Bei dieser Hausarbeit wird eine Marktanalyse sowie ein Marketingkonzept eines fiktiven Unternehmens in München durchgeführt. Dabei wird zunächst das Unternehmen und das Produkt vorgestellt. Bei der Marktanalyse wird das Marktgebiet bestimmt. Anschließend erfolgt die Marketingplanung mit den Zielen, der Strategie und dem Kommunikationskonzept.
Inhaltsverzeichnis
- Vorstellung des Unternehmens und neuen Produktes
- Fitnessstudio gymmunich
- Betriebliches Gesundheitsmanagement
- Vorstellung Produkt
- Unterscheidung des neuen Marktes
- Marktanalyse
- Bestimmung des Marktgebiets
- Analyse des Makroumfelds
- Analyse des Mikroumfelds
- Strategische Marketingplanung
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Kommunikationskonzept
- Erläuterung des Konzepts
- Budgetabgleich
- Literaturverzeichnis
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Einführung eines neuen Produkts, nämlich Betriebliches Gesundheitsmanagement, im Kontext eines Premium-Fitnessstudios in München, "gymmunich". Die Zielsetzung ist es, ein umfassendes Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung zu entwickeln, indem die relevanten Bereiche der Marketingplanung beleuchtet werden.
- Analyse des bestehenden Marktes für Fitnessstudios
- Positionierung des neuen Produkts "Betriebliches Gesundheitsmanagement" in der aktuellen Marktsituation
- Entwicklung eines Kommunikationskonzepts zur Steigerung der Bekanntheit und Akzeptanz des neuen Produkts
- Erstellung einer Strategie zur Gewinnung von Unternehmen als Kunden für das Betriebliche Gesundheitsmanagement
- Definition von Maßnahmen zur Kundenbindung und zum Ausbau der Kundenbeziehung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 präsentiert das Unternehmen gymmunich und das neue Produkt "Betriebliches Gesundheitsmanagement". Es werden die Leistungen des Fitnessstudios und die verschiedenen Angebote im Bereich des Betrieblichen Gesundheitsmanagements beschrieben. Kapitel 2 widmet sich der Marktanalyse, wobei das Marktgebiet des Fitnessstudios und die wichtigsten Einflussfaktoren des Makroumfelds und Mikroumfelds beleuchtet werden. In Kapitel 3 werden die strategischen Marketingziele und -strategien für das neue Produkt "Betriebliches Gesundheitsmanagement" erarbeitet. Das letzte Kapitel der Hausarbeit, Kapitel 4, präsentiert das Kommunikationskonzept, welches die zentralen Elemente der Marketingkommunikation zur Positionierung des neuen Produkts im Markt detailliert beschreibt.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Hausarbeit fokussiert sich auf das Themenfeld des Betrieblichen Gesundheitsmanagements im Kontext eines Premium-Fitnessstudios in München. Die zentralen Schlüsselbegriffe umfassen: Fitnessstudio, gymmunich, Betriebliches Gesundheitsmanagement, Marketingkonzept, Neukundengewinnung, Kundenbindung, Marktanalyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Kommunikationskonzept.
- Arbeit zitieren
- Michael Lehmann (Autor:in), 2021, Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung. Marktanalyse, Strategische Marketingplanung und Kommunikationskonzept, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1305986
