Diese Arbeit untersucht die folgende Frage: Welche Auswirkung hat die Entwicklung des Online-Handels auf die Filialstruktur österreichischer Einzelhändler in den nächsten 5 Jahren?
In Österreich stehen mehr Verkaufsflächen als im EU-Durchschnitt zur Verfügung. Da der Online-Absatzkanal der am stärksten wachsende ist und daraus ein Strukturwandel im Einzelhandel resultiert, sind die dadurch entstehenden Leerstände für die Immobilienwirtschaft ein Problem. Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen des Online-Handels auf die Filialstruktur von Einzelhandelsunternehmen und die aktuelle und künftige Flächennutzung von Einzelhandelsfilialen.
Inhaltsverzeichnis
- Kurzfassung
- Deutsch
- Inhaltlicher Aufbau und Methodik
- Konkrete Ergebnisse der Arbeit
- Englisch
- Content structure and methodology
- Concrete results of the thesis
- Einleitung
- Ausgangslage / Problemstellung
- Persönliches Forschungsinteresse
- Ziel der Arbeit
- Forschungsfrage
- Methodisches Vorgehen
- Aufbau der Arbeit
- E-Commerce
- Einleitung
- Definitionen
- Formen des E-Commerce
- Entwicklung des E-Commerce
- E-Commerce in Österreich
- Demographische Entwicklung
- Auswirkungen von Covid-19 auf den Online-Handel
- Conclusio
- Einzelhandel in Österreich
- Einleitung
- Begriffsbestimmungen
- Strukturanalyse des Einzelhandels
- Umsatzentwicklung Einzelhandel
- Auswirkung des Distanzhandels auf die Einzelhandels-Standorte
- Neue Nutzungskonzepte für Einzelhandelsflächen
- Logistik
- Büro- und Wohnimmobilien
- Pop-Up-Stores
- Click & Collect
- Auswirkungen der Corona Situation auf die Einzelhandelsstandorte
- Conclusio
- Experteninterviews
- Einleitung
- Vorbereitung
- Interviewpartner
- Beschreibung der Interviewpartner
- Interviewleitfaden
- Erstellung
- Arten der Fragen
- Ziel der Fragen
- Durchführung der Interviews
- Transkription
- Datenauswertung
- Qualitative Inhaltsanalyse
- Festlegen des Materials
- Analyse der Entstehungsgeschichte
- Formale Charakteristika des Materials
- Richtung der Analyse
- Theoretische Differenzierung der Fragestellung
- Bestimmen des Analysetechnik
- Definition der Analyseeinheiten
- Analyseschritte mittels Kategoriesystem
- Auswertung & Interpretation der Ergebnisse
- Fazit und Beantwortung der Forschungsfrage
- Zusammenfassung
- Beantwortung der Forschungsfrage
- Schlussfolgerung und Ausblick
- Konsequenzen der Ergebnisse
- Kritische Würdigung
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Master-Thesis befasst sich mit den Auswirkungen des Online-Handels auf die Filialstruktur von Einzelhandelsunternehmen in Österreich. Ziel der Arbeit ist es, die aktuelle Situation und die zukünftigen Entwicklungen in diesem Bereich zu analysieren und die Auswirkungen des Online-Handels auf die Filialstruktur von österreichischen Einzelhändlern in den nächsten fünf Jahren zu untersuchen.
- Entwicklung des Online-Handels und seine Auswirkungen auf den stationären Einzelhandel
- Neue Nutzungskonzepte für Einzelhandelsflächen
- Strukturanalyse des Einzelhandels in Österreich
- Experteninterviews zur Analyse der Auswirkungen des Online-Handels auf die Filialstruktur
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Einzelhändler
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangslage und Problemstellung definiert, das persönliche Forschungsinteresse erläutert und die Zielsetzung sowie die Forschungsfrage der Arbeit festlegt. In Kapitel 3 wird der E-Commerce näher beleuchtet, einschließlich Definitionen, Formen, Entwicklung, der Situation in Österreich und den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie. Kapitel 4 analysiert die Struktur des Einzelhandels in Österreich, untersucht die Umsatzentwicklung, die Auswirkungen des Distanzhandels und präsentiert neue Nutzungskonzepte für Einzelhandelsflächen. Kapitel 5 widmet sich den Experteninterviews, die vom Autor geführt wurden, inklusive der Vorbereitung, der Beschreibung der Interviewpartner und der Erstellung des Interviewleitfadens. Die Datenauswertung mittels qualitativer Inhaltsanalyse wird in Kapitel 6 behandelt. Die Analyse der Ergebnisse und die Interpretation der Daten werden ebenfalls in diesem Kapitel dargestellt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Schlüsselthemen Online-Handel, Einzelhandel, Filialstruktur, Strukturwandel, Nutzungskonzepte, Experteninterviews, qualitative Inhaltsanalyse, Auswirkungen von Covid-19. Die Arbeit untersucht die Veränderungen im Kaufverhalten, die Auswirkungen des Online-Handels auf die Filialstruktur und bietet Einblicke in die Zukunft des Einzelhandels in Österreich.
- Arbeit zitieren
- Michael Raberger (Autor:in), 2021, Auswirkung des Online-Handels auf die Filialstruktur von Einzelhandelsunternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1281368
