‚‚Spätestens im 21.Jahrhundert christlicher Zeitrechnung ist das Kreative in der Ökonomie als ein wesentlicher Erfolgsschlüssel angekommen. Diese Kreativität muss gelenkt sein. Der Schlüssel dazu muss auf einem Amboss gezielt und gekonnt geschmiedet werden. Dieser Spezielle Erfolgsschlüssel trägt den Namen Positionierung’’
‚‚Positionierung ist das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten.’’ „Failure to communicate is the single, most common, most universal reason given for problems that develop. Business problems, government problems, labour problems, marriage problems. If only people took the time to communicate their feelings, to explain their reasons, the assumption is that many of the problems of the world would somehow disappear. People seem to believe any problem can be solved if only the parties sit down and talk.” 3
Wie von Ries und Trout beschrieben befindet sich die Welt in einem großen Kommunikationsproblem. Der Prozess der Positionierung kann dabei helfen, Kommunikationslücken zu schließen und klare, unverkennbare Botschaften an den Kunden zu senden.
Ziel dieser Arbeit ist es, den Begriff und mögliche Prozesse der Positionierung als Kernentscheidung des Marketings zu diskutieren und in weiterer Folge die Positionierung der Tourismusdestination Ötztal zu analysieren.
Inhaltsverzeichnis
- Positionierung allgemein
- Einleitung
- Abgrenzung und Notwendigkeit der Positionierung
- Ziel und Definition
- USP und Differenzierung
- Positionierung und Marke
- Positionierungsansätze
- Positionierungsmodelle
- Zweidimensionales Modell
- Fazit und Ausblick
- Positionierung am Beispiel Ötztal
- Einleitung
- Ausgangslage
- Vorgehensweise
- Die Marke Ötztal und ihre Submarken
- Preis-/Qualitätsschicht der Marke Ötztal
- Positionierung der Marke Ötztal
- Positionierung der Ötztaler Orte
- Positionierung Umhausen/Niederthai
- Positionierung Obergurgl/Hochgurgl
- Fazit und Ausblick
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Konzept der Positionierung im Marketing und analysiert die Positionierung der Tourismusdestination Ötztal. Ziel ist es, die Bedeutung der Positionierung als strategische Entscheidung im Marketing zu beleuchten und die Positionierung des Ötztals im Kontext des Tourismusmarktes zu untersuchen.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs Positionierung
- Die Rolle der Positionierung im Marketing-Mix
- Analyse der Positionierung der Marke Ötztal
- Untersuchung der Positionierung der einzelnen Ötztaler Orte
- Entwicklung von Empfehlungen für die zukünftige Positionierung des Ötztals
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit dem Begriff der Positionierung im Allgemeinen. Es werden die Definition, die Notwendigkeit und die verschiedenen Ansätze der Positionierung erläutert. Zudem werden wichtige Positionierungsmodelle vorgestellt, die für die Analyse der Positionierung des Ötztals relevant sind.
Das zweite Kapitel widmet sich der Positionierung des Ötztals als Tourismusdestination. Es werden die Ausgangslage, die Vorgehensweise und die Marke Ötztal mit ihren Submarken analysiert. Die Positionierung der einzelnen Ötztaler Orte wird ebenfalls untersucht und anhand von Positionierungsmodellen dargestellt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Positionierung, Marketing, Tourismus, Ötztal, Markenstrategie, Markenmanagement, Zielgruppenansprache, Wettbewerbsvorteil, Differenzierung, Positionierungsmodelle, Tourismusdestination, Markenpositionierung, Submarken, Preis-Leistungs-Verhältnis, Zielgruppenanalyse, Marketingstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Positionierung im Marketing?
Positionierung ist das gezielte Schaffen eines unverwechselbaren Bildes eines Produkts oder einer Marke in den Köpfen der Zielgruppe.
Was bedeutet USP?
USP steht für Unique Selling Proposition, also das Alleinstellungsmerkmal, das eine Marke vom Wettbewerb abhebt.
Wie positioniert sich das Ötztal als Tourismusdestination?
Das Ötztal nutzt eine differenzierte Strategie mit verschiedenen Submarken, die unterschiedliche Preis- und Qualitätsschichten abdecken.
Wie unterscheiden sich die Orte Obergurgl und Umhausen in ihrer Positionierung?
Obergurgl/Hochgurgl positioniert sich eher im Premium-Segment, während Umhausen/Niederthai andere Schwerpunkte wie Natur oder Familien anspricht.
Warum ist eine klare Positionierung gegen Kommunikationsprobleme wichtig?
In einer Welt der Informationsüberflutung hilft nur eine klare, unverkennbare Botschaft, um beim Kunden überhaupt wahrgenommen zu werden.
Was ist ein zweidimensionales Positionierungsmodell?
Ein grafisches Werkzeug, das Marken anhand von zwei Kriterien (z.B. Preis und Qualität) im Vergleich zum Wettbewerb verortet.
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- Leo Holzknecht (Author), 2009, Positionierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/128730
