Ziel der Studie ist es, ein besseres Verständnis von der Spendenbereitschaft für Livestreams auf Twitch zu vermitteln. Zunächst geht die Studie flüchtig auf die Funktionsweise der drei Methoden zur finanziellen Unterstützung ein: das Abonnement, Cheering mit Bits und die Geldspende. Im Anschluss fokussiert sich die Forschung auf die Geldspende. Es handelt sich hierbei um eine intentionale und freiwillige Handlung des Zuschauers, die dem Streamer zugutekommt.
Mithilfe einer Online-Umfrage werden die Beweggründe der Zuschauer für dieses prosoziale Verhalten und die Beeinflussung der Spendenbereitschaft durch drei verschiedene Faktoren – Webcam, Spendenziel und Spenden-Alarm – untersucht. Die Umfrage führte zu einem konstruktiven Datensatz von 193 Twitch-Nutzern. Zusätzlich geht die Studie auf die Spendenbereitschaft der Geschlechter ein und beurteilt, inwiefern eine Veränderung der Geschlechterverteilung die Spendenbereitschaft auf Twitch beeinflussen würde. Eine Übereinstimmung mit früheren Studien, die die Unterschiede der Spendenbereitschaft zwischen Männern und Frauen untersucht haben, wird revidiert. Anschließend werden die Ausgaben für Cheering mit Bits und Geldspenden in Deutschland analysiert.
Eine Gegenüberstellung der Ausgaben soll zeigen, welche der beiden Methoden präferiert wird. Zu guter Letzt wird geprüft, inwiefern das Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Gemeinschaft die Aktivität und das Engagement erhöht und wie dieses Gefühl in einem Zuschauer erweckt wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Übersicht gegebener Ansätze
2.1 Theoretische Ansätze
2.2 Empirische Ansätze
3. Empirische Untersuchung
3.1 Hypothesen
3.2 Aufbau des Fragebogens
3.3 Datenauswertung
4. Fazit
Zielsetzung & Forschungsthemen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Spendenbereitschaft von Zuschauern auf dem Livestreaming-Portal Twitch. Das primäre Ziel ist es, die Beweggründe für dieses prosoziale Verhalten zu analysieren und den Einfluss spezifischer Faktoren – wie der Nutzung einer Webcam, Spendenzielen und Spenden-Alarmen – auf die Spendenhäufigkeit und -höhe sowie die Auswirkung der Einbeziehung der Zuschauer auf die Stabilität der Zuschauerzahlen zu evaluieren.
- Analyse der drei primären Methoden der finanziellen Unterstützung auf Twitch (Abonnements, Cheering mit Bits, Geldspenden).
- Untersuchung der psychologischen Motivationsfaktoren hinter der Spendenbereitschaft der Nutzer.
- Statistische Überprüfung der Wirksamkeit von Webcam-Einsatz, Spendenzielen und Spenden-Alarmen auf die Spendenbereitschaft.
- Vergleich der Spendenbereitschaft in Bezug auf das Spendergeschlecht und die Präferenz zwischen verschiedenen Spendenmethoden in Deutschland.
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Es wird als „Fernsehen der Zocker“ (Westfälische Nachrichten, 2018) bezeichnet und zieht weltweit durchschnittlich 1,1 Millionen Zuschauer gleichzeitig an (Statista, 2018) (siehe Anhang). Die Rede ist vom Livestreaming-Videoportal Twitch, welches im Jahr 2011 als Schwesterseite von justin.tv gegründet wurde und 2014 für 970 Millionen US-Dollar von dem amerikanischen Onlineversandhändler „Amazon.com“ gekauft wurde. Primär haben Nutzer auf Twitch die Möglichkeit eine eigene Echtzeitübertragung (Livestream) zu senden oder andere Livestreams zu verfolgen. Sekundär kann sich der Konsument aufgezeichnete Übertragungen oder hochgeladene Videos auf Abruf anschauen. Es handelt sich hierbei also um nutzergenerierte Inhalte. Dabei stehen hauptsächlich Videospiele im Mittelpunkt. Jedoch werden auf der Plattform auch sogenannte „non-gaming“ Inhalte, wie beispielsweise Talkshows, Kochsendungen oder Live-Musik, übertragen.
Das System der finanziellen Unterstützung auf dem Livestreaming-Videoportal Twitch ist ein sehr komplexes Konstrukt und bislang ein lückenhaftes Forschungsgebiet. Dazu stößt der Aspekt, dass Menschen anderen beim Videospielen zuschauen und diese auch noch finanziell in Form von Spenden unterstützen, häufig auf ein Unverständnis. Diese Studie zeigt, dass mehr als die Hälfte der Zuschauer auf Twitch schon einmal Geld an Streamer gespendet haben. Gelegenheitsspieler schauen lieber professionellen Spielern beim Spielen zu, als selbst Videospiele zu spielen (Kaytoue, Silva, Cerf, Meira & Raïssi, 2012).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Livestreaming-Portals Twitch ein, beschreibt dessen Funktionsweise und erläutert die Relevanz der Untersuchung des komplexen Systems der finanziellen Unterstützung durch Zuschauer.
2. Übersicht gegebener Ansätze: Hier werden die drei finanzielle Unterstützungsmethoden (Abonnement, Cheering mit Bits, Geldspende) detailliert erläutert und theoretische sowie empirische Ansätze zur Motivation von Spendenverhalten in der bestehenden Fachliteratur diskutiert.
3. Empirische Untersuchung: Dieser Abschnitt beschreibt die methodische Durchführung der Online-Umfrage, definiert die sechs aufgestellten Hypothesen, legt den Aufbau des Fragebogens dar und präsentiert die statistische Auswertung der gewonnenen Daten.
4. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Forschungsergebnisse zusammen, reflektiert die Wirksamkeit der untersuchten Faktoren auf die Spendenbereitschaft und gibt Ausblicke auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten.
Schlüsselwörter
Twitch, Livestreaming, Spendenbereitschaft, Geldspende, Cheering mit Bits, prosoziales Verhalten, Webcam, Spenden-Alarm, Spendenziel, Zuschauerbindung, Motivation, Online-Umfrage, Community, Engagement, Empirische Untersuchung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Thema der Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der finanziellen Unterstützung von Streamern auf dem Livestreaming-Portal Twitch durch ihre Zuschauer.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Untersuchung?
Im Zentrum stehen die Methoden der monetären Unterstützung, die psychologischen Motivationsfaktoren der Zuschauer sowie der Einfluss technischer und organisatorischer Faktoren auf das Spendenverhalten.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die Spendenbereitschaft auf Twitch zu erlangen und zu untersuchen, wie Faktoren wie Webcams oder Spendenziele das Spendenverhalten beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erkenntnisgewinnung genutzt?
Es wird eine empirische Online-Umfrage durchgeführt, deren 193 konstruktive Datensätze mittels statistischer Verfahren (Wilcoxon-Vorzeichen-Rang-Test, Mann-Whitney-U-Test, Spearman-Korrelation) ausgewertet wurden.
Welche Inhalte dominieren den Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Motivationsansätze, eine detaillierte Vorgehensbeschreibung der empirischen Datenerhebung sowie die statistische Überprüfung der sechs aufgestellten Hypothesen.
Welche Keywords definieren diese Arbeit maßgeblich?
Typische Schlüsselwörter sind Twitch, Spendenbereitschaft, Livestreaming, prosoziales Verhalten, Spenden-Alarm, Webcam und Zuschauerbindung.
Welche Auswirkungen hat ein Spendenziel auf die Spendenbereitschaft laut der Studie?
Überraschenderweise zeigen die Ergebnisse, dass die Einblendung eines Spendenziels die Spendenbereitschaft signifikant negativ beeinflusst, da es möglicherweise einen „gierigen“ Eindruck beim Zuschauer hinterlässt.
Gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede beim Spendenverhalten?
Die statistische Auswertung der Studie konnte keinen signifikanten Unterschied in der Höhe der monatlichen Spendenbeträge zwischen männlichen und weiblichen Zuschauern auf Twitch feststellen.
Welchen Einfluss hat das Nettoeinkommen auf die Spenden?
Die Studie belegt einen signifikant positiven Zusammenhang zwischen dem monatlichen Nettoeinkommen und den Ausgaben für Geldspenden: Konsumenten mit höherem Einkommen neigen dazu, eher größere Beträge zu spenden.
- Citar trabajo
- Mirko Kittelmann (Autor), 2018, Spendenbereitschaft für Livestreams auf Twitch, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1282453
