In dieser Arbeit geht es um das Thema Werbesprache und ihre sprachliche Beeinflussung. Sie widmet sich der Frage, durch welche sprachlichen Mittel KonsumentInnen durch Werbung beeinflusst werden. Anhand eines konkreten Werbebeispiels wird eine linguistische Sprachanalyse vorgenommen, bei der ich die sprachlichen Besonderheiten der Werbung herausarbeiten und diese in einem weiteren Schritt mit den psychologischen Manipulationstechniken abgleichen werde. Die Rolle von Werbefiguren auf das Produkt, aber auch in Bezug auf ihre Selbstdarstellung als Testimonial oder Influencer wird dabei ausdrücklich berücksichtigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbesprache: sprachliche Merkmale, Wortschatz, Wortfelder und Sprachverwendungen
- Werbesprache: psychologische Manipulationstechniken
- Analyse der Selbstdarstellung von Werbefiguren
- Linguistische Analyse eines Werbe-Beispiels: Julia Beautx
- Analyse der psychologischen Manipulationstechniken und Selbstdarstellung
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Werbesprache und ihrer sprachlichen Beeinflussung. Sie untersucht, durch welche sprachlichen Mittel KonsumentInnen durch Werbung beeinflusst werden. Die Arbeit analysiert ein konkretes Werbebeispiel und erörtert dabei die sprachlichen Besonderheiten der Werbung sowie deren Verbindung mit psychologischen Manipulationstechniken. Darüber hinaus wird die Rolle von Werbefiguren in Bezug auf das Produkt und ihre Selbstdarstellung als Testimonial oder Influencer beleuchtet.
- Die sprachlichen Merkmale und Strategien der Werbesprache
- Die psychologische Wirkung von Werbesprache und Manipulationstechniken
- Die Rolle von Werbefiguren und Testimonials in der Werbung
- Die Selbstdarstellung von Werbefiguren und Influencern im digitalen Raum
- Die Abgrenzung zwischen privater Empfehlung und Werbung im Kontext von Social Media
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung gibt einen Überblick über die Allgegenwärtigkeit von Werbung in der heutigen Zeit und erläutert die historische Entwicklung sowie die wirtschaftliche Bedeutung von Werbung. Sie beleuchtet die Rolle von Werbefiguren und Influencern in der modernen Werbung und beschreibt den Wandel von traditionellen Werbeformen zu modernen, digitalen Strategien. Die Einleitung führt in das zentrale Thema der Arbeit ein und stellt die Forschungsfrage: Wie beeinflusst Werbesprache KonsumentInnen?
Kapitel 2 beleuchtet die sprachlichen Merkmale und Besonderheiten der Werbesprache. Es werden wichtige Wortfelder und Sprachverwendungen analysiert, die in der Werbung eingesetzt werden, um KonsumentInnen anzusprechen. Außerdem werden die psychologischen Manipulationstechniken erörtert, die in der Werbesprache zum Einsatz kommen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Kapitel 3 widmet sich der linguistischen Analyse eines konkreten Werbebeispiels: Julia Beautx. Dieses Kapitel untersucht die sprachlichen Mittel, die in der Werbung von Julia Beautx verwendet werden, und analysiert die psychologischen Manipulationstechniken und Selbstdarstellungsstrategien, die zum Einsatz kommen. Dabei wird insbesondere die Rolle von Julia Beautx als Influencerin und ihr Einfluss auf die Zielgruppe betrachtet.
Die Schlussfolgerung fasst die zentralen Ergebnisse der Arbeit zusammen und beleuchtet die Bedeutung der Werbesprache in der heutigen Zeit. Sie stellt fest, dass Werbesprache ein mächtiges Instrument ist, das KonsumentInnen auf vielfältige Weise beeinflussen kann. Die Schlussfolgerung betont die Wichtigkeit von Medienkompetenz und kritischen Medienkonsums, um sich der manipulative Wirkung von Werbesprache bewusst zu werden.
Schlüsselwörter
Werbesprache, sprachliche Beeinflussung, Manipulationstechniken, Selbstdarstellung, Werbefiguren, Testimonials, Influencer, Social Media, Konsumwerbung, Linguistische Analyse, Werbe-Beispiel.
- Quote paper
- Luisa Bellman (Author), 2021, Sprachliche Beeinflussung und Selbstdarstellung durch Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1302875
