Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 findet, zum ersten Mal seit ihrer ersten Austragung, im Nahen Osten statt– in Katar. Die Austragung der WM bietet eine großartige Gelegenheit für die Region, durch die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen, sich der ganzen Welt zu präsentieren und ihr Image dadurch zu verbessern. Die erhöhte Aufmerksamkeit von Massenmedien, die mit der Fußball-Weltmeisterschaft verbunden ist, könnte Möglichkeiten bieten, eine differenzierte Sichtweise zu ermöglichen. Allerdings können währenddessen auch negative Aspekte über das Austragungsland aufgedeckt werden.
Die vorliegende Abschlussarbeit, soll aufgrund ihrer Aktualität und Relevanz sowie der interkulturellen Brisanz, die Beeinflussung der Medienberichterstattung vor dem Event und die daraus resultierende Wirkung auf das Länderimage untersuchen. Der empirische Teil liefert durch die Forschungsergebnisse spannende und aktuelle Aussagen zur Imagebildung im digitalen Zeitalter.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Fragestellung
- 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit
- 2 Grundlagen zum Image
- 2.1 Image
- 2.2 Besonderheiten von Länderimage
- 2.3 Einstellungen als konstitutives Element von Image
- 2.4 Abgrenzung von Image und Einstellungen
- 2.5 Messbarkeit von Image
- 3 Das mediale Interesse an Sport-Mega-Events
- 3.1 Begriffsklärung Event, Sport-Event und Mega-Event
- 3.2 Die Rolle von Sport-Mega-Events für das Image
- 3.3 Massenmedien und Massenkommunikation
- 3.4 Sport und Medien
- 3.5 Die Rolle der Medien für das Image
- 4 Medienwirkung als Einflussgröße
- 4.1 Agenda Setting
- 4.2 Priming
- 5 Katar und die Fußball-Weltmeisterschaft
- 5.1 Katar
- 5.2 Die Qatar National Vision 2030
- 5.3 Bisheriger Einfluss auf das Land Katar
- 6 Empirische Untersuchung
- 6.1 Kausalmodell und Hypothesen
- 6.2 Methodenwahl
- 6.3 Aufbau der Umfrage
- 6.3.1 Wahl der Berichte
- 6.3.2 Festlegung der Untersuchungsfragen
- 6.3.3 Aufbau des Fragebogens
- 6.3.4 Pretest des Online-Fragebogens
- 6.3.5 Durchführung der Umfrage
- 7 Auswertung des Experiments
- 7.1 Auswertung der Häufigkeitsauszählung
- 7.2 Zusammenfassung der Häufigkeitsauszählung
- 7.3 Auswertung der Kreuztabellen
- 7.4 Interpretation der Ergebnisse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes. Dabei steht die Frage im Vordergrund, inwiefern die Berichterstattung das Image des Landes beeinflusst und welche Mechanismen dabei eine Rolle spielen. Die Arbeit basiert auf einer empirischen Untersuchung, die mittels einer Online-Befragung die Wahrnehmung und Einstellungen von Personen gegenüber Katar im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 erfasst.
- Das Image von Katar
- Die Rolle von Medienberichterstattung bei der Imagebildung
- Die Auswirkungen von Sport-Mega-Events auf das Länderimage
- Die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar
- Empirische Analyse der Medienwirkung auf das Image
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein und erläutert die Fragestellung, die Ziele und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen zum Image, insbesondere das Länderimage und die Bedeutung von Einstellungen für die Imagebildung. Kapitel 3 widmet sich dem medialen Interesse an Sport-Mega-Events und beleuchtet die Rolle dieser Events für das Image, die Bedeutung von Massenmedien und die Interaktion zwischen Sport und Medien. Kapitel 4 analysiert die Medienwirkung als Einflussgröße auf das Image und stellt die Konzepte des Agenda Setting und Priming vor. Kapitel 5 stellt Katar und die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 als Fallbeispiel vor und beleuchtet die Qatar National Vision 2030 und den bisherigen Einfluss der WM auf das Land. Kapitel 6 beschreibt die empirische Untersuchung, das Kausalmodell und die Hypothesen sowie den Aufbau der Umfrage. Kapitel 7 präsentiert die Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung.
Schlüsselwörter
Länderimage, Medienberichterstattung, Fußball-Weltmeisterschaft, Katar, Sport-Mega-Events, Agenda Setting, Priming, empirische Untersuchung, Online-Befragung, Imagewirkung.
- Quote paper
- Jonas Pfaff (Author), 2022, Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278849