätsbeurteilung des Standortes sowie eine Einschätzung der zukünftigen Erfolgsaussichten der Unternehmensgruppe.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marktpotenzial, Marketingplanung, Standortanalyse, Dortmund-Brackel, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenansprache, Werbeplanung, Budgetierung, Kommunikationspolitik, Fitnessökonomie, Kaufkraft, Marketingstrategie, Kundenakquise.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die strategische Konzeptionierung und Marktanalyse eines neu geplanten Gesundheitsstudios in Dortmund-Brackel im Rahmen des Moduls Marketing I.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Marktanalyse, die Erstellung eines Marketingplans sowie die finanzielle Planung der Kommunikations- und Werbemaßnahmen zur Erschließung neuer Mitglieder.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die Entwicklung eines tragfähigen Marketingkonzepts, um eine erfolgreiche Positionierung des neuen Gesundheitsstudios im Wettbewerbsumfeld zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es kommen vorwiegend marktanalytische Instrumente wie die Zeit-Distanz-Methode, die Analyse von Kaufkraftindizes und demografischen Daten sowie eine wettbewerbsorientierte Angebotsanalyse zum Einsatz.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Standort- und Marktanalyse, die Budget- und Werbeplanung sowie die Ableitung von Synergieeffekten zwischen den Marketinginstrumenten.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Zu den zentralen Begriffen zählen unter anderem Fitnessökonomie, Standortanalyse, Marktpotenzial, Werbeplanung und Kommunikationspolitik.
Wie unterscheidet sich das geplante Gesundheitsstudio von den untersuchten Wettbewerbern?
Das Konzept hebt sich durch eine klare Zielgruppenfokussierung und eine gezielte Standortwahl in Krankenhausnähe ab, während die Konkurrenz teilweise weniger strukturiert agiert und die Zielgruppenansprache vernachlässigt.
Welche Rolle spielt der Standort Dortmund-Brackel für den Erfolg des Vorhabens?
Der Standort wird als ideal bewertet, da er über eine hohe Kaufkraft in diesem Stadtteil verfügt, sehr gut verkehrstechnisch angebunden ist und durch die Nähe zu medizinischen Einrichtungen Synergien bei der Neukundengewinnung bietet.
- Citation du texte
- Nina Arends (Auteur), 2018, Marketing in der Gesundheitsbranche. Marktanalyse und Marketingplanung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1275429
