In den letzten zwanzig Jahren sind die Investitionen im Sportsponsoring stetig gestiegen. Im Kalenderjahr 2020 lagen die Ausgaben der Unternehmen für die Förderung im Sportsponsoring bei 3,8 Milliarden Euro. Die meisten Investitionen werden dabei im Fußball getätigt. In der Saison 2020/2021 haben 75 % der 100 Sponsoren mit den höchsten jährlichen Investitionssummen im Sport in Deutschland in den Fußball investiert.
Die genannten Informationen und Zahlen verdeutlichen, dass das Thema Sponsoring im Fußball eine ökonomische Bedeutung hat für den Sponsor und den Gesponserten. Das gibt Anlass dazu, sich mit der Fragestellung der Besteuerung bei Sponsorships im Fußball auseinanderzusetzen.
In dieser Arbeit wird untersucht, wie die steuerliche Auslegung beim Förderer und beim Geförderten aussieht und ob es Unterschiede gibt zwischen den beiden Beteiligten. Außerdem wird der Frage nachgegangen, welche Möglichkeiten es bei der Besteuerung gibt und welche davon einen Vorteil bzw. Nutzen für den Sponsor und den Gesponserten haben.
Danach werden steuerrechtliche Grundlagen erklärt, mit dem Ziel, ein Verständnis für die Besteuerung im Sponsoring zu bekommen und dafür, welche Urteile des Bundesfinanzhofs (BFH) relevant für die Thematik sind. Zudem wird aufgezeigt, dass zwischen steuerpflichtigen und -freien Einnahmen unterschieden werden muss. Ein Beispiel für Letztere ist die Spende.
Die steuerrechtlichen Grundlagen werden auf die Bandenwerbung und auf die Trikotwerbung angewendet. Im Abschnitt zur Bandenwerbung wird anhand eines fiktiven Fallbeispiels verglichen, welche wirtschaftlichen Folge es haben kann, ein Sponsorship mit und ohne die Hilfe einer Werbeagentur einzugehen.
Zudem wird bezüglich der Motivation der Kooperation zwischen dem Bundesligaverein Sport-Club (SC) Freiburg e. V. und der Schwarzwald GmbH eine Analyse hinsichtlich des Trikotsponsorings dargestellt und ein Beispiel aus der Praxis präsentiert. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf einer weiteren Wahlrechtsmöglichkeit gem. § 64 Abs. 6 Nr. 1 AO für Vereine.
Im letzten Kapitel werden die Ergebnisse zusammengefasst und es wird ein Resümee gezogen. Bei den professionellen Fußballvereinen muss bedacht werden, dass aufgrund der bestehenden Position der Gemeinnützigkeit die Vereine steuerliche Vorteile haben können. Weiterhin ist anzumerken, dass bei der Berechnung der Besteuerung der Fokus der Körperschafts- und Gewerbesteuer gelegt wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Steuerrechtliche Grundlagen
- Allgemein
- Sponsor
- Aufwendungen als Betriebsausgaben
- Aufwendungen als Spende
- Aufwendungen als nicht abziehbare Kosten der Lebensführung/ verdeckte Gewinnausschüttungen
- Gesponserter
- Ideeller Bereich und Vermögensverwaltung
- Wirtschaftlicher Geschäftsbetrieb
- Bandenwerbung
- Allgemein
- Fallbeispiel ohne Werbeagentur
- Sponsor und Gesponserter
- Fallbeispiel mit Werbeagentur
- Sponsor und Gesponserter
- Trikotwerbung
- Allgemein
- SC Freiburg e. V. und Schwarzwaldmilch GmbH
- Sponsor und Gesponserter
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der ökonomischen Analyse des Sponsorings im Profifußball. Der Fokus liegt dabei auf der steuerlichen Behandlung des (Sport-)Sponsorings aus Sicht des Gesponserten (e.V.) und Sponsors (Kapitalgesellschaften). Die Arbeit untersucht, wie die verschiedenen Formen des Sponsorings im deutschen Steuerrecht behandelt werden.
- Steuerrechtliche Grundlagen des Sponsorings
- Analyse der verschiedenen Arten von Sponsorings im Profifußball
- Untersuchung der steuerlichen Behandlung von Bandenwerbung und Trikotwerbung
- Beispielhafte Fallstudien zur Veranschaulichung der Steuerbelastung
- Bewertung der ökonomischen Bedeutung des Sponsorings für den Profifußball
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt das Thema der Bachelorarbeit vor und gibt einen Überblick über die Forschungsfrage und die Methodik.
- Steuerrechtliche Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die grundlegenden steuerrechtlichen Aspekte des Sponsorings, sowohl aus Sicht des Sponsors als auch des Gesponserten. Es werden verschiedene Formen des Sponsorings vorgestellt und deren steuerliche Einordnung erläutert.
- Bandenwerbung: In diesem Kapitel wird die Bandenwerbung als eine Form des Sponsorings näher betrachtet. Es werden Fallbeispiele analysiert, um die steuerlichen Auswirkungen von Bandenwerbung auf Sponsor und Gesponserten aufzuzeigen.
- Trikotwerbung: Dieses Kapitel widmet sich der Trikotwerbung und untersucht die steuerlichen Implikationen dieser Form des Sponsorings am Beispiel des SC Freiburg e. V. und der Schwarzwaldmilch GmbH.
Schlüsselwörter
Sponsor, Gesponserter, Profifußball, Bandenwerbung, Trikotwerbung, Steuerrecht, Betriebsausgaben, Spenden, nicht abziehbare Kosten der Lebensführung, verdeckte Gewinnausschüttungen, Steuerbelastung, Fallbeispiele, ökonomische Analyse.
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- Anonym (Autor), 2022, Eine ökonomische Analyse des Sponsorings im Profifußball, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1298393
