Diese Arbeit untersucht die Akzeptanz von Presseinformationen bei Journalisten. Redaktionen unterschiedlichster Medien bekommen täglich eine Vielzahl von Pressemitteilungen zugesendet und können nur einen kleinen Teil davon veröffentlichen. Die Fragestellung dieser Arbeit lautet: Welche Kriterien kommen bei der Veröffentlichung von Presseinformationen zum Tragen?
Diese Arbeitsmappe gliedert sich in vier Teile. Im ersten und zweiten Teil wird untersucht, welche Arten von Presseinformationen es gibt, welche Merkmale diese aufweisen und wie sie gestaltet sein sollen. Im dritten Teil werden die Erfolgsfaktoren von Presseinformationen untersucht. Im vierten Teil der Arbeit befinden sich Interviews mit Verantwortlichen unterschiedlicher Mediengattungen, wie Print, Online und Hörfunk. Sie haben sich dazu geäußert, welche Themen sie bei Pressemitteilungen akzeptieren, wie diese gestaltet sein müssen und welche Formalitäten einzuhalten sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Presseinformation: Definition, Merkmale, Arten
2.1. Arten der Presseinformation
2.1.1 Die kurze Pressemitteilung in Form einer Nachricht
2.1.2 Die lange Pressemitteilung als (Sach‐) Bericht
2.1.3 Die PR‐Meldung
2.1.4 Die Personalmeldung oder Personalia
2.1.5 Die Pressemitteilung als bunter Bericht
2.1.6 Das Feature
2.2 Weitere Arten der Presseinformation
2.2.1 Die Terminankündigung
2.2.2 Die Presseeinladung
2.2.3 Die Pressemappe
2.3 Erfolgsfaktoren von Presseinformationen
2.3.1 Der Nachrichtenwert
2.3.2 Der Schreibstil und die W‐Fragen
2.3.3 Die Kontaktpflege zu Journalisten
2.3.4 Der richtige Zeitpunkt
2.3.5 Bilder und Grafiken
2.4 Generelles
2.4.1 Sperrfristen
2.4.2 Abbinder und Pressekontakt
2.4.3 Presseverteiler
2.4.4 Glaubwürdigkeit
3. Interviews mit Pressevertretern
3.1 Online‐Zeitung
3.2 Hörfunk
3.3 Lokalzeitung
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Anforderungen von Medienvertretern an Presseinformationen, um die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung zu erhöhen. Das zentrale Ziel ist es, Kriterien zu identifizieren, unter denen Pressemitteilungen von Redaktionen akzeptiert und publiziert werden.
- Methodische Einordnung verschiedener Arten der Presseinformation.
- Analyse der Erfolgsfaktoren inkl. Nachrichtenwert und Schreibstil.
- Bedeutung von Bildmaterial und technischer Aufbereitung für die PR.
- Empirische Erkenntnisse aus Interviews mit Journalisten unterschiedlicher Mediengattungen.
- Strategien für den Aufbau von Presseverteilern und Kontaktpflege.
Auszug aus dem Buch
2.3.1 Der Nachrichtenwert
Journalisten sortieren Pressemitteilungen nach ihrem Nachrichtenwert und passend für ihre Zielgruppe aus. Das bedeutet, dass sie nur die Pressemitteilungen veröffentlichen, die für ihre Leser interessant sind. Der Nachrichtenwert bestimmt darüber, ob die Pressemitteilung veröffentlicht wird oder nicht. Ein guter Nachrichtenwert setzt sich aus mehreren Nachrichtenfaktoren zusammen, die sich idealerweise gegenseitig ergänzen:
Das Neue und Besondere, Aktualität, Konsequenz oder Relevanz für viele, Räumliche Nähe, Bezug zum Unternehmen, Prominenz der Handelnden, Emotionen und Gefühle, Sex and Crime, Konflikt und Kampf.
Ereignisse, die neu oder außergewöhnlich sind, besitzen einen sehr hohen Nachrichtenwert und gehören zu den wichtigsten Nachrichtenfaktoren. Im amerikanischen Journalismus gibt es die „man-bites-dog“-Formel. Diese besagt: Wenn ein Hund einen Mann beißt, ist dies nicht ungewöhnlich. Beißt aber ein Mann einen Hund, dann weicht dieses Verhalten vom normalen Verhalten ab und diesem wird ein hoher Nachrichtenwert zugesprochen. Autoren von Pressemitteilungen sollten nach Ereignissen, Vorgängen und Produkten suchen, die diesen Nachrichtenfaktor erfüllen. Schon in der Überschrift und im Einleitungsabsatz sollte für den Journalisten erkennbar sein, dass es sich um einen hohen Nachrichtenwert handelt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Forschungsfrage bezüglich der Kriterien für die Veröffentlichung von Presseinformationen und Gliederung der Arbeit.
2. Die Presseinformation: Definition, Merkmale, Arten: Systematische Übersicht über diverse Textformen wie Nachricht, Bericht, Meldung, Feature, Einladungen und Pressemappen.
3. Interviews mit Pressevertretern: Darstellung der Praxisanforderungen anhand von Experteninterviews mit Vertretern aus Online-, Hörfunk- und Lokalzeitungsredaktionen.
4. Fazit: Zusammenfassende Synthese der theoretischen Erkenntnisse und praktischen Interviewergebnisse zu einem Leitfaden für erfolgreiche PR-Arbeit.
Schlüsselwörter
Presseinformation, Pressemitteilung, Journalismus, Nachrichtenwert, PR-Arbeit, Öffentlichkeitsarbeit, Medienarbeit, Redaktionsarbeit, Presseeinladung, Terminankündigung, journalistische Akzeptanz, Medienkontakt, Presseverteiler, Textgestaltung, Pressekontakt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, welche Kriterien journalistenorientiert entscheiden, ob eine eingereichte Presseinformation publiziert wird oder nicht.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Arten von Presseinformationen, die relevanten Nachrichtenfaktoren, Stilvorgaben sowie die richtige Art der Kontaktaufnahme zu Redaktionen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, PR-Leuten eine Orientierung zu bieten, wie sie ihre Inhalte so aufbereiten, dass sie bei Journalisten eine höhere Akzeptanz finden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin kombiniert eine theoretische Aufarbeitung der PR-Fachliteratur mit einer primär-empirischen Untersuchung durch Experteninterviews mit drei Journalisten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Theorieteile zur Gestaltung von Presseinfos und Nachrichtenfaktoren sowie einen Praxisteil mit exklusiven Interviews aus drei unterschiedlichen Medienressorts.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Nachrichtenwert, Pressemitteilung, Medienkontakt, Redaktionsansprüche und die effektive Gestaltung von Pressetexten.
Wie bewerten Journalisten die Relevanz von Bildern in Pressemitteilungen?
Journalisten bevorzugen qualitativ hochwertige, aussagekräftige Bilder mit druckfähiger Auflösung, die keine gestellten Szenen zeigen, sondern den Inhalt belegen.
Warum spielt der Zeitpunkt des Versands eine so große Rolle?
Vor allem Tagesmedien und Hörfunksender haben enge Deadlines; Informationen, die zu spät oder zu nah am Redaktionsschluss eintreffen, haben eine deutlich geringere Veröffentlichungschance.
- Arbeit zitieren
- Sabine Merkel (Autor:in), 2021, Die journalistische Akzeptanz von Presseinformationen. Am Beispiel mehrerer Journalistenbefragungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1309737
