According to a recent study from the Nielsen Media Research, only 2.9 per cent of the whole advertising budget in Germany was spent in Internet Marketing in 2006. A number that is -compared to TV (34.7 per cent) and print media (39.8 per cent) - still relatively small. Yet the market for Internet Advertising marginally records a significant growth within the last years. In 2001 the online spendings totalled up to 211 million Euros. Five years later this number already increased threefold to 692 million Euros. Considering the rapid spread and growing importance of the Internet it is foreseeable that also the market for Internet Advertising will further expand – posing therefore new challenges not only to advertisers. From the economic perspective the question appears if classical approaches and assumptions also apply for the market of Internet Advertising.
The paper surveys Internet Advertising in general. It observes the historical development of Internet Advertising, compares search goods and experience goods, distinguishes in this respect informational from persuasive advertising and finally defines factors that influence the welfare of society.
Inhaltsverzeichnis
1 Introduction
2 Main Part
2.1 The commercialization of the Internet
2.2 Pros and Cons of Internet Advertising
2.3 Search goods and experience goods – which kind of advertising applies to each?
2.3.1 Search goods and experience goods
2.3.2 Informational versus persuasive advertising – which applies to search and experience goods
2.3.3 When is informational advertising successful?
2.4 Advertising and social welfare
2.4.1 Advantages and disadvantages of advertising for the social welfare
2.4.2 Is there a socially optimal amount of Advertising?
3 From an interdisciplinary perspective
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht das Internet-Marketing aus einer mikroökonomischen Perspektive, analysiert dessen historisches Wachstum und differenziert zwischen verschiedenen Werbeformen sowie deren Auswirkungen auf die gesellschaftliche Wohlfahrt.
- Historische Entwicklung der Internet-Werbung
- Klassifizierung von Such- und Erfahrungsgütern
- Abgrenzung von informativer zu persuasiver Werbung
- Ökonomische Wohlfahrtseffekte von Werbemaßnahmen
- Zukünftige Paradigmen der Werbewirksamkeit
Auszug aus dem Buch
2.2 Pros and Cons of Internet Advertising
What makes Internet Advertising unique? What makes it different to alternative media? According to VanHoose, there are several ways that Internet advertising can be advantageous in comparison with many mass-marketing and direct marketing alternatives.
• The content of Internet ads can easily be updated whereas magazine ads, for example, cannot be changed once they are printed.
• Internet ads allow establishing a direct customer relationship. By using cookies, for instance, Internet ads can target specific consumers.
• Internet ads can be seen at any time of the day. TV spots on the contrary depend on the program.
• Internet ads mostly imply an interactive element. In comparison, billboards and most other kinds of advertising, do not offer any interactivity.
• The response rates of Internet advertising can easily measured with click ratios.
• Economies of scale can be realized through Internet ads when the expenses of producing and putting an ad are divided by the large number of consumers. Then the average costs of an ad decrease.
At the same time, Internet advertising of course also brings along a couple of disadvantages – some of them listed below:
• Internet advertisements require frequent content changes to maintain the interest of the consumer. This also increases the overall costs of an advertisement.
• Consumer interactivity requires consumers to search contact – Internet advertisement therefore needs to attract consumers’ interests.
• The fixed costs, due to the permanent adaptation and changes may be relatively high. This could work against the argument of economies of scale.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Introduction: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über das Wachstum des Internet-Werbemarktes und formuliert die ökonomische Fragestellung der Arbeit.
2 Main Part: Der Hauptteil analysiert die Kommerzialisierung des Internets, die Vor- und Nachteile der Online-Werbung, die Unterscheidung von Such- und Erfahrungsgütern sowie die ökonomischen Auswirkungen von Werbung auf die soziale Wohlfahrt.
3 From an interdisciplinary perspective: Dieses Kapitel betrachtet die Zukunft der Online-Werbung jenseits rein ökonomischer Modelle durch eine interdisziplinäre Sichtweise, die Interaktivität und neue Medientechnologien in den Fokus rückt.
Schlüsselwörter
Internet-Werbung, E-Commerce, Suchgüter, Erfahrungsgüter, Informative Werbung, Persuasive Werbung, Soziale Wohlfahrt, Interaktives Marketing, Online-Marketing, Werbeeffektivität, Konsumentenverhalten, Marktbarrieren, Markenbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beleuchtet die ökonomischen Aspekte von Internet-Werbung, insbesondere die Mechanismen hinter ihrem Wachstum und ihre Effektivität im Vergleich zu traditionellen Werbeformen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind die Kategorisierung von Gütern, die Methoden der Werbeansprache sowie die Bewertung des Nutzens von Werbung für den Endverbraucher und die Gesellschaft.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, zu klären, ob klassische ökonomische Werbemodelle auf den Internet-Markt anwendbar sind und unter welchen Bedingungen Online-Werbung sowohl für Unternehmen als auch für die Gesellschaft vorteilhaft ist.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden zur Untersuchung verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf mikroökonomische Theorien, die Analyse von Marktdaten (wie die IAB-Studien) und den Vergleich mit etablierten Ansätzen wie dem Direct Marketing und Mass Marketing.
Welche Aspekte stehen im Mittelpunkt des Hauptteils?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Abgrenzung von Such- und Erfahrungsgütern, der Wirksamkeit von Werbung bei monopolistischer Konkurrenz sowie der Frage nach einer sozial optimalen Werbemenge.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Wesentliche Begriffe sind Internet-Werbung, informatives versus persuasives Marketing, soziale Wohlfahrt und die Interaktivität zwischen Unternehmen und Konsumenten.
Wie unterscheidet der Autor zwischen Such- und Erfahrungsgütern im Internet?
Suchgüter können vor dem Kauf beurteilt werden, während Erfahrungsgüter erst nach dem Konsum bewertet werden können, was unterschiedliche Werbestrategien erforderlich macht.
Welche Rolle spielt die Interaktivität für die zukünftige Werbewirksamkeit?
Der Autor betont, dass zukünftige Werbung weniger durch das „Mehr-ist-besser“-Paradigma, sondern durch gezielte, interaktive und unterhaltende Elemente erfolgreich sein wird, die den Konsumenten aktiv in den Prozess einbinden.
- Citation du texte
- Benedikt-Peter Fecher (Auteur), 2008, Internet Advertising , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/129345
