In der vorliegenden Arbeit geht es hauptsächlich um die Frage, was sich ein Land wie Katar, in dem Sportarten wie Fußball, Basketball, Tennis und Reitsport lange Zeit nicht in Gesellschaft und Kultur verwurzelt waren, durch Aktionen wie die Fußball-WM 2022 und Sponsoring-Partnerschaften erhofft? Und was bedeutet dies für den Sport, insbesondere in Europa? Macht er sich selbst zum Spielball von Öl-Scheichs, oder profitiert er durch die verfügbaren Mehr-Gelder? Welche Herausforderungen ergeben sich für europäische Funktionäre in Zukunft, sowohl in Vergabeverfahren von Weltmeisterschaften als auch in der Auswahl von Sponsoring-Partnern? Kann Sport in Zukunft als fairer Wettkampf gesehen werden oder wird er zum Spielball von Milliardären, die ihn zu Marketingzwecken instrumentalisieren wollen? Wird in Zukunft ein „Verein“ Champions-League- (oder gar Super-League-) Sieger, oder nur das bestfunktionierende Marketing-Konstrukt?
Um diese Fragen zu beantworten, wurde eine ausführliche Literaturrecherche mit den Schwerpunkten auf das Land Katar und die Auswirkungen für den europäischen Profifußball betrieben. Außerdem wurden Interviews mit Experten für Sportjournalismus, Fanarbeit und Sport und Wirtschaft in Katar geführt. Die Ergebnisse dieser Recherchen und Interviews dienen als Grundlage sowohl der Beurteilung der aktuellen Situation als auch des abschließenden Ausblicks in die Zukunft.
Katar befindet sich momentan primär im Zusammenhang mit der Austragung der Winter-Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in den Medien. Laut Berichten der britischen Zeitung „The Guardian“ sollen bereits 6.500 Todesopfer unter den Bauarbeitern sein, die für die Errichtung der Sportstätten aus Nepal, Indien und Thailand in das Land gebracht wurden. Die tatsächliche Austragung einer Fußball-WM im Wüstenstaat Katar ist kein überraschendes Ereignis: Die Vergabe erfolgte bereits 2010. Seitdem setzt Katar immer mehr auf Werbemaßnahmen für sein Land sowie für Unternehmen der Regierung. Das bedeutendste Beispiel hierfür ist der französische Top-Club Paris Saint-Germain. Paris Saint-Germain befindet sich im Besitz der Qatar Sports Investments Group, des Weiteren sind fünf Unternehmen aus Katar Premium-Sponsoren, die allesamt der Regierung gehören oder zumindest enge Verbindungen zu dieser aufweisen. Unter anderem zum Beispiel die Fluglinie Qatar Airways, die auch den FC Bayern München, den FC Barcelona und AS Rom sponsern.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Fußball-WM in Katar – Perspektiven und Risiken
2. Der Wüstenstaat Katar
2.1. Geografie und Klima
2.2. Bevölkerung
2.3. Geschichte & Politik
2.4. Wirtschaft
2.5. Menschenrechte
3. Katar im (europäischen) Sport: Katar als Sponsor
3.1. Qatar Foundation (FC Barcelona)
3.2. Qatar Airways
3.2.1. FC Barcelona
3.2.2. AS Rom
3.2.3. FC Bayern München
4. Katar als Eigentümer
4.1. Qatar Sports Investments
4.2. Rolle und Einfluss bei Paris Saint-Germain
4.3. Auswirkungen
5. Katar als Austragungsort
5.1. Handball-WM
5.1.1. Vergabe und Ablauf
5.1.2. Auswirkungen und Kritik
5.2. Leichtathletik-WM
5.2.1. Vergabe und Ablauf
5.2.2. Kritik
5.3. Fußball-WM 2022
5.3.1. Vergabe
5.3.2. Vorbereitungen und Arbeitsbedingungen vor Ort
5.3.3. Kritik
6. Auswirkungen auf die Infrastruktur nach Sportgroßveranstaltungen
7. Mutmaßliche Folgen für die Zukunft Katars
7.1. Infrastruktur
7.2. Bevölkerung und Gesellschaft
7.3. Katars Ansehen in der westlichen Welt
8. Folgen für den Sport und die Gesellschaft in Europa
8.1. Sport als Marketinginstrument
8.2. Menschenrechtsverletzungen für Sportausübung
8.3. Wettbewerbsverzerrungen zu Marketingzwecken
9. Fazit & Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Abschlussarbeit untersucht, inwiefern Katar den Sport als gezieltes Marketinginstrument einsetzt, um sein nationales Image international zu verbessern und politische sowie wirtschaftliche Interessen zu verfolgen. Dabei steht insbesondere die Analyse der Auswirkungen dieses Engagements auf den europäischen Profifußball im Vordergrund, unter Berücksichtigung von Sponsoringverträgen, Eigentumsverhältnissen bei Vereinen und der Austragung von Sportgroßereignissen.
- Analyse von Katar als Sponsoring-Partner im europäischen Vereinsfußball (FC Barcelona, AS Rom, FC Bayern München).
- Untersuchung der Rolle Katars als Eigentümer von Sportvereinen am Beispiel von Paris Saint-Germain.
- Bewertung der Katarischen Strategie bei der Ausrichtung von Sportgroßereignissen (Handball-WM, Leichtathletik-WM, Fußball-WM 2022).
- Kritische Auseinandersetzung mit Menschenrechtsfragen, Arbeitsbedingungen und Korruptionsvorwürfen im Kontext der Sportveranstaltungen.
- Beurteilung der strukturellen und gesellschaftlichen Folgen für Katar sowie der Auswirkungen auf den europäischen Sportmarkt.
Auszug aus dem Buch
3.2.3. FC Bayern München
Im selben Jahr, in dem Katar Airways als Trikotsponsor von AS Rom vorgestellt wurde, ging die Airline erstmals eine Sponsoring-Partnerschaft mit einem deutschen Verein ein: Dem FC Bayern München. Der Münchner Club ist deutscher Rekord- und Serienmeister und auch international der erfolgreichste deutsche Fußballverein. Vor 2018 war Lufthansa einer der Sponsoren, seitdem ziert Qatar Airways den Ärmel des Bayern-Trikots. Des Weiteren absolviert der FCB seit 2011 jährlich sein Wintertrainingslager in Katar und trägt dort Freundschaftsspiele aus, seit 2018 auch mit der Frauenmannschaft. Der Vertrag gilt zunächst für fünf Jahre, bis zum Ende der Saison 2023/24. Für das Tragen des Logos auf dem Trikotärmel erhält der FCB zehn Millionen Euro pro Saison – mehr als beispielsweise Borussia Mönchengladbach durch ihren Hauptsponsor pro Jahr kassiert. Begründet wurde die Partnerschaft seitens des Vereins mit der voranschreitenden Internationalisierung des Clubs. Zuvor gab es bereits andere Verbindungen zwischen dem FC Bayern und Katar: Zum einen war der Hamad International Airport Doha ab 2016 Platin- und Ärmelsponsor (was 2018 beides von Qatar Airways übernommen wurde), darüber hinaus hält Katar ca. 14,6% Anteile am Unternehmen Volkswagen, dessen Tochterunternehmen Audi wiederum besitzt 8,33% Anteile am FC Bayern München. In der Folge des Deals mit Qatar Airways gab es massive Kritik von Mitgliedern und Fans des FC Bayern München – besonders von Seiten der organisierten Fanszene. Sichtbar wurde die Kritik durch Banner und Transparente im Stadion. Abbildung 18 zeigt ein Banner vor dem Wintertrainingslager 2020, das die Bayernfans bei einem Bundesliga-Spiel gegen den VfL Wolfsburg präsentierten und auf dem „Und wieder fliegen die Menschenrechte mit Kafala-Airways davon!“ zu lesen war. Damit wird auf die Zustände (unter anderem auf das Kafala-Arbeitssystem) in Katar angespielt, die der FCB in der Partnerschaft mit Qatar Airways bis dato ignoriert hatte.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Fußball-WM in Katar – Perspektiven und Risiken: Einführung in die Thematik der WM-Austragung in Katar und Darstellung der zentralen Problemfelder wie Menschenrechtslage und Sponsoring-Verflechtungen.
2. Der Wüstenstaat Katar: Detaillierte geografische, demografische, historische und wirtschaftliche Analyse des Landes sowie Erläuterung der Menschenrechtslage.
3. Katar im (europäischen) Sport: Katar als Sponsor: Analyse der Sponsoring-Engagements der Qatar Foundation und von Qatar Airways bei prominenten europäischen Fußballvereinen.
4. Katar als Eigentümer: Untersuchung der direkten Vereinsübernahmen durch Katar am Beispiel von Paris Saint-Germain und Einordnung in das deutsche 50+1-Regelwerk.
5. Katar als Austragungsort: Kritische Betrachtung der Ausrichtung von Handball-, Leichtathletik- und Fußball-Weltmeisterschaften inklusive der Vergabeumstände und Arbeitsbedingungen.
6. Auswirkungen auf die Infrastruktur nach Sportgroßveranstaltungen: Einordnung der katarischen Infrastrukturprojekte im historischen Vergleich mit anderen Olympia- und WM-Gastgebern.
7. Mutmaßliche Folgen für die Zukunft Katars: Einschätzung der langfristigen Infrastruktur- und Gesellschaftsentwicklung sowie des internationalen Ansehens Katars.
8. Folgen für den Sport und die Gesellschaft in Europa: Diskussion über Sport als Machtinstrument, Menschenrechte im Sport und die Auswirkungen kommerzieller Sponsoringmodelle auf den Wettbewerb.
9. Fazit & Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Reflexion über die zukünftige Rolle von Sportereignissen in politisch fragwürdigen Kontexten.
Schlüsselwörter
Katar, Fußball-WM 2022, Sportmarketing, Sponsoring, Qatar Airways, Paris Saint-Germain, Menschenrechte, Kafala-Arbeitssystem, Sportswashing, Financial Fairplay, Infrastruktur, 50+1-Regel, Profifußball, Korruption, Internationale Beziehungen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strategie Katars, den Sport als Marketinginstrument zu nutzen, um das internationale Ansehen des Landes zu verbessern und den Einfluss in westlichen Strukturen auszubauen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Schwerpunkten gehören das Sport-Sponsoring, die Übernahme von europäischen Vereinen, die Austragung von sportlichen Großveranstaltungen sowie die damit verbundenen ethischen und politischen Fragestellungen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Motive und Auswirkungen des katarischen Sport-Engagements zu durchleuchten und kritisch zu hinterfragen, ob die positiven Effekte die negativen Aspekte, etwa in der Menschenrechtspolitik, überwiegen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer umfassenden Literaturrecherche zum Thema Katar und den Auswirkungen auf den Profifußball, ergänzt durch Experteninterviews mit Persönlichkeiten aus Sportjournalismus, Fanarbeit und der Sportwirtschaft.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil beleuchtet detailliert das Engagement Katars als Sponsor, als Eigentümer (PSG), als Austragungsort verschiedener Weltmeisterschaften sowie die infrastrukturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen im Land.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Sportmarketing, Sponsoring, Menschenrechte, Kafala-System, Sportswashing sowie die strategische Positionierung Katars als einflussreicher globaler Akteur.
Wie bewertet der Autor die Rolle des "Kafala-Systems" bei Sportbauprojekten?
Der Autor ordnet das System als eine moderne Form der Sklavenhaltung ein und kritisiert sowohl die humanitären Missstände als auch die mangelnde Transparenz bei den ausführenden Bauprojekten.
Welches Fazit zieht die Arbeit in Bezug auf die Zukunft Katars?
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass sportliche Großereignisse Katar zwar international sichtbarer machen, das Image des Landes jedoch stark von der internationalen Berichterstattung und der konsequenten Umsetzung notwendiger Reformen abhängt.
- Citation du texte
- David Seifried (Auteur), 2021, Sport als Marketinginstrument am Beispiel Katar. Mögliche Auswirkungen für Katar und Europa, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1281200
