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Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?

Titel: Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?

Seminararbeit , 2019 , 21 Seiten , Note: 1,0

Autor:in: Svenja Oppermann (Autor:in)

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Lieben Konsumenten tatsächlich McDonalds? Warum geht der Verbraucher zum Einkaufen in einen Supermarkt, der angeblich Lebensmittel liebt? Weswegen liebt EDEKA Lebensmittel überhaupt? Ist die Fähigkeit zu lieben nicht Lebewesen vorbehalten? Haben Unternehmen etwa auch Gefühle? Diese Fragen kommen auf, wenn die Marketingkommunikation bei diversen Firmen analysiert wird.

In Anbetracht der Tatsache, dass es viele gefühlvolle Slogans gibt, ist es relevant, diese Unternehmen und deren Marken genauer zu untersuchen. Um auf die Frage, warum es emotionalisierte Werbung überhaupt gibt, antworten zu können, müssen dabei die Verbindungen von Marketing und Emotionen durchleuchtet werden. Die Arbeit stellt diese Zusammenhänge dar; sie nutzt dabei die wissenschaftliche Methode der Inhaltsanalyse.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Grundlagen
    • Definition und Konzept von Lovemarks
    • Von der herkömmlichen Marke zur Lovemark
  • Emotionen im Marketing
    • Definition und Wirkung von Emotionen
    • Erlebnis-Marketing
    • Storytelling
  • Best-Practice-Beispiel
    • Geschichten geprägt vom Lebensgefühl
    • Erlebnis und Erinnerung
    • Präferenzschaffung beim Kunden
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit untersucht die Bedeutung von Emotionalisierung von Marken im Marketing. Sie analysiert die Konzepte von Lovemarks und deren Einfluss auf das Kundenverhalten. Der Fokus liegt dabei auf der Rolle von Emotionen im Marketingprozess, insbesondere im Zusammenhang mit Erlebnis-Marketing und Storytelling.

  • Definition und Konzepte von Lovemarks
  • Die Rolle von Emotionen im Marketing
  • Die Anwendung von Erlebnis-Marketing und Storytelling
  • Der Einfluss von Lovemarks auf das Kundenverhalten
  • Ein Best-Practice-Beispiel: Coca-Cola

Zusammenfassung der Kapitel

  • Die Einleitung stellt die Problemstellung dar und führt in das Thema der emotionalisierten Marken ein.
  • Kapitel 2 erklärt das Konzept von Lovemarks und unterscheidet es von herkömmlichen Marken. Es beleuchtet die Bedeutung von emotionaler Bindung und die Entstehung von Lovemarks.
  • Kapitel 3 analysiert den Einfluss von Emotionen im Marketing und zeigt die Funktionsweise von Erlebnis-Marketing und Storytelling auf.
  • Kapitel 4 untersucht Coca-Cola als Best-Practice-Beispiel für eine Lovemark. Es zeigt, wie Emotionen das Kundenverhalten beeinflussen und welche Prozesse im Gehirn stattfinden.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Lovemarks, Emotionalisierung von Marken, Marketing, Kundenverhalten, Erlebnis-Marketing, Storytelling, Coca-Cola, Emotionen, Markenbindung.

Ende der Leseprobe aus 21 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?
Hochschule
FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Nürnberg früher Fachhochschule
Veranstaltung
Wissenschaftliches Arbeiten
Note
1,0
Autor
Svenja Oppermann (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2019
Seiten
21
Katalognummer
V1278890
ISBN (eBook)
9783346733856
ISBN (Buch)
9783346733863
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Emotionen im Marketing emotionale Marken Emotionalisierung Kundenbindung
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Svenja Oppermann (Autor:in), 2019, Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278890
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