Unter Universal Mobile Telecommunications System (UMTS) versteht man den neuen digitalen Weltstandard für Mobilfunk, der die GSM-Netze ergänzt. UMTS ermöglicht eine, im Vergleich zu seinen Vorgängern fast 200-mal schnellere Datenübertragungsgeschwindigkeit. Die rasche Entwicklung des Mobilfunks und des Internets während der letzten Jahre ließen sehr hohe Erwartung an einer Konvergenz des Mobilfunks mit dem multimedialen Internet entstehen. Mit der UMTS-Technologie versprechen die Mobilfunkunternehmen eine neue Welt des mobilen Informationszugangs und Datenaustausches für die Zukunft. Dank dieser Technologie werden völlig neue Anwendungen möglich. Der blitzschnelle Internet-Zugang auf das Handy ermöglicht mobile multimediale Video- und Datenanwendungen, Bildtelefonie, Börsengeschäfte, Banktransaktionen, Online-Reisebuchung.
Die vorliegende Arbeit stellt eine Analyse der möglichen mobilen Anwendungen auf Grundlage der UMTS-Technologie dar.
Kapitel 2 vermittelt einen Überblick zu der Entwicklung des deutschen Mobilfunk-marktes und zu den Potenzialen der mobilen Dienste und Inhalte. Zu diesem Zweck wird kurz auf unterschiedliche Trends und auf die Kundenanforderungen eingegangen. Eine nachhaltige Verlagerung der Wertschöpfung in die Mobilfunkbranche wird erörtert.
Im Kapitel 3 werden mögliche Thesen zum bisherigen Misserfolg des i-mode Dienstes in Deutschland dargestellt. Hierbei erfolgt ein kurzer Vergleich mit dem japanischen Markt.
Kapitel 4 beschreibt die Potenziale der mobilen Werbung.
Im Fazit werden noch mal die wichtigsten Schlussfolgerungen der Analyse dargelegt.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- UMTS-ÜBERSICHT IN DEUTSCHLAND
- SÄTTIGUNG DES MARKTES
- INTERESSE FÜR CONTENT VIA HANDY
- VERÄNDERUNG DER WERTSCHÖPFUNG
- ANALYSE DES GESCHÄFTSMODELLS I-MODE
- MOBILES MULTIMEDIA ALS WERBEMEDIUM DER ZUKUNFT
- POTENZIALE DER MOBILEN WERBESPOTS
- WER HAT INTERESSE MOBILES MARKETING ANZUBIETEN?
- WELCHE ZIELGRUPPEN WERDEN ERREICHT?
- FAZIT
- LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert den deutschen Markt für mobiles Multimedia auf Grundlage der UMTS-Technologie. Sie untersucht die Sättigung des Mobilfunkmarktes, das Interesse der Konsumenten an Content via Handy und die Veränderung der Wertschöpfung in der Mobilfunkbranche. Die Arbeit beleuchtet auch das Geschäftsmodell von i-mode und die Potenziale der mobilen Werbung.
- Sättigung des Mobilfunkmarktes und die Suche nach neuen Wachstumsfeldern
- Interesse der Konsumenten an mobilen Diensten und Inhalten
- Verlagerung der Wertschöpfung in die Mobilfunkbranche
- Analyse des Geschäftsmodells von i-mode
- Potenziale der mobilen Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema UMTS und seine Bedeutung für die mobile Kommunikation ein. Sie erläutert die Vorteile der Technologie und die Möglichkeiten, die sie für mobile multimediale Anwendungen bietet.
Kapitel 2 gibt einen Überblick über die Entwicklung des deutschen Mobilfunkmarktes. Es analysiert die Sättigung des Marktes, das Interesse der Konsumenten an Content via Handy und die Veränderungen in der Wertschöpfungskette.
Kapitel 3 befasst sich mit dem Geschäftsmodell von i-mode und analysiert die Gründe für seinen bisherigen Misserfolg in Deutschland. Es vergleicht den deutschen Markt mit dem japanischen Markt, wo i-mode erfolgreich ist.
Kapitel 4 untersucht die Potenziale der mobilen Werbung. Es analysiert die Vorteile der mobilen Werbung und die Zielgruppen, die mit dieser Form der Werbung erreicht werden können.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen UMTS, mobiles Multimedia, Mobilfunkmarkt, Sättigung, Content via Handy, Wertschöpfung, i-mode, mobile Werbung, Potenziale, Zielgruppen.
- Quote paper
- Tanya Draganinska-Yordanova (Author), 2005, Mobiles Multimedia auf Grundlage der UMTS-Technologie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/130603
