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Darstellung und Beurteilung des Produktportfolios mittels BCG Matrix in einem Unternehmen

Título: Darstellung und Beurteilung des Produktportfolios mittels BCG Matrix in einem Unternehmen

Ensayo , 2021 , 16 Páginas , Calificación: 1,3

Autor:in: Anonym (Autor)

Economía de las empresas - Control de gestión
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In der Vergangenheit haben die Digitalisierung, die Globalisierung, die Expansion vieler Unternehmen und die sich schnell entwickelnden Märkte für komplexe Herausforderungen bei einer großen Zahl von Unternehmen gesorgt. Es stand die Optimierung der eigenen Produkte und der eigenen Produktion im Vordergrund, bis die Sicht auf sich selbst nicht mehr zum Erfolg führte. Daher wurde in den 1960er Jahren ein Modell benötigt, welches die einzelnen Geschäftseinheiten des Unternehmens untereinander verglich und auch den Aspekt des Wettbewerbs und dem Markt nicht missachtete. So entstand in den 60er und 70er Jahren zwei Modelle der Portfolioanalyse, da sich Unternehmen mehr und mehr an den Bedürfnissen des Marktes orientierten. Es entstanden die bis heute für Unternehmen nützliche Boston Consulting Matrix (BCG) sowie eine erweiterte Form, die McKinsey Matrix. Die folgende wissenschaftliche Ausarbeitung soll zunächst die BCG-Matrix darstellen und beurteilen durch die Abwägung der Vor- und Nachteile dieses Modells. Anschließend wird auf die erweiterte Form der 4-Felder-Matrix eingegangen. Die McKinsey Matrix soll hierbei eine Rolle spielen und die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zur BCG-Matrix aufzeigen. Abschließend sollen die wichtigsten Aussagen in einem Fazit zusammengefasst werden.

Extracto


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Portfolioanalyse
    • Grundlagen der BCG-Matrix
    • Aufbau der BCG-Matrix
    • Vor- & Nachteile der BCG-Matrix
    • McKinsey Matrix
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Dieser Essay befasst sich mit der Darstellung und Beurteilung des Produktportfolios mittels BCG Matrix in einem Unternehmen. Er analysiert die Funktionsweise und die Anwendung dieses Modells im Kontext des operativen Controllings.

  • Grundlagen und Funktionsweise der BCG-Matrix
  • Vorteile und Nachteile der BCG-Matrix
  • Vergleich der BCG-Matrix mit der McKinsey Matrix
  • Anwendung des Modells in der Praxis
  • Bedeutung der Portfolioanalyse für das Management von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung führt in die Problematik der Portfolioanalyse ein und erläutert die Herausforderungen, denen Unternehmen im Kontext der Digitalisierung und Globalisierung gegenüberstehen.

Portfolioanalyse

Dieses Kapitel behandelt die Grundlagen der BCG-Matrix, ihren Aufbau und die Vor- und Nachteile des Modells.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter und Fokus-Themen des Essays sind: Portfolioanalyse, BCG-Matrix, McKinsey Matrix, operatives Controlling, Produktportfolio, Marktanteile, Marktwachstum, strategische Geschäftseinheiten, Stärken-Schwächen-Analyse.

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Detalles

Título
Darstellung und Beurteilung des Produktportfolios mittels BCG Matrix in einem Unternehmen
Universidad
University of Applied Sciences Essen
Calificación
1,3
Autor
Anonym (Autor)
Año de publicación
2021
Páginas
16
No. de catálogo
V1302808
ISBN (PDF)
9783346769404
ISBN (Libro)
9783346769411
Idioma
Alemán
Etiqueta
BCG Matrix Controlling Unternehmen Mc Kinsey
Seguridad del producto
GRIN Publishing Ltd.
Citar trabajo
Anonym (Autor), 2021, Darstellung und Beurteilung des Produktportfolios mittels BCG Matrix in einem Unternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1302808
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