Die Volksrepublik China ist für Hersteller von hochwertigen Markenprodukten ein spannender, aber auch schwieriger potentieller Markt. Hohe Barrieren existieren bezüglich Sprache, Kultur, besonderer Konsumentenstruktur und den rechtlichen Rahmenbedingungen. Obwohl nur ein Bruchteil der Bevölkerung als Käufer für die Produkte der Luxusgüter in Frage kommt, stellt dies doch eine beachtliche absolute Größe dar, die in der Zukunft wächst wie in wohl keinem Land. Auch die makroökonomischen Bedingungen sind viel versprechend, da mit anhaltendem Wirtschaftswachstum und einer erstarkenden Währung gerechnet werden kann.
Inhaltsverzeichnis
EXECUTIVE SUMMARY
STRATEGISCHE UMFELDANALYSE - EINE EINFÜHRUNG
MARKTANALYSE VOLKSREPUBLIK CHINA
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
Wirtschaftswachstum
Einkommensentwicklung und Inflation
Währung und Devisen
Ballungszentren
Politische und rechtliche Rahmenbedingungen
Politische Stabilität
Korruption
Allgemeine Rechtsfragen
Gewerblicher Rechtsschutz
Zölle und Einfuhrbeschränkungen
Soziokulturelle Rahmenbedingungen
Demographie
Konsumententypen
Relevante Zielgruppe
Segmentierung der Zielgruppe
Image deutscher Marken
Charakterisierung des Luxusgütermarktes in China
Marktvolumen
Marktwachstum
Mitbewerber und Marktanteile
Messen
Plagiate
Chancen und Risiken der VR China
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die strategischen Rahmenbedingungen für den Markteintritt und die Marktbearbeitung von Herstellern hochwertiger Luxusgüter in der Volksrepublik China, um Potenziale, spezifische Herausforderungen und Erfolgskriterien zu identifizieren.
- Makroökonomische Analyse der wirtschaftlichen Entwicklung und Konsumentenstruktur.
- Untersuchung des politischen und rechtlichen Umfelds inklusive gewerblichem Rechtsschutz.
- Segmentierung der Zielgruppen für Luxusgüter und Analyse ihres Konsumverhaltens.
- Bewertung der Wettbewerbssituation und der Rolle von Plagiaten im Luxusgütermarkt.
Auszug aus dem Buch
Charakterisierung des Luxusgütermarktes in China
Lediglich ein geringer Teil der chinesischen Bevölkerung kann es sich leisten, Geld für Luxusgüter auszugeben. Dieer Markt macht bisher nur etwa 1% des gesamten Einzelhandelsvolumens in China aus.33 Die Volksrepublik China bildet nach Angaben der World Luxury Association (WLA) mit umgerechnet 6,8 Milliarden EUR nach Japan den zweitgrößten Luxusgütermarkt der Welt, noch vor den USA.34
Die WLA weisst weiterhin darauf hin, dass im Zuge der Wirtschafts- und Finanzkrise der Markt für Luxusgüter in den USA und Europa um schätzungsweise 20-25% im Jahr 2008 gefallen ist. In China lag dieser Rückgang aber nur bei etwa 5%, was auf eine weiterhin robuste Nachfrage nach hochwertigen Markenprodukten schliessen lässt.35
Die Investment-Bank Goldman Sachs schätzt, dass bis zum Jahr 2015 die VR China zum Topkonsumenten von Luxusgütern aufsteigen wird.36
In einem Bericht über die internationale Marke Montblanc, die hochwertige Schreibgeräte herstellt, beziffert der Asia-Pazifik CEO Jim Siano den aktuellen Wachstumstrend seines Unternehmens im "hohen zweistelligen" Bereich.37
Aufgrund der bereits dargestellten wirtschaftlichen Entwicklungen kann angenommen werden, dass der Markt für hochwertige Konsumgüter in der Volksrepublik China weiter signifikant wächst.
Zusammenfassung der Kapitel
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen: Untersuchung makroökonomischer Faktoren wie Wirtschaftswachstum, Einkommensdisparitäten und Währungsentwicklungen, die den Markt beeinflussen.
Politische und rechtliche Rahmenbedingungen: Analyse des politischen Systems, rechtlicher Aspekte bei Geschäftstätigkeiten sowie Hürden beim gewerblichen Rechtsschutz und Import.
Soziokulturelle Rahmenbedingungen: Betrachtung demografischer Trends, Konsumententypen und des spezifischen Images, das deutsche Marken auf dem chinesischen Markt genießen.
Charakterisierung des Luxusgütermarktes in China: Detaillierte Darstellung des Marktvolumens, des Wachstums, der Wettbewerbslandschaft und der Herausforderungen durch Plagiate.
Chancen und Risiken der VR China: Zusammenfassende Bewertung der strategischen Erfolgsfaktoren unter Berücksichtigung von Markteintrittsbarrieren und Wachstumspotenzialen.
Schlüsselwörter
Luxusgüter, Volksrepublik China, Marktanalyse, Wirtschaftswachstum, Konsumentenstruktur, Kaufkraft, Markenstrategie, Plagiate, gewerblicher Rechtsschutz, PEST-Analyse, Binnenkonsum, Importzölle, Zielgruppensegmentierung, Made in Germany, Business-Elite.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit einer strategischen Umfeldanalyse für Anbieter von Luxusgütern, die den chinesischen Markt erschließen oder dort ihre Marktposition ausbauen möchten.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Analyse deckt wirtschaftliche, politische, rechtliche und soziokulturelle Rahmenbedingungen ab und charakterisiert spezifisch den Luxusgütermarkt.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel besteht darin, die spezifischen Rahmenbedingungen und Herausforderungen für Luxusmarken in China aufzuzeigen, um eine fundierte Entscheidungsgrundlage für die Marktbearbeitung zu bieten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine PEST-Analyse (Political, Economical, Social, Technological) verwendet, um das Marktumfeld systematisch zu durchleuchten.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der ökonomischen Daten, rechtlicher Rahmenbedingungen, soziokultureller Faktoren sowie einer detaillierten Marktanalyse der Luxusgüterbranche.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Luxusgütermarkt, Marktanalyse VR China, Konsumentenstruktur, Rechtssicherheit und Wachstumsstrategie.
Wie unterscheidet sich die Zielgruppe auf dem Luxusgütermarkt?
Die Arbeit identifiziert verschiedene Segmente wie die Traditionelle Business-Elite, den neuen Luxus-Shopper, die unabhängige Frau und die sogenannten Kleinen Kaiser.
Wie geht die Arbeit mit dem Problem der Produktpiraterie um?
Es wird analysiert, dass Plagiate trotz gesetzlicher Regelungen ein erhebliches Problem darstellen und für Unternehmen eine strategische Herausforderung im Hinblick auf Markenwert und Qualitätspositionierung bedeuten.
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- Tobias Reinold (Autor), 2008, Strategische Marktanalyse Volksrepublik China, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/129828
